多品牌戰(zhàn)略正式啟動(dòng)，TCL高層首度公開承認(rèn)

　　樂華成TCL第二大彩電品牌

　　被業(yè)界炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的TCL收購樂華一事又有突破性消息傳出。16日在北京召開的TCL數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，TCL多媒體事業(yè)部總裁趙忠堯首次向外界披露，目前“樂華”已 經(jīng)正式收歸于TCL旗下，成為集團(tuán)的第二大彩電品牌。

　　據(jù)透露，今后不僅樂華主業(yè)仍舊將以彩電的生產(chǎn)銷售為主，樂華品牌還將成為TCL集團(tuán)占領(lǐng)國(guó)內(nèi)中低端消費(fèi)市場(chǎng)的主要武器。同時(shí)，樂華品牌的重出江湖，也將標(biāo)志著TCL集團(tuán)雙品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略正式啟動(dòng)。　　

　　TCL打響多品牌戰(zhàn)略

　　在是否將樂華品牌收歸旗下的抉擇上，TCL集團(tuán)總裁李東生顯然猶豫了很久，不過有一點(diǎn)是幾乎可以肯定的，今后樂華將作為TCL集團(tuán)下的一個(gè)子品牌出現(xiàn)。在收購了歐洲的施耐德后，TCL目前已經(jīng)擁有3個(gè)品牌。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，多品牌運(yùn)作將會(huì)是TCL今后需要面對(duì)的一個(gè)問題。

　　趙忠堯昨天接受記者采訪時(shí)表示，對(duì)于是否培育樂華作為集團(tuán)的第二品牌的問題，TCL集團(tuán)內(nèi)部論證了整整一年，最后終于決定收下樂華，表明了TCL集團(tuán)對(duì)多品牌戰(zhàn)略部署的成熟。TCL未來走“多品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)略將堅(jiān)定不移。”

　　趙忠堯認(rèn)為，當(dāng)今新型顯示器材的出現(xiàn)，將徹底地改變國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的混戰(zhàn)局面；而TCL借此時(shí)機(jī)推出集團(tuán)的第二品牌，將更有助于TCL彩電在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上形象和份額的保障。

　　樂華再生主打低端

　　昨天在記者的多方追問下，趙忠堯承認(rèn)，樂華品牌的TCL彩電將在兩三個(gè)月后正式在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上推出，屆時(shí)，TCL將主攻中、高端彩電市場(chǎng)的銷售，而樂華則將集中搶占國(guó)內(nèi)低端彩電市場(chǎng)的份額，最終達(dá)成集團(tuán)多品牌細(xì)分市場(chǎng)的目的。

　　同時(shí)趙忠堯介紹，在近期的市場(chǎng)調(diào)整中，TCL已有意識(shí)地讓出了部分市場(chǎng)份額，為今后樂華重新步入市場(chǎng)而留有空間。未來樂華的生產(chǎn)將主要依托于TCL現(xiàn)有的生產(chǎn)線為主，但在產(chǎn)品的外觀和模具制造方面將作部分調(diào)整，以適應(yīng)樂華的定位和市場(chǎng)需求。　本報(bào)記者張浩

　　運(yùn)作多品牌并非易事

　　在業(yè)內(nèi)觀察家的眼里，TCL的雙品牌運(yùn)作并非一件易事。錫恩管理顧問有限公司的姜汝祥博士表示，雙品牌運(yùn)作對(duì)一個(gè)發(fā)展中國(guó)家的企業(yè)來說是比較困難的。“因?yàn)橐粋�(gè)品牌在發(fā)展中國(guó)家的發(fā)展是靠錢堆出來的，這其實(shí)是一個(gè)非常困難的事情。”此外，業(yè)內(nèi)人士指出，在經(jīng)歷了資金鏈斷裂等多重風(fēng)雨后，樂華的美譽(yù)度已經(jīng)大幅滑落，因此，TCL對(duì)“樂華”的品牌重建工作將不會(huì)十分輕松。　　　張浩