隨著經濟的發展和人民收入水平的提高，中國的電視產品市場日趨成熟，家電企業的營銷模式正在發生一些明顯的變化，其中一個很重要的策略是———進行市場細分，開發滿足不同層次客戶需求的產品。具體到彩電行業，能提供“視聽一體化享受”的電視產品則成為敲開高端市場的法寶。

　　長期以來，消費者在選購視聽產品時，著重對比各品牌產品的色彩還原度、分辨率等

，卻往往忽略了欣賞電視節目其實是一個綜合的視聽鑒賞過程。尤其是隨著數字電視和立體聲電視節目的逐漸走近、人們追求健康自然意識的不斷增強，電視能否提供自然視聽享受已經成為高端產品的標準之選。

　　業內人士指出，家電“視聽一體化”的潮流在3年前就已經拉開帷幕了。當時，國外一些品牌，推出了一批帶小型液晶顯示屏的桌面mini音響產品，除了能放CD、磁帶外，還可以播放VCD。消費者往往把它放在臥室里，滿足一個基本的“視聽組合”需求。今天，隨著大眾消費能力和生活品味的提高，尤其居住環境的改善，消費者對視聽的追求也就不再滿足于基本層面，而是追求一種家庭影院式的視聽合一的新境界。

　　最初有一些國內家電企業發現了這塊“處女地”，推出了相應產品。但由于當時國內彩電企業的技術水平有限，并且在消費者認知方面存在一些局限，因此，先期推出的“視聽一體”彩電產品只是簡單堆砌了“視”和“聽”，并沒有做到真正的“統一”。

　　入世之后，一些搶灘中國的國外的電視產品巨頭迅速發現了這樣一個客觀存在的市場需求，推出了能完美提供視聽享受的高端彩電產品。其中最具代表性的品牌是來自法國的湯姆遜背投電視。有“世界彩電之父”之稱的湯姆遜(THOMSON)公司是全球最大的消費電子產品生產商之一，真正與眾不同的是其源自歐洲的、深厚的人文關懷色彩。與市場上大多數背投產品單純強調畫質不同，湯姆遜系列背投產品更關心如何為消費者提供完美統一的“自然視聽”感受。

　　湯姆遜背投在色彩上講求自然還原，采用DVM三維動態掃描技術，突破了以往精密顯像從二維空間進行運動圖像補償掃描，雖然畫面清晰了，但損失了畫面的層次及空間這一局限，從本質上解決了困擾電視運動圖像失真、模糊、空間感喪失的難題。同時，在音質方面，湯姆遜背投運用“數字純音結構”專利科技，將聲音信號進行數字化處理和定向傳輸，徹底消除聲音信號衰減，再現清純自然音質。而且，湯姆遜背投內置了功放，配合專業杜比環繞技術和五段音頻均衡調節，只需通過內置揚聲器，就能達到震撼性的影院效果。

　　隨著家電技術的發展和市場競爭的更加激烈，相信市場上會出現越來越多的個性化電視產品。無論如何，“重色輕耳”的時代已經過去了。如果不希望自己花重金購置的背投從一開始就落伍，還是抓住這個潮流吧。作為企業管理者，家電“視聽一體化”的發展歷程，也無疑是一堂生動的市場營銷課。(行云)