記者 謝廷軍 實(shí)習(xí)記者 陳新明

　　家電行業(yè)的“綠色”分越來(lái)越濃。近日，小天鵝推出了“健康之家”家電系列產(chǎn)品，并在業(yè)界首次倡導(dǎo)家電“綠色競(jìng)爭(zhēng)力”，把綠色元素溶入整個(gè)企業(yè)價(jià)值鏈。

　　“健康之家”借道“綠網(wǎng)”

　　小天鵝所謂的“健康之家”家電系列，是指突破家電單一產(chǎn)品的局限，將多種家電的綠色功能融合在一起，形成獨(dú)特的健康家電產(chǎn)品系列。此次小天鵝的“健康之家”系列產(chǎn)品分為五大類(lèi)別：具有節(jié)水功能的洗衣機(jī)被定位為衣物健康清洗器；具有殺菌消毒功能的干衣機(jī)被定位為衣物健康烘干器；而具有高溫殺菌功能的洗碗機(jī)被定位為食品健康存放器；具有健康過(guò)濾功能的家用空調(diào)被定位為住宅健康空氣器。

　　對(duì)于消費(fèi)者而言，這些產(chǎn)品的基本功能只是基本價(jià)值，而健康的綠色知識(shí)才是附加價(jià)值。

　　“我們將通過(guò)終端、互聯(lián)網(wǎng)等方式，全力推動(dòng)小天鵝‘健康之家’的普及”。小天鵝營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)焦為民這樣介紹小天鵝醞釀已久的綠網(wǎng)計(jì)劃，“我們正準(zhǔn)備推出國(guó)內(nèi)第一家專(zhuān)業(yè)家電醫(yī)生頻道。”小天鵝的綠網(wǎng)計(jì)劃，目的是把綠色的概念嫁接到小天鵝的整個(gè)企業(yè)價(jià)值鏈里，并逐漸滲透到消費(fèi)者的家庭中去，進(jìn)而改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理。

　　兩重障礙考驗(yàn)

　　然而，小天鵝要想打造自己的綠色競(jìng)爭(zhēng)力，則要跨越兩道坎。第一道坎是消費(fèi)者健康消費(fèi)理念的普及程度，這是一個(gè)長(zhǎng)期而系統(tǒng)的工程，如果小天鵝沒(méi)有足夠的耐心去深度培育市場(chǎng)，那么這個(gè)工程就會(huì)遙遙無(wú)期。第二道坎就是小天鵝綠網(wǎng)計(jì)劃的執(zhí)行程度，這也是一個(gè)執(zhí)行力的問(wèn)題，如果沒(méi)有強(qiáng)大的執(zhí)行能力和堅(jiān)定的執(zhí)行決心，小天鵝打造綠色競(jìng)爭(zhēng)力也只是一個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)而已。但可以斷言，綠色競(jìng)爭(zhēng)將是家電業(yè)今后的必由之路。