昨天(7.16)，在北京召開的TCL數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，TCL多媒體事業(yè)部總裁趙忠堯首次向外界披露，目前“樂華”已經(jīng)正式收歸于TCL旗下，成為集團(tuán)的第二大彩電品牌。據(jù)透露，今后“樂華”品牌將成為TCL集團(tuán)占領(lǐng)低端消費(fèi)市場(chǎng)的主要武器；“樂華”主業(yè)仍舊將以彩電的生產(chǎn)銷售為主。同時(shí)，“樂華”品牌的重出江湖，也將標(biāo)志著TCL集團(tuán)雙品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略正式啟動(dòng)。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)過多番磨難，“樂華”品牌終于歸屬于TCL旗下也可謂是“眾望所歸”；但經(jīng)歷了近一年的風(fēng)風(fēng)雨雨后，樂華無論在品牌美譽(yù)度還是在消費(fèi)信心方面都大打折扣，因此，TCL對(duì)“樂華”的品牌的重建工作將不會(huì)十分輕松。

　　雖然昨天TCL高層對(duì)樂華正式收歸旗下的消息依舊“諱言頗深”，但在記者多方的追問下，趙忠堯還是承認(rèn)，“樂華”品牌的TCL彩電將在兩三個(gè)月后正式在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上推出，屆時(shí)，TCL將主攻中、高端彩電市場(chǎng)的銷售，而樂華則將集中搶占國(guó)內(nèi)低端彩電市場(chǎng)的份額，最終達(dá)成多品牌細(xì)分市場(chǎng)的目的。

　　同時(shí)，趙忠堯介紹，在近期的市場(chǎng)調(diào)整中，TCL品牌已經(jīng)在有意識(shí)地讓出了部分市場(chǎng)分額，為今后樂華重新步入市場(chǎng)而留有空間。未來樂華的生產(chǎn)將主要依托于TCL現(xiàn)有的生產(chǎn)線為主，但在產(chǎn)品的外觀和模具制造方面將作部分調(diào)整，以適應(yīng)樂華品牌的定位和市場(chǎng)需求。

　　雖然在采訪中，趙忠堯一再?gòu)?qiáng)調(diào)在中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)中，多品牌的經(jīng)營(yíng)模式尚沒有成功的先例；但隨即也有消息透露，TCL去年收購(gòu)的德國(guó)家電老字號(hào)施耐德品牌，繼手機(jī)產(chǎn)品后，其彩電產(chǎn)品也有意被TCL再包裝后繼續(xù)登陸中國(guó)市場(chǎng)，成為TCL再一旗艦品牌。可見，TCL的多品牌戰(zhàn)略謀劃已久。趙忠堯昨天接受記者采訪時(shí)表示，對(duì)于是否培育“樂華”作為集團(tuán)的第二品牌的問題，TCL集團(tuán)內(nèi)部論證了整整一年；最后終于決定收下“樂華”，作為一次大膽的嘗試。

　　不過，對(duì)于TCL集團(tuán)的多品牌擴(kuò)張也有業(yè)內(nèi)人士指出，但經(jīng)歷了資金鏈斷裂、資不抵債、兼并重組等多重風(fēng)雨后，一年來樂華品牌的美譽(yù)度已經(jīng)大幅滑落，因此，TCL對(duì)“樂華”的品牌的重建工作將不會(huì)十分輕松。甚至“樂華”品牌能否成功再生，還不得而知。(記者黃漢英)