業界近日傳出，為重塑高端品牌形象，世界最大的白色家電制造商———伊萊克斯公司很可能在近期宣布，放棄其在長沙、南京的三個冰箱生產基地的一至兩個。而收購方也將漸漸浮出水面，相關談判仍在秘密進行之中。

　　與此同時，伊萊克斯日前在北京低調宣布，其亞太區總裁白樺志不再兼任中國區總裁，改由澳大利亞人唐佳敦(DonGadsden)接任伊萊克斯中國區總裁。

　　半年內兩度換帥

　　今年一月，在伊萊克斯中國區總裁位置上呆了5年之久的劉小明突然被爆“出局”震驚業界。而這次唐佳敦之接替白樺志，則成為伊萊克斯中國區總裁這一重要職位半年以來第二次換帥。對此伊萊克斯方面的解釋是：更換劉小明的目的是要讓伊萊克斯品牌回歸高端。而唐佳敦取代白樺志，屬于正常的人事變動，白樺志兼任中國區總裁本來就是總部過渡性的計劃。

　　據稱，在加盟伊萊克斯之前，唐佳敦曾任莎拉·李印度尼西亞公司總裁和楊協成食品集團有限公司首席執行官，其業務管轄范圍包括新加坡、馬來西亞、中國、泰國以及北美。白樺志仍將是伊萊克斯亞太區總裁兼首席執行官。

　　業內人士分析，唐佳敦當前最大的任務不僅僅是維護伊萊克斯的品牌高端形象，而抓緊伊萊克斯在華業務重組才是當務之急。

　　重組或見分曉

　　記者從相關渠道獲悉，伊萊克斯當前在中國暢量最好的冰箱業務重組已經進入關鍵階段。

　　有傳聞稱，伊萊克斯很可能在近期宣布，將放棄其在長沙、南京的三個冰箱生產基地的一至兩個，而專注于其重返冰箱高端品牌的市場定位策略。

　　知情人士向本報記者獨家透露，國內某個欲在家電行業東山再起的企業已秘密與伊萊克斯方面達成初步意向，將收購伊在湖南長沙的某個合資冰箱廠。

　　“不出意外，兩個月內將見分曉。”該知情人士透露。

　　但這一消息在記者向伊萊克斯方面求證時被予以否認。伊萊克斯廣州辦事處市場部經理鞏固向本報記者表示，伊萊克斯內部結構肯定會有調整，重返高端市場的策略也是確定的，但是這并不意味著公司將收縮戰線。“公司認為，保持合理的規模是必要的。”鞏固同時向本報記者透露，公司剛剛在長沙開過會，計劃陸續引進雙開門冰箱等高端機型，并很快會在國內開模生產。

　　記者輾轉通過公關公司向位于北京的伊萊克斯中國總部求證，得到的信息是，就有關“國內某家電制造商已經與伊萊克斯方面達成收購冰箱基地的初步意向”的傳聞，伊萊克斯方面暫時無法提供相關信息。

　　追加在華投資一億元

　　記者從伊萊克斯方面獲悉，當前唐佳敦正走訪中國內地的重點城市，以了解市場情況，籌劃下一步發展計劃。唐佳敦表示，“會竭盡全力使伊萊克斯成為最具威望的領先品牌”。

　　伊萊克斯向本報記者透露，公司計劃今年將在中國市場追加投資1億元人民幣，并且分別在深圳設立電子研發中心、在上海開設工業設計中心，從而為伊萊克斯在中國的產品研發提供強有力的支持。

　　唐佳敦宣稱，伊萊克斯的目標是繼續積極發展中國市場，把中國發展成其全球出口基地。同時，他們在中國的所有業務都沒有受到非典疫情的影響，投資計劃也沒有改變，中國依舊是他們首選的投資目標。本報記者戴遠程