非典的肆虐，似乎并未阻礙彩電企業(yè)推新、降價(jià)、搶市場(chǎng)的步伐。致電幾家企業(yè)，他們紛紛表示對(duì)未來(lái)市場(chǎng)充滿信心。康佳、長(zhǎng)虹、廈華等彩電企業(yè)今年市場(chǎng)營(yíng)銷的主打牌竟是驚人的一致：數(shù)字高清。

　　其依據(jù)有三：

　　根據(jù)國(guó)家數(shù)字電纜廣播計(jì)劃，2003年中國(guó)HDTV標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，2005年中國(guó)四分之一的電視臺(tái)將發(fā)射和傳輸數(shù)字電視信號(hào)，2008年奧運(yùn)會(huì)，CCTV的高清晰數(shù)字電視信號(hào)將開(kāi)通并向全球轉(zhuǎn)播，2010年中國(guó)計(jì)劃全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視，2015年中國(guó)停止模擬廣播電視的播出。政府對(duì)數(shù)字電視實(shí)行政策傾斜，國(guó)家在“十五”計(jì)劃中安排了數(shù)字電視5個(gè)方面10個(gè)項(xiàng)目，總投資超過(guò)15億元。國(guó)家在宏觀面上全力推動(dòng)中國(guó)的數(shù)字電視化進(jìn)程，2003年將是中國(guó)的數(shù)字電視的里程碑的一年；

　　宏觀消費(fèi)總量巨大，市場(chǎng)呼喚高端產(chǎn)品。目前中國(guó)有3.3億電視機(jī)用戶，9000多萬(wàn)有線電視用戶。但這些用戶都屬“模擬電視用戶”，都是數(shù)字高清電視的潛在消費(fèi)者，在未來(lái)10年，國(guó)內(nèi)數(shù)字電視的銷售額會(huì)達(dá)到1000億元；

　　從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)上看，普通CRT彩電在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍占據(jù)市場(chǎng)主流。在高端產(chǎn)品中，就市場(chǎng)規(guī)模來(lái)說(shuō)，只有背投產(chǎn)品的市場(chǎng)已形成規(guī)模，PDP、LCD等產(chǎn)品由于受到供應(yīng)量與價(jià)格的雙重限制，短期內(nèi)對(duì)整體市場(chǎng)的影響不大。同時(shí)，電視機(jī)市場(chǎng)主流產(chǎn)品更新速度有了明顯的加快趨勢(shì)，彩色電視機(jī)取代黑白電視機(jī)成為市場(chǎng)主流用了10年的時(shí)間，而大尺寸的彩色電視機(jī)取代小尺寸彩色電視機(jī)的時(shí)間減少到6年，純平電視機(jī)只用了4年左右的時(shí)間就成為市場(chǎng)主流。可以預(yù)測(cè)，在未來(lái)的3—4年內(nèi)，具有數(shù)字高清電視功能的電視機(jī)將成為市場(chǎng)主流，而其實(shí)現(xiàn)方式將包括純平、背投、LCD和PDP。

　　彩電企業(yè)面對(duì)這次歷史性的技術(shù)升級(jí)，所有企業(yè)都將站在同一起跑線上，誰(shuí)將跑得更快、更遠(yuǎn)，誰(shuí)將分食這1000億元市場(chǎng)中的更大份額，使眾家企業(yè)紛紛走上“數(shù)字高清”這座獨(dú)木橋。　　　　文／李默

　　鏈接一：

　　誰(shuí)在搶食高清“蛋糕”

　　長(zhǎng)虹今年啟動(dòng)“數(shù)字長(zhǎng)虹(CHD)”戰(zhàn)略，幾十款長(zhǎng)虹數(shù)字高清系列電視機(jī)全面上市，這些數(shù)字高清電視，兼容了歐美以及國(guó)內(nèi)正在爭(zhēng)奪的幾套數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)。

　　廈華公司6年間先后投入了研發(fā)資金近億元開(kāi)發(fā)高清數(shù)字電視。目前，廈華公司在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將HDTV定價(jià)較低，想憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)采用較低的價(jià)格沖擊市場(chǎng)，盡快打開(kāi)國(guó)內(nèi)數(shù)字電視市場(chǎng)。

　　海信從1998年就成立了以回國(guó)博士領(lǐng)銜的數(shù)字電視研究所，主要開(kāi)發(fā)數(shù)字高清等離子、數(shù)字液晶等高清晰數(shù)字電視產(chǎn)品。2001年開(kāi)發(fā)出擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高清晰數(shù)字、高清等離子和數(shù)字液晶產(chǎn)品。2002年8月，海信建成了兩條數(shù)字高清等離子彩電和一條液晶彩電生產(chǎn)線，等離子彩電產(chǎn)能達(dá)到30萬(wàn)臺(tái)、液晶彩電產(chǎn)能達(dá)到20萬(wàn)臺(tái)。

　　康佳投資逾6億元建成了年生產(chǎn)能力超過(guò)400萬(wàn)臺(tái)的大型視聽(tīng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地二期工程，并在2002年下半年相繼推出了包括高清數(shù)字電視、高清逐行背投等在內(nèi)的四大產(chǎn)品，“高清戰(zhàn)略”已從概念轉(zhuǎn)變成切實(shí)的市場(chǎng)行動(dòng)。

　　鏈接二：

　　何為數(shù)字高清技術(shù)

　　數(shù)字電視是拍攝、編輯、制作、播出、傳輸、接收等電視信號(hào)播出和接收的全過(guò)程都使用數(shù)字技術(shù)。長(zhǎng)虹首席技術(shù)執(zhí)行官鄭光清說(shuō)，數(shù)字電視和現(xiàn)行的模擬電視最大的區(qū)別是數(shù)字電視的圖像清晰而穩(wěn)定、不閃爍，在覆蓋區(qū)域內(nèi)圖像質(zhì)量不會(huì)因信號(hào)傳輸距離的遠(yuǎn)近而變化，在信號(hào)傳輸整個(gè)過(guò)程中外界的噪聲干擾都不會(huì)影響電視圖像。而模擬電視會(huì)隨著信號(hào)傳輸距離越遠(yuǎn)，圖像質(zhì)量越差。此外，數(shù)字電視具有網(wǎng)絡(luò)終端顯示的功能，成為家庭信息化的終端。按照清晰度不同，數(shù)字電視又分為標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字電視和高清晰度數(shù)字電視兩種。高清數(shù)字電視是未來(lái)數(shù)字電視發(fā)展的方向，其在水平和垂直方向上的清晰度是現(xiàn)有電視清晰度的兩倍，包含的信息量大約是常規(guī)電視的五倍。

　　面對(duì)全球化數(shù)字電視的浪潮，各國(guó)數(shù)字高清標(biāo)準(zhǔn)也可能不同。因此，雖然數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)有正式公布，但可以肯定的是，未來(lái)的數(shù)字化電視產(chǎn)品決不能只限于接收一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字高清信號(hào)格式。(李默)