(記者黃漢英)昨天，年內兩度換帥、并在最近收縮了冰箱生產線的伊萊克斯高層首次會見華南記者。新上任的中國區營運總監戴懷宗透露，目前伊萊克斯將在長沙追加投資，成立冰箱、洗衣機以及廚房家電的研發基地，并把長沙建立成伊萊克斯在全球的生產基地。記者同時獲悉，其將在上海成立全球采購中心，按照計劃，五年后，伊萊克斯每年在華的采購量高達12億美元。種種跡象表明，隨著中國區總裁唐佳敦、中國區營運總監戴懷宗以及關鍵管理層的最終到位，伊萊克斯在華的擴張又進入一個新階段。

　　在華打造四大中心

　　昨天，戴懷宗強調了伊萊克斯在中國投資的巨大決心。記者獲悉，除了最近已經在營運的上海產品設計中心、深圳設立了電子研發中心以外，并計劃把長沙建立成伊萊克斯全球的生產基地和研發基地，并在上海成立全球采購中心。

　　按照計劃，伊萊克斯將在長沙追加投資，不久將來，長沙將成為伊萊克斯研發冰箱、洗衣機以及廚房家電的主要基地，除此，還將繼續投入把長沙建立成伊萊克斯全球生產基地，記者從有關知情人士處了解到，伊萊克斯將計劃在長沙新建一條洗衣機生產線和廚房家電生產線。隨著生產研發本土化程度的提高，一個更加重磅的消息是，伊萊克斯將在上海成立全球采購中心，目標是五年后，每年在中國的采購達到12億美元，把伊萊克斯打造成中國白色家電第一品牌。而目前，整個歐盟在中國的采購才僅是600億美元，伊萊克斯加大采購的決心表明，中國市場已經在伊萊克斯集團上升到至關重要的位置。

　　并非“退守高端”

　　在把空調銷售獨家代理交給上海伊歐電器公司后，隨著年后高層的調整，伊萊克斯終止了與南京伯樂公司的合作，收縮了冰箱生產線。這些跡象均表明，伊萊克斯在華品牌建設將回歸利潤，有業內人士用“退守高端”來形容最近半年伊萊克斯在華的頻繁調整。

　　昨天，戴懷宗否定了“退守高端”的說法，他認為，要把伊萊克斯做成國內第一品牌，除了品牌的知名度以及美譽度以外，市場份額也不可少，兩者必須兼得。但他透露，伊萊克斯肯定不會單純在市場上進行量的擴張，依靠價格與國內品牌拼殺，并會放棄與國內品牌搶奪三級市場。而就空調領域而言，伊萊克斯也從未有退出的說法，總部也一直在研究中國空調市場情況，獨家代理這種渠道合作的新方式也是在華的一種新嘗試。