2003空調“災年”，空前慘烈的家電競爭使世界白電巨鱷伊萊克斯在中國飽嘗辛酸：半年之內中國區總裁兩度更換，產業鏈逐漸轉型，追加數億元投資但產品系列卻“退守高端”……

　　昨天，伊萊克斯中國區營運總監戴懷宗接受本報記者采訪時表示，從6月開始，伊萊克斯華北片區市場銷售已經開始回升，下半年伊萊克斯將全力進軍利潤相對豐厚的廚衛家電， 上年度虧損的空調則已經正式外包給伊歐電器。

　　“伊歐”接手空調銷售

　　近段時間，伊萊克斯空調在中國市場頗有創舉的“渠道合作方式”令業界廣為關注。戴懷宗昨天向記者證實：伊萊克斯已經確實將空調業務交由上海伊歐電器獨家代理，目前伊萊克斯除了保留空調產品研發和品牌維護兩大業務外，已經把市場全部交給上海伊歐電器去打理。

　　談到空調為何選擇外包，伊萊克斯中國區形象策劃部經理白石樺承認，目前中國空調行業的競爭狀況是伊萊克斯將空調外包出去的一個重要原因。白石樺認為，空調銷售采用這種方式之后，對伊萊克斯而言，就不需要太多的資金投入。但身為世界最大白色家電公司的伊萊克斯，是否會在不久的將來對“失意”的空調市場進行反撲？對于這點，這位伊萊克斯的新聞官卻是不置可否。

　　重點打造廚衛電器

　　相對于空調市場的淡出，伊萊克斯對中國的廚衛家電市場卻表現出了極大的興趣。

　　戴懷宗昨天向記者透露，未來冰箱、洗衣機和廚衛家電產品將成為伊萊克斯對華業務的“主力軍”；中國不僅是一個巨大的潛在市場，而且也是全球的生產基地。為此，伊萊克斯將在未來的5年中，將每年從中國出口12億美元的產品和零部件。

　　戴懷宗介紹，2003年，伊萊克斯在中國市場的投資將達1億元，資金主要流向四個方面：已經開始營運的上海產品設計中心，該中心將成為亞洲區的設計中心；對長沙研發基地追加投資，使之不但研發冰箱和洗衣機，還包括所有的廚房家電，把長沙建成全球研發基地；在深圳設立了電子研發中心，該中心已經部分啟動，人員也已經到位；還有就是已經在上海成立的亞太采購中心。戴懷宗透露，伊萊克斯的目標是到第五個年頭的時候，每年在華采購達到12億美元，而目前整個歐盟在中國的采購是600億美元。

　　“退守高端”成新政主線

　　有業內人士認為，伊萊克斯新政的頒布，是面對中國白電市場復雜的競爭環境不得已而為之的舉措。海爾在中國冰洗市場的雄霸天下，格林柯爾近年來的規模膨脹，西門子品牌的強勢地位以及LG的瘋狂擴張，已經使伊萊克斯深感內憂外患。

　　雖然戴懷宗昨天一再表示，在今后選擇進入的每一個產品領域，伊萊克斯都要致力于成為中國第一的國際品牌。但是“退守高端”也已經成為了外界公認的伊萊克斯“新政”主線。　　　　　本報記者張浩

　　(家用電器--7行業動態)