美國“9·１1事件”之后，使人們意識到光波微波爐可以殺菌消毒，“非典”在世界蔓延的時候，我們則看到了家電業的重新分化組合。非常時期，非常營銷———

　　消毒家電引發家電業嬗變

　　有人提出，由于“非典”的助推，也許以健康(抗菌消毒)與否對家電業重新加以界定

的時代到來了。企業搭乘“健康快車”

　　自海爾在于90年代末在國內率先推出“健康冰箱”之后，家電業的健康之風就一直沒有停止過。尤其在溫家寶總理號召全國人民“我們一定能打贏這場硬仗”的今天，面對“非典”的肆虐，家電企業表現出了其一貫的迅速、高效、負責的精神，迅速轉變營銷思路，向社會推出“健康與安全”為主題的產品研發和市場營銷之路。

　　2001年7月，格蘭仕首創的數碼光波微波爐在美國研究中心問世后，美國客商就頻頻與格蘭仕接洽，美國＂9·１1＂事件發生后，由于光波爐的強大殺菌功能，在美國市場刮起“光波風暴”，美國軍方服務社送來大批量訂單，隨后光波爐出口轉內銷，引領微波爐行業進入光波時代。4月27日，格蘭仕在國內開展“愛心健康大行動”，100臺高效消毒光波爐緊急運送到羊城八大醫院，用于醫護人員的日常消毒。格蘭仕還與中華預防醫學會一起舉辦“向戰斗在防治SARS工作第一線的醫護人員獻愛心”的捐贈活動，向指定的非典醫院捐贈光波爐近1000臺。在全國各地格蘭仕微波爐銷售柜臺前，記者看到，其新款產品旁都統一擺著廣東衛生檢驗中心對其產品殺菌功效的檢驗報告。

　　一些企業也加入到購買具有抗菌消毒功能的家電產品的大潮中，并且還出現了單位批量采購微波爐的現象。4月18日，戴姆勒—克萊斯勒(中國)投資有限公司購置了10多臺光波微波爐，以方便員工自己熱飯吃和消毒杯盞、毛巾用。全國各地掀起了團購消毒光波爐的熱潮。

　　筆者從格蘭仕有關負責人處了解到，由于“非典”的影響，消費者對微波爐的殺菌消毒功能普遍給予認可，銷售量成倍增加，各地催貨電話不斷，不少企業甚至直接到格蘭仕公司總部購貨。工人都在加班加點，生產線都在開足馬力生產以應市場所需。

　　“‘非典疫情’的出現，完全打破了人們固有的微波爐只是用來烹飪的觀念。在這非常時期，微波爐附屬的殺菌消毒作用倒排在了第一位，對于廠家來說，等于重新開辟了一個新的市場，尋找到了新的奶酪。”

　　家電“新軍團”攜“健康、消毒、殺菌”之利器已經占據了“天時、地利、人和”之優，其勢不可擋。這就為我們傳統的老家電企業提出了挑戰，該如何調整和應對這“突如其來”的巨變？也許，隨著時間的推移，新興的產業、新的行業就在這場嬗變中產生并壯大，家電業固有格局也將在以“健康”為分水嶺的角逐中重寫。　　　　　　　　(為民)

　　相關鏈接

　　目前，消毒的方法有四種，一是通過電子分解具有消毒作用的物質殺滅細菌；二是通過高溫進行消毒；三是通過金屬Zn離子侵入微生物體內，與微生物體內的蛋白質發生化學反應改變微生物細胞結構，從而抑制微生物生長；四是直接過濾雜質和病毒，使病毒無法與人接近。按應用功能劃分，消毒家電有四類大軍：

　　1、空氣凈化類，如與臭氧技術嫁接的空氣凈化器、帶殺菌技術的空調器、加入消毒液的超聲波霧化消毒器等等。

　　2、電子、電熱消毒類，如光波微波爐、臭氧消毒柜、高溫紅外線消毒柜等。

　　3、清洗消毒類，如抗菌洗衣機、果蔬農藥解毒機，通過用含一定濃度臭氧的水對物品進行清洗，并達到殺菌或去除化學污染。

　　4、水消毒凈化類，如凈水器、直飲機。