上周末南京家樂福將一款春蘭1.5匹空調以低于市場價格150元的價格拋售，不僅激怒了春蘭這條空調大鱷，而且招來同行的一片質疑。昨日記者采訪獲悉，春蘭泰州總部目前已介入調查行動，一旦證實家樂福存在低于供貨價銷售的行為，將給予家樂福最高5萬元的罰款。

　　有低價傾銷嫌疑

　　家樂福與上海炒貨協會的進場費之爭還沒有平息，上周五家樂福南京超市掀起的“家電低價風暴”又惹惱了空調大鱷春蘭。

　　南京6月底到7月上旬持續半個多月的梅雨天氣讓靠高溫過好日子的空調廠商心急如焚。終于熬到上周“出梅”，空調廠家和南京零售商紛紛推出“周末促銷”。其中南京家樂福超市打出低價促銷廣告，促銷產品比南京新百商場、中央商場、五星家電等競爭對手的便宜10—50元不等，其中一款春蘭1.5匹冷暖空調售價以1799元刷新了一線品牌同類產品的價格新低，而且比春蘭在南京規定的市場統一價低了150元。

　　此次被南京家樂福拿來“祭刀”的是春蘭KFR-35GW/E1.5匹空調，在當地商場標價約為1950元。因此，家樂福此款春蘭空調售價一經公布，南京其他商家普遍反應強烈。一些商家認為，家樂福這樣促銷肯定是“虧本”買賣，有低價傾銷之嫌。

　　記者昨日幾經周折采訪到春蘭空調駐南京首席代表段建幸。段建幸聲稱，家樂福出面“攪局”的目的，主要是用低價空調吸引人氣，進而拉動家樂福其他日用品的銷售。其實家樂福的進貨價也和其他經銷商一樣，同為1900元。家樂福的低價策略已破壞了春蘭空調在南京市場的價格體系。春蘭總部曾與經銷商約定：一旦經銷商以低于春蘭的供貨價銷售產品，春蘭將追究其責任并予以罰款。目前春蘭總部正和南京家樂福商討將價格上浮事宜。此外，春蘭泰州總部已著手調查，一旦證實家樂福低于供貨價銷售，可能處以最高達5萬元的罰款。家樂福稱進價低

　　南京家樂福商品部人士昨日接受采訪時聲稱，家樂福的春蘭空調并不存在低價傾銷。家樂福日常采購規模很大，而且通常是全國的統一采購：由上海總部統一向廠方下達大額訂單，獲得很低的出廠價，謀得價格優勢。

　　該人士表示，春蘭空調1799元的價格只是低于南京市場的普遍價格，但在全國范圍內還不算最低。江浙一帶該款機型的零售價甚至低到1699元。春蘭空調定價在全國各城市不存在統一的標準，不存在家樂福攪局的問題。1799元的定價絕對沒有低于它的供貨價，因為家樂福有不允許負毛利銷售的規定，而且南京家樂福也不做賠本生意。

　　該人士表示，盡管春蘭之前并沒有規定家樂福銷售的春蘭空調應該如何定價，但春蘭空調已與家樂福總部進行了溝通，南京家樂福已根據總部的指示把該款特價空調價格上調為1899元。但春蘭方面表示，即便如此，只要春蘭取得家樂福低于供貨價銷售的證據就會處以罰款。產銷控制權之爭

　　國務院發展研究中心著名家電專家陸刃波表示，低價傾銷有兩個含義，從制造商角度講，產品出廠價格低于制造成本，稱為低價傾銷。從營銷商角度講，其銷售產品價格低于進貨價也是低價傾銷。

　　從這個定義來看，根據家樂福南京店的說法，其做法應該不屬于低價傾銷之列，但這并不意味其做法對家電市場沒有負面影響。我們還可以從中看到家電制造商和經銷商對行業控制權的激烈爭奪。

　　目前家電業供大于求的局面有利于經銷商掌握商品的定價權。尤其是對于像家樂福、國美這樣銷售力強、影響力大的經銷商更能掌控定價權。但陸刃波認為，制造商處于弱勢的行業格局并不利于家電業發展。因為任何行業都需要一個合理的利潤，而不能只追求一時的轟動效應。

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　　何謂低價傾銷

　　根據國家計委1999年8月3日發布的《關于制止低價傾銷行為的規定》，低價傾銷行為是指經營者在依法降價處理商品之外，為排擠競爭對手或獨占市場，以低于成本的價格傾銷商品，擾亂正常生產經營秩序，損害國家利益或者其他經營者合法權益的行為。

　　成本指生產成本、經營成本。所謂低于成本，是指經營者低于其所經營商品的合理的個別成本。在個別成本無法確認時，由政府價格主管部門按該商品行業平均成本及其下浮幅度認定。