張欽　

　　統(tǒng)一售價回避價格戰(zhàn),強化品牌形象推廣

　　日前，伊萊克斯亞太區(qū)總裁白樺志在國內(nèi)市場營銷峰會上重新規(guī)劃了其中國市場策略。其中宣布了一項引起業(yè)界關(guān)注的舉措：從6月份起在全國的零售終端實現(xiàn)統(tǒng)一銷售價格。據(jù)

悉，這是繼年初的全球戰(zhàn)略調(diào)整、中國區(qū)總裁易人、營銷機制改革、增資中國市場等一系列重大事件后，伊萊克斯又公布的一項在華的全新市場策略,這也是其全球戰(zhàn)略大調(diào)整的重要步驟。“我們不會追隨價格戰(zhàn)，反而我們希望由于伊萊克斯作為‘國際家電第一品牌’的附加價值能讓產(chǎn)品以平均高出同質(zhì)量產(chǎn)品10%的售價得到市場承認(rèn)。”白樺志指出，今后伊萊克斯將把零售終端作為在中國市場上強化“世界家電第一品牌”形象的突破口，把以往偏重產(chǎn)品性能宣傳轉(zhuǎn)入對品牌形象的推廣。

　　“統(tǒng)一亞太市場、規(guī)劃中國生產(chǎn)基地建設(shè)”也是伊萊克斯在華的一大策略,目前公司已經(jīng)把中國不單純看作是伊萊克斯的重要銷售市場，更是巨大的生產(chǎn)基地，中國制造的伊萊克斯產(chǎn)品將走出國門。這種從單一市場份額的爭奪轉(zhuǎn)向品牌輸出的舉動標(biāo)志著除潛在消費大市場外，中國的制造水平、產(chǎn)品研發(fā)能力及人力資源等等其他市場要素資源已越來越多地受到了伊萊克斯集團的重視。新近上任的伊萊克斯中國區(qū)新總裁唐佳敦也透露，今年將在中國市場再追加1億元投資，大部分用于產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計、研發(fā)和市場營銷。