聞雯　

　　韓日廠商伺機(jī)翻身 歐美巨頭紛紛發(fā)力

　　用“大戰(zhàn)不斷”來(lái)形容中國(guó)家電尤其是彩電市場(chǎng)一點(diǎn)都不為過(guò)！然而，現(xiàn)在的彩電大戰(zhàn)卻顯現(xiàn)出了與幾年前完全不同的態(tài)勢(shì)：想當(dāng)年，國(guó)產(chǎn)彩電金戈鐵馬，以價(jià)格優(yōu)勢(shì)和本土服

務(wù)優(yōu)勢(shì)將國(guó)際巨頭打得遍體鱗傷，而后期的“窩里斗”卻也使得國(guó)內(nèi)彩電生產(chǎn)企業(yè)丟盔棄甲。然而當(dāng)這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)還未來(lái)得及收拾的時(shí)候，跨國(guó)巨頭又在國(guó)內(nèi)攪動(dòng)了高端彩電大戰(zhàn)，三星、LG、索尼等韓日廠商更是伺機(jī)反撲，而歐洲巨頭湯姆遜也加入中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)局，業(yè)內(nèi)人士不禁驚呼：“洋品牌又殺回來(lái)了！”

　　-韓日彩電巨頭伺機(jī)反撲

　　國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)界近年來(lái)是受盡了“韓流”的沖擊，而在數(shù)碼電子領(lǐng)域，三星、LG、現(xiàn)代等品牌的產(chǎn)品早已經(jīng)橫行天下。最近的種種跡象又表明，被TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海信等國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)視為新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的等離子彩電市場(chǎng)，也可能被三星、LG等“韓流”廠商強(qiáng)行攻占！

　　三星電子一點(diǎn)也沒(méi)有隱藏對(duì)中國(guó)高端彩電市場(chǎng)的野心。三星電子宣布，將中國(guó)確立為其全球重點(diǎn)發(fā)展的市場(chǎng)，并借在華推出全球最薄等離子彩電之機(jī)正式啟動(dòng)高端彩電攻略。盡管三星電子有關(guān)人士認(rèn)為自己的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是索尼，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，被國(guó)產(chǎn)彩電所占據(jù)的大部分份額在三星的眼里也絕對(duì)是一塊更肥的肉。

　　據(jù)悉，繼去年9月份在中國(guó)市場(chǎng)推出42P2型號(hào)的等離子電視后，三星又將在四五月間陸續(xù)投放市場(chǎng)第三代的等離子電視產(chǎn)品———P3系列(自帶高頻頭)的等離子電視，共計(jì)42英寸-42P3,50英寸-50P3,63英寸-63P3三個(gè)型號(hào)大小的新產(chǎn)品。

　　同樣，憋了許久的日本廠商也一直在伺機(jī)反撲。今年4月底，善以價(jià)格戰(zhàn)取勝的國(guó)產(chǎn)彩電廠商重新認(rèn)識(shí)了日本索尼。在中國(guó)家電市場(chǎng)，索尼彩電一直因?yàn)椤吧儆薪祪r(jià)”而深受高消費(fèi)群體的青睞，但4月底，索尼卻一反常規(guī)，悄然將旗下20余款彩電大幅降價(jià)，降價(jià)機(jī)型之多、降幅之大在中國(guó)市場(chǎng)都尚屬第一次。索尼中國(guó)公司負(fù)責(zé)彩電公關(guān)部馬浩宇透露，索尼降價(jià)是因?yàn)槿珖?guó)彩電的整體形勢(shì)為“一片降聲”，也是為培養(yǎng)客戶群。

　　-技術(shù)底牌成為手中利器

　　按照常規(guī)，一家企業(yè)推出幾款產(chǎn)品并不足以讓人重視，但三星的第三代等離子電視P3系列卻不同，它集成了目前等離子電視中最先進(jìn)的技術(shù)，不僅采用了最新的DNIe(數(shù)碼自然影像技術(shù))，使畫(huà)面質(zhì)量比原有的等離子電視更勝一籌，而且亮度和對(duì)比度都有了大幅的提升，亮度達(dá)到了800cd/m2,出眾的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)力是其突出的優(yōu)勢(shì)。

　　如果再聯(lián)想到去年底在天津投產(chǎn)的三星等離子生產(chǎn)線，以及三星高層前段時(shí)間放言把三星等離子價(jià)格降低到更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)位，意圖就很顯然，作為全球彩電銷(xiāo)量第一和壟斷世界等離子屏的六大廠商之一，三星就是要依靠自身國(guó)際領(lǐng)先的技術(shù)強(qiáng)攻中國(guó)等離子電視市場(chǎng)，以彌補(bǔ)以前CRT彩電時(shí)代的尷尬。

　　除了三星外，2003年，幾乎所有的韓國(guó)家電巨頭都有等離子增兵中國(guó)的重大計(jì)劃。LG公司也早在2001年在沈陽(yáng)建立了年產(chǎn)3萬(wàn)臺(tái)等離子電視的生產(chǎn)線，今年10月它們更是斥資7000萬(wàn)美元將在南京建立年產(chǎn)24萬(wàn)塊等離子模塊的生產(chǎn)基地。很顯然，等離子電視市場(chǎng)將遭遇最猛烈的“韓流”！

　　面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的“韓流”，以及正在趕來(lái)的日本企業(yè)，無(wú)“芯”的國(guó)內(nèi)彩電廠商又將面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)！有專家指出，中國(guó)沒(méi)有至少現(xiàn)在還沒(méi)有掌握等離子屏的規(guī)�；�生產(chǎn)技術(shù)，這為日韓企業(yè)大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供了難得的契機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三星等日本和韓國(guó)的企業(yè)占據(jù)了等離子電視專利總數(shù)的55.15%，而且其中大部分都是基礎(chǔ)專利技術(shù)。雖然我國(guó)已經(jīng)擁有165項(xiàng)與等離子電視相關(guān)的專利技術(shù)，但也只占總數(shù)的12.2%。盡管目前國(guó)內(nèi)已有不少企業(yè)投產(chǎn)等離子彩電，但其“心臟”等離子顯示屏，全世界僅有韓國(guó)的三星、LG以及日本的松下、先鋒等6家企業(yè)有能力生產(chǎn)。

　　-歐洲巨頭發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)

　　而國(guó)際彩電巨頭湯姆遜也要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上角逐背投彩電這一高端彩電市場(chǎng)，更是令國(guó)內(nèi)彩電業(yè)大吃一驚！大多數(shù)國(guó)人對(duì)于湯姆遜品牌很陌生。然而，在國(guó)際家電市場(chǎng)上，湯姆遜有著舉足輕重的地位，不僅在家電技術(shù)領(lǐng)域擁有世界最多的專利技術(shù)，而且其旗下的幾大品牌在歐美市場(chǎng)長(zhǎng)期居于領(lǐng)先地位，尤其是彩電產(chǎn)品長(zhǎng)期占據(jù)美國(guó)市場(chǎng)鰲頭。

　　其實(shí)湯姆遜早已介入中國(guó)市場(chǎng)，只是在元器件和半成品的生產(chǎn)層面，未涉及到產(chǎn)品和品牌推廣。其曾先后在廣東佛山設(shè)立大屏幕彩色顯像管工廠，在深圳設(shè)立DVD和CD激光頭生產(chǎn)廠，以及在廣東東莞設(shè)立視聽(tīng)產(chǎn)品生產(chǎn)廠。這些以出口為主的工廠，為湯姆遜積累了豐富的本地化生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)資源和實(shí)施經(jīng)驗(yàn)。湯姆遜早在2001年就與國(guó)內(nèi)背投電視的先行者之一———北京兆維電子合作成立湯姆遜兆維多媒體有限公司，首期投資7500萬(wàn)美元，正式開(kāi)始在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)和銷(xiāo)售湯姆遜品牌的高端背投彩電產(chǎn)品，但并未涉及到品牌的推廣。

　　當(dāng)巨頭意識(shí)到品牌推廣的重要性時(shí)，其經(jīng)過(guò)厚積薄發(fā)的力量就很大：如今，湯姆遜針對(duì)國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)客戶對(duì)于家電產(chǎn)品個(gè)性體現(xiàn)以及外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚潮流的需求，尤其是國(guó)際流行的環(huán)保健康家電設(shè)計(jì)與家居環(huán)境完美和諧的趨勢(shì)，在國(guó)內(nèi)推出歐洲新時(shí)代的“自然視聽(tīng)”的SCE-NIUM系列背投電視。與之同時(shí)，湯姆遜打破單純的家電銷(xiāo)售模式，采取了獨(dú)到的方式，這種模式被認(rèn)為是“跳出了家電銷(xiāo)售”的概念———在湯姆遜的銷(xiāo)售終端里，家電市場(chǎng)上傳統(tǒng)的導(dǎo)購(gòu)人員被稱為“視聽(tīng)顧問(wèn)”的銷(xiāo)售人員所代替。他們不僅受過(guò)專業(yè)的產(chǎn)品知識(shí)培訓(xùn)，還將以一種更為人性化的方式成為人們選購(gòu)產(chǎn)品的顧問(wèn)，對(duì)于消費(fèi)者在產(chǎn)品的性能、組合搭配，甚至與整體家居環(huán)境的協(xié)調(diào)上給予專業(yè)的指導(dǎo)和建議。

　　有關(guān)專家就此指出，2003年將是中國(guó)高端彩電的決戰(zhàn)之年。然而國(guó)產(chǎn)彩電能否鞏固以往的戰(zhàn)略成果呢?