節能標識推行在即，白電巨頭搶占制高點

　　節能制度加速冰箱洗牌進程

　　今年4月初，冰箱節能新標準————《家用電冰箱電耗限定值及能源效率等級》在京通過有關部門聯合審定，按審定通過的報批稿，以后冰箱產品將根據其能耗分為A、B、C、 D、E五個等級，其中D、E屬于國家要強制性淘汰的產品。

　　據了解，國家質量監督檢驗檢疫總局已開始修訂冰箱產品相關能效等級，國家經貿委也在制定產品能效標識管理辦法，2003年7月起，進入市場的冰箱產品必須貼上能效等級標識之后才可銷售。盡管因為機構調整等原因，其實施時間要推后，但冰箱節能制度不日推行已經箭在弦上。

　　加速冰箱行業洗牌

　　至于國家有關部門出臺這一政策的目的，首要的是節能和環保。

　　而其另一層隱含的深意在于促進行業的優勝劣汰。中國冰箱業早已供大于求————年產能超過2500萬臺，而內銷僅有區區不足1000萬臺————盡管在上世紀90年代中后期，市場份額曾向優勢品牌集中，形成了所謂的“四大家族”，但在多年拼殺之后，行業集中度不升反降，近年來部分廠商更利用一些閑置的生產線大搞貼牌加工，使市場上的品牌再次陷入龐雜狀態。之所以如此，從某種程度來講，是因為中國冰箱產品的相關標準門檻太低，很多早該淘汰的生產線仍然死而不僵。

　　“這一舉措將導致整個行業的大洗牌�！毙嘛w電器總經理李根說，“我在冰箱行業前前后后已干了近20年，在我看來，真正意義上的行業大洗牌，第一次是在1996年，因無氟冰箱而起；第二次就是由即將實施的冰箱能效標識制度帶來。”

　　按李根的說法，能效標識制度一旦正式實施，將導致冰箱業發生至少兩大重要變化：其一是多數的區域性品牌可能就此徹底退出市場，原因是，這些品牌的生產線原本就是老式設備，加之缺乏資金，長期未進行過技改甚至檢修，現今已經陳舊不堪，根本不可能滿足節能冰箱生產的技術要求，其實際價值已經歸零————它們的退出，就為優勢品牌騰出了空間。其二是大品牌往昔的市場均衡也可能會被打破。最可能引發失衡的倒不在技術層面，而是決心。盡管自2000年起，市面上就有不同品牌的節能冰箱出現，但更多的成分是時尚的“概念產品”。現在，等到國家要強制推行節能冰箱的時候，有些廠家因為投入、市場價格波動等原因，相反卻有點虛與委蛇了。

　　另外，如何在制度正式實施前有限的緩沖期內消化掉庫存產品，對于個別廠家而言也是一大難題。據中國節能認證中心王若虹副主任透露，最快在今年年底，冰箱能效標識制度就可能施行，盡管會留下一定的緩沖期，但在政府機構采購上，明年起很可能將一律采用節能冰箱。

　　白電廠商巨資切入

　　因為將能效標識制度的實施視為繼1996年無氟冰箱之后的又一個重大市場契機，新飛對冰箱的節能不惜重金，投下的研發和推廣費用累計已超過2億元人民幣，目前其所有產品均為節能型號，其中歐洲能效A＋系列6款冰箱中的BCD—172CH更達到歐洲能效A＋＋級————為國內最高水平。新飛內部統計顯示，節能已成為其冰箱產品的一大賣點，今年5月僅BCD—182CH一款節能冰箱的銷量就超過3萬臺，占整個銷售的13·87%。據悉，如何搶占節能冰箱制高點，即為新飛去年大張旗鼓的所謂“虎計劃”的核心內容之一。

　　與新飛同此想法的，還有海爾、西門子、伊萊克斯等品牌，其中海爾據稱已有6種型號通過了歐洲的A＋節能標準，伊萊克斯和西門子由于其歐洲背景，傳統上就一直比較重視冰箱節能的研發推廣。

　　“如果看不到這個節能冰箱快速發展的趨勢，下定決心集中資源進行突破，領先者也可能掉隊。”一位在業內頗有影響的冰箱經銷商直截了當地說。

　　分析人士認為，新飛和海爾等冰箱巨頭對格林柯爾的大肆擴張并非熟視無睹，他們之所以傾力發展節能冰箱而不去競相收購，正是看到了還有極為強大的虎視眈眈者在旁，因此首先全力搶占節能冰箱這一市場制高點，力求在產品和技術方面先立于不敗之地。　　

　(鐘經)