同6月以來彩電、空調(diào)市場激烈的價格戰(zhàn)相比，國內(nèi)冰箱行業(yè)的較量似乎更高級：不論是格林柯爾吃下美菱，還是上菱冰箱主業(yè)轉(zhuǎn)向電梯業(yè)，大家玩的都是資本游戲。昨日記者獲悉，伊萊克斯正在就放棄南京的冰箱生產(chǎn)基地事宜與合作的中方伯樂冰箱進行談判。業(yè)內(nèi)人士稱，此舉標志著伊萊克斯從此專注拓展高端市場以阻止其品牌價值在中國市場的下滑。

　　伯樂生產(chǎn)線停產(chǎn)

　　早在5月1日伊萊克斯中國公司易帥(澳大利亞人唐佳敦接替僅上任4個月的伊萊克斯中國區(qū)總裁白樺志)后不久，就有“伊萊克斯將放棄部分冰箱生產(chǎn)基地”的傳言。據(jù)內(nèi)部人士透露，此舉標志著伊萊克斯強化其“世界家電第一”的品牌效應而放棄低端產(chǎn)品市場。

　　伊萊克斯和南京伯樂冰箱的合作始于2000年4月。當時伊萊克斯出資3400萬元，占合資廠70%的股份，合作期限為15年。到今年4月份，剛好完成雙方首輪3年的合作期。3年間伯樂冰箱共生產(chǎn)了40萬臺冰箱，自己的生產(chǎn)能力也達到50萬臺／年。

　　但3月26日，南京伯樂電器突然接到伊萊克斯通知稱，將提前結(jié)束與伯樂冰箱的合作。據(jù)南京伯樂電器老總單祥和介紹，獲此通知后，伯樂高層立刻趕往北京與伊萊克斯高層接洽。到目前為止，雙方已進行了5輪以上的談判，但因雙方在對伯樂冰箱的經(jīng)濟補償問題上存在較大分歧而陷入僵局。

　　據(jù)了解，盡管最終的“分家”方案尚未確定，但伊萊克斯方面人員已開始從伯樂冰箱撤出，目前伯樂冰箱的生產(chǎn)線已陷于停產(chǎn)狀態(tài)。

　　記者昨日從伊萊克斯方面獲悉，伊萊克斯與伯樂的磋商本應在16時結(jié)束，但磋商一直延長到18時，直到記者截稿時仍未有最后結(jié)果。撤出低端市場

　　白樺志今年年初接替劉小明任伊萊克斯中國區(qū)總裁不久就曾宣稱：“我們希望借伊萊克斯‘世界家電第一品牌’提高產(chǎn)品的附加值，以平均高出同質(zhì)產(chǎn)品10%的市場售價得到市場承認。”據(jù)了解，唐佳敦上任后的頭等大事是重組伊萊克斯在華業(yè)務，并專注于實施重返冰箱高端品牌的市場計劃。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，如果伊萊克斯在中國的定位確實由過去“劉小明時代”的抓市場占有率轉(zhuǎn)為搶占高端市場，那么考慮放棄伯樂冰箱便在情理之中。因為伊萊克斯生產(chǎn)中高檔冰箱的基地是位于長沙的中意冰箱廠，而和南京伯樂合作生產(chǎn)的主要是中低檔冰箱整機。此外，伊萊克斯在長沙的生產(chǎn)基地總投資5.7億元，占60%股份，相比之下，放棄伯樂冰箱的損失相對較小。低成本擴張遇尷尬

　　據(jù)透露，伊萊克斯準備撤出伯樂，與其中國市場業(yè)績和總部期望值相去甚遠有關(guān)。盡管伊萊克斯的前任中國總裁劉小明讓其擺脫了虧損的泥潭，但伊萊克斯在中國市場的品牌價值卻悄然下滑。

　　業(yè)內(nèi)人士心照不宣的“秘密”是：伊萊克斯在“劉小明時代”給經(jīng)銷商的返利是全行業(yè)最高的，但其產(chǎn)品的市場零售價卻未能守住高端陣營，慢慢下滑到遠遠低于主要競爭對手價格的水平。從中怡康市場監(jiān)測數(shù)據(jù)看，2002年伊萊克斯冰箱均價2450元左右，比西門子的均價低600元、接近海爾，但其銷量卻遠遠落后于海爾。此外，吞掉杭州“東寶”進軍空調(diào)行業(yè)已有兩年多，伊萊克斯在空調(diào)市場的占有率也與其“世界家電第一品牌”的地位極不相稱。

　　伊萊克斯中國賴以起家的冰箱產(chǎn)品利潤日趨微薄，而新進入的空調(diào)、洗衣機領域又尚未進入收獲期。在中國市場產(chǎn)品的零售價不斷下探的同時，還要為保住市場份額向經(jīng)銷商支付高額返利，這些都擠壓了伊萊克斯在中國的利潤空間。因此伊萊克斯不得不收縮戰(zhàn)線，專注于利潤相對較高的高端市場。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，與松下、LG、三星、東芝等洋家電不斷對中國市場重資投入，擴大生產(chǎn)基地、研發(fā)基地的做法相比，伊萊克斯一直更傾向低成本擴張———整合中國的沒落家電企業(yè)。與長沙中意冰箱、南京伯樂冰箱和杭州東寶空調(diào)的合資、合作都具有這一特征。伊萊克斯很多技術(shù)含量較高的產(chǎn)品尚未在中國生產(chǎn)，與三星、松下等將最新產(chǎn)品的生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到中國來的其他洋品牌相比，伊萊克斯中國公司目前僅存的優(yōu)勢就是“伊萊克斯”品牌。

　　有分析認為，低成本擴張是伊萊克斯在中國發(fā)展的主要掣肘。本報記者趙軼昕