面對SARS嚴峻的形勢，青島啤酒在全球營銷市場采取了一系列果斷措施，盡量把危機轉化為機遇，降低損失，取得了相當成果。據青島海關的最新統計，1-4月份青啤累計出口完成創匯1468萬美元，較去年同期增長114.6%。

　　自去年年底發現SARS病毒以來，時至今日，全球30多個國家和地區，近8000人感染了SARS病毒，使全球經濟在9·11之后受到又一重創。青島啤酒海外的幾大重點市場，香港、新

加坡及臺灣地區已經被世界衛生組織列為高危疫區，餐飲、旅游、娛樂和零售四大主要行業更是首當其沖，營業額大幅下降，經營慘淡，多數不得已停止營業。其他東南亞國家雖未被列為高危疫區，但也產生嚴重恐慌，北美及歐洲地區，華人餐館、超市的生意受到沉重打擊，普遍下降70%左右。

　　面對如此巨大的危機，青島啤酒啟動了針對SARS疫情制定的市場應急預案，并將預案傳達至全球各營銷分支機構，取得經銷商的大力支持，形成了互動鏈，最終拉動市場。他們將營銷重點由唐人街、中餐館向沖擊較小的主流超市轉移。通過靈活多樣的促銷手段，加大主流市場的營銷力度，盡可能地遠離非典，避開沖擊；通過有創意的產品、大型室外看牌、出租車頂照明廣告等方式，加大青島啤酒品牌和產品的宣傳。并開展靈活多樣的促銷活動，通過優價、讓利、贈送等方式加強對產品的推介，拉近與終端消費者的距離。另外，通過實行銷售人員開發新客戶獎勵制度，提高銷售人員的工作積極性，積極拓展市場空間。加之青島啤酒自20世紀50年代出口以來在國際啤酒市場形成的良好聲譽和口碑，國外消費者對青島啤酒質量、品質、安全、衛生方面都非常的放心，在最末端形成了對青島啤酒的最有力支持。

　　由于措施得力，盡管遭受SARS的威脅，青島啤酒仍然迎來了第一個銷售出口旺季。近洋地區完成創匯1444萬美元，同比上升488%；遠洋地區完成創匯249萬美元，同比上升1.5%；美大區出口完成207萬美元，較去年基本持平，略有增長；港、澳、臺、新加坡等東南亞地區以及意大利、法國等西歐國家出口也有較快增長；在全美啤酒銷量一季度下降3.4%，進口啤酒下降近8%的情況下，青島啤酒在美國的銷售仍然實現了適度增長。(通訊員劉翠梅記者路敦海青島報道)