6月9日，同在廣東的兩個家電業競爭對手萬家樂熱水器和創爾特熱水器對簿公堂。盡管案件發生在業內，但由于此 案是被評為2001年中國家電十大新聞之一的“萬家樂商標風波”一年半之后的再續，因此引起了多方關注。同時，由此引 發的一場行業討論也在家電業內激烈展開。

　　此事緣起于“萬家樂”商標在2001年底因公司財務問題被查封并面臨被拍賣的危機，

當時名氣遠不及萬家樂 的創爾特熱水器向“萬家樂”商標的債權人中國銀行順德支行表達了愿以1億元現金收購該商標的愿望，但由于種種原因收購 計劃告吹。此時已過去一年多，但今年4月，創爾特公司營銷總監陳鋒在某刊物發表的文章中再次引用了這一案例，此舉引起 了萬家樂的強烈不滿，認為侵犯了萬家樂的名譽權并提起訴訟。

　　其實不少業內人士都認為，當年名氣遠不及萬家樂的創爾特打算收購萬家樂商標一事本身就帶有“小企業想占大 企業的便宜，借名在市場走紅”的嫌疑。時隔這么長時間，萬家樂主動起訴實際是為創爾特提供了炒作機會。不過也有業內人 士指出，此案也折射出一個在家電界非常現實的問題———企業該如何在法律允許的范圍內實施品牌戰略。比如在家電行業競 爭日益激烈的局面下，法律該如何區分正當商業行為與商業炒作之間的界限，尤其是像這種涉及知名品牌的競爭官司該如何裁 決都是急需探討的問題。這種狀況在家電競爭激烈的廣東地區尤為突出，不久前廣東某家電商場推出的買一種不知名品牌空調 搭送某知名品牌空調的促銷方式就引起了該知名空調企業的異議，認為這屬于侵害名譽權。(張欽)

　　(家用電器--5熱水器)