隨著國美電器“彩電夏日風(fēng)暴”活動在全國100多家連鎖店正式啟動，本應(yīng)是空調(diào)唱主角的6月家電市場，儼然成為了彩電尤其是高端彩電新一輪“價格戰(zhàn)”的戰(zhàn)場。

　　高端彩電帶頭跳水

　　近日，國美電器宣布，將數(shù)十款國產(chǎn)品牌的主流彩電價格普遍下調(diào)20%到30%，其中降

幅最大的達(dá)到了50%。與以往不同的是，國美將背投、液晶等高端彩電作為此次調(diào)價的主打產(chǎn)品。調(diào)價之后，43英寸背投彩電的市場價格低于6000元，40英寸等離子彩電市場價格低于2.6萬元。

　　上周末，筆者在北京國美電器西三環(huán)店看到，長虹、康佳、TCL等國產(chǎn)品牌的高端彩電價格都有了不同程度的下調(diào)。限量銷售20臺的創(chuàng)維40英寸等離子彩電已由原來的29988元降到了現(xiàn)在的25988元，此外，購買創(chuàng)維等離子彩電還按型號贈送一臺15英寸的液晶彩電。TCL的一款43英寸逐行背投的價格也降到了7588元，比原價便宜了1800元，上廣電等離子彩電則正在進行返券500元到1500元的活動。

　　一貫強調(diào)高品質(zhì)、堅持高價位的“洋品牌”在此次的高端彩電大戰(zhàn)中，也開始自降身價與國產(chǎn)品牌在價格上一較高低。在國美電器的宣傳彩頁中，“松下等離子最高降幅5000元”、“LG背投直降1200元”的促銷標(biāo)語比比皆是。在北京國美電器西三環(huán)店的彩電賣場中，日立43英寸高亮度背投返700元券后實際價格只有6988元，一款限量銷售的LG43英寸背投價格只有5799元，索尼53英寸逐行背投的價格在降到了22888元后，還送價值4800元的家庭影院一套。此外，購買LG背投滿1000元返100元購物券、購日立背投返700元到1000元購物券、買飛利浦等離子彩電送價值2500元純平彩電的活動也正在進行。

　　普通彩電仍唱主角

　　除了背投、液晶、等離子等高端彩電外，29英寸的普通彩電也是此次降價的亮點之一。

　　筆者在北京國美電器玉泉路店看到，無論是國產(chǎn)品牌康佳、TCL、長虹，還是三洋、東芝等“洋品牌”，29英寸的普通彩電都已經(jīng)貼上新的價格標(biāo)簽。三星、東芝、三洋等國外品牌的29英寸普通彩電價格都降到了1900元左右，長虹、海信等國產(chǎn)品牌更是直接降到了1500元左右。單從價格而言，國外品牌與國內(nèi)品牌已經(jīng)沒有太大的差距。

　　國美電器有關(guān)銷售人員告訴筆者，雖然高端彩電價格的降低使得許多消費者萌發(fā)了購買的意向，銷量與以往相比也提高了不少，但與廠商的預(yù)期相比，仍有不小的差距。對于液晶、背投等高端彩電，消費者仍然是看的多、買的少，現(xiàn)在國美賣的最多的仍然是普通純平彩電。

　　一位消費者向筆者道出了個中緣由，他在賣場中轉(zhuǎn)了幾圈后發(fā)現(xiàn)，降價高端彩電與新推出的高端彩電產(chǎn)品相比，無論是在畫面的清晰度、亮度等方面都有很大的差距，雖然廠商將此次降價的原因解釋為啟動淡季市場、讓利給消費者，但怎么看怎么覺得那些大幅度降價的高端產(chǎn)品都有技術(shù)落后、瀕臨淘汰之嫌，國美等經(jīng)銷商的此次降價多少有些新產(chǎn)品推出之前清倉處理過期產(chǎn)品的味道。這位消費者表示，高端彩電價格本就不菲，如果為了貪圖一時的便宜，買回即將淘汰的產(chǎn)品，多少有些得不償失。還有消費者認(rèn)為，等離子、液晶等高端彩電的技術(shù)都很復(fù)雜，現(xiàn)在技術(shù)成熟與否很難確定，花這么多錢買一臺技術(shù)不知如何的彩電多少有些不劃算。

　　商家坐莊淡季不淡

　　在山東濟南，除國美外，三聯(lián)也開始了彩電降價促銷活動，而這一次的彩電降價激起了消費者強烈的購買欲望。從早上7點開始，三聯(lián)、國美門前就排起了長隊，其中不乏來自周邊地市的消費者，甚至有來自數(shù)百公里之外威海、日照的顧客。為避免顧客過度擁擠，三聯(lián)濟南家電商場還特地將開門時間由原來的9點提前到8點20分，盡管如此，幾百臺特價機還是在半小時內(nèi)被一搶而空。據(jù)統(tǒng)計，6月14日，三聯(lián)29英寸以上高端彩電的銷量突破了800臺，是平時周六的5倍。國美的銷售同樣超乎尋常，用商場負(fù)責(zé)人的話說，一天500臺高端彩電的銷量絕對是“放了一顆衛(wèi)星”。

　　6月本應(yīng)該是彩電銷售的淡季，國美電器等渠道大鱷此時大幅度調(diào)低彩電尤其是高端彩電的價格，強行啟動彩電市場的做法多少有些出乎人們的意料。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，由于受非典影響，今年的“五一”彩電銷售高峰遲遲沒有啟動，隨著非典形勢的緩和，原來的消費潛力將被重新釋放，彩電市場潛力空前巨大，加上對“后非典”時期份額的爭奪將決定上半年的市場座次，彩電廠家急于尋找市場突破口，此時商家“搭臺”，廠家必然響應(yīng)。

　　另外，此次國產(chǎn)彩電價格跳水的更深層原因在于，國內(nèi)廠家近期在美國遭遇了彩電的反傾銷訴訟，出口受到了很大限制，只能“堤外損失堤內(nèi)補”，從而為國產(chǎn)彩電價格的下降提供了充足動力。

　　更重要的是，4月份以來，索尼、東芝、日立、LG、松下等洋品牌首先在背投彩電上發(fā)動降價攻勢，引起高端彩電市場大幅波動，對國產(chǎn)彩電造成了威脅，也使其被迫奮起反擊；而隨著城市數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，城市居民對中高端彩電的需求大幅增長，再加上低端彩電已無降價空間，彩電廠商只好把賭注押在了背投、等離子等高端彩電。

　　對于彩電市場淡季不淡，有業(yè)內(nèi)人士也表示出了擔(dān)憂和疑慮。隨著眾多企業(yè)的加入和新技術(shù)迅速成熟，高端彩電的成本必將隨之下降，價格下降在所難免，但大規(guī)模的降價也會使國內(nèi)企業(yè)陷入“產(chǎn)品檔次低-價格低-利潤低-技術(shù)含量低”的惡性循環(huán)中。因此，今后國內(nèi)彩電企業(yè)還是應(yīng)更多地把追求利潤放在重要地位，根據(jù)各自優(yōu)勢采取不同的競爭策略，而不僅僅是依靠降價推動市場的發(fā)展和成熟。(楊華鄭重)