彭朋

　　我國躍為全球最大的彩電市場已是不爭的事實。但是細說起來，我國的彩電市場仍然是非常粗疏的市場，仍然處在由同質化產品向個性化產品轉換的時期。這時，誰能尋找到獨特的市場空間，做獨特的產品，誰就能成為真正的贏家。

　　最近市場上等離子風暴勁猛，國內外廠商紛紛看好等離子技術，“等離子元年”的市場預測應勢而出。在以技術打造個性化的推動下，迅速掀起了等離子運動。

　　廠商：等離子千千結

　　雖然等離子電視的價格較高，還與國內普通家庭消費者有一定的距離，但每年以倍數增長的市場需求已經啟動了國內等離子電視的閘門。據統計，2002年國內等離子電視銷量僅為1萬余臺，而今年最為保守的估計也在6萬至8萬臺之間。甚至一些業內人士估計，今年等離子電視的實際市場需求有可能突破10萬臺。

　　等離子彩電大幅增長的原因，歸結為人們生活水平的提高和產品價格的逐漸走低。以往動輒十幾萬元的產品，現在三四萬元就可以買到，大大刺激了消費需求。

　　面對蓬勃興起的等離子市場，急不可待的國內廠商如TCL、海信、創維、康佳等已經形成對陣攻勢。有的宣稱已經掌握了驅動和控制電路技術，有的大幅降價，有的在等離子屏上實現了與日韓廠家的合縱聯橫，紛紛在等離子市場的爭奪戰中搶占較為有利的制高點。

　　相對國內彩電企業的熱鬧，三星、松下、LG等日韓廠家則較為理性。除了松下在上海設立等離子屏生產基地、LG將在南京建立等離子模塊的生產中心之外，三星在中國的高端彩電戰略是穩健的。業內人士指出，三星在中國高端彩電市場上的沉穩，其實正是它們在中國市場上厚積薄發的前奏，任何人都不能小看三星的策略。業內人士都知道，三星彩電世界銷量第一。

　　市場：技術鍛造利劍

　　在中國高端彩電市場，三星劍指索尼，即使在世界市場上三星也把索尼看作自己的競爭對手。索尼看好中國等離子市場，倉促間推出42英寸等離子電視，并聲稱開啟中國等離子元年。就在索尼宣稱推出42英寸等離子電視的一個星期后，三星46英寸的液晶電視也已面世。

　　不僅如此，國內生產商也紛紛進入，但是它們的撒手锏不在技術卻是價格，試圖以低價切入市場。應該說，等離子屏是等離子電視最為核心的技術，目前世界上只有三星、松下、日立、LG等6家企業掌握。國內彩電企業受技術、資金所限，尚無一家能夠在等離子屏方面取得突破。此外，由于等離子屏與電路構成整機成本的60%以上，可以看出本土廠家在價格上并不具備低成本優勢，除非在等離子屏的質量等級上做文章。

　　一些國內廠商顯然已經看到了現狀，開始在應用技術上塑造品質，進行突圍。康佳攜DSP超微點陣技術打出“高清”的概念，并把DSP技術賦予了其等離子、液晶、背投等高端彩電產品里，在競爭激烈的高端市場閃現出獨特亮點。看來中國企業已經逐漸摸清了國際市場的脈搏。

　　康佳DSP超微點陣技術追求的是電視畫面的清晰度，而清晰度恰恰是數字電視時代的根本。康佳作為國產彩電品牌的重要力量是這樣追求的，作為技術新貴的三星同樣也是。據三星彩電有關負責人透露，三星持續3年之久的研究成果“DNle”(數碼自然影像技術)，在2003年正式為三星高端彩電服役。業內人士更是指出，出自“三星數字世界”的“DNle”技術，其技術對畫質的提高甚至達到了微觀層面，力圖使畫質向真實世界靠攏。

　　市場人士還指出，雖然等離子彩電的價格已經降低，但數萬元的售價注定它仍然是高收入階層的“奢侈品”。而對于這部分用戶來說，價格已經不是他們選購商品的最重要參考因素，也就是說他們大多寧愿多掏些錢也愿意買知名度高的產品。這也是為什么在彩電市場上，索尼、松下、三星等公司牢牢把持高端領域的最大原因吧。