素有空調(diào)業(yè)“叛逆者”之稱的奧克斯，繼4月中旬宣布將旗下所有款型機(jī)子下浮30%價(jià)格之后，近日又在其舉行的空調(diào)行業(yè)技術(shù)白皮書新聞發(fā)布會(huì)上，向當(dāng)前市場(chǎng)上被包裝成“時(shí)尚新寵”的各種所謂高科技功能空調(diào)企業(yè)發(fā)出“挑釁”，直斥高科技空調(diào)是愚弄消費(fèi)者的“魔術(shù)”游戲。

　　空調(diào)是種高科技產(chǎn)品嗎？“不是，至少目前已經(jīng)不是。”奧克斯空調(diào)總經(jīng)理吳方亮語

出驚人。更驚人的話還在后面———“所以，現(xiàn)在市場(chǎng)上圍繞空調(diào)技術(shù)開展的種種炒作，大都是夸大其辭的誤導(dǎo)宣傳！”

　　“在遙控器上增裝一個(gè)溫度傳感器，通過這個(gè)傳感器定時(shí)向主控芯片發(fā)送遙控器感知到的溫度，主控芯片再根據(jù)遙控器和空調(diào)進(jìn)風(fēng)口的溫度綜合來判定運(yùn)行狀態(tài)。”這就是時(shí)下某款宣稱自己擁有身體感應(yīng)功能的空調(diào)的全部技術(shù)原理，更隱秘的是，吳方亮揭露說，此技術(shù)成本只要15元錢，但市場(chǎng)上的零售價(jià)卻因此技術(shù)“包裝”而上漲了800元以上。

　　還有所謂富氧技術(shù)，只需增加400元左右的成本，卻能因此加價(jià)2000元以上；所謂紅外傳感技術(shù)，只需50元的進(jìn)口材料成本，卻也能加價(jià)2000元以上。

　　為什么業(yè)內(nèi)有那么多企業(yè)，明知這些功能都是一般的應(yīng)用技術(shù)，卻還要昧著良心將之“包裝”成玄之又玄的“高科技”，以牟取高額利潤(rùn)呢？奧克斯點(diǎn)破了此中原因：空調(diào)業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)“大洗牌”，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。對(duì)于傳統(tǒng)高價(jià)品牌而言，如果不降價(jià)，就會(huì)喪失價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)份額，走向沒落。一方面他們不甘心這樣失敗，另一方面又被滯銷積壓的庫存、居高不下的成本、吃金吞銀的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)這三座大山壓得喘不過氣來，加之一貫養(yǎng)成的較高利潤(rùn)期望值，迫使他們不得不苦苦思索既能繼續(xù)牟取高額利潤(rùn)、又不易讓人起疑心的“撈錢”法子。

　　“再不趕緊叫停這股行業(yè)逆流，真不知道還要誤導(dǎo)多少消費(fèi)者，使行業(yè)再歷經(jīng)多久的‘烏煙瘴氣’。”吳方亮在言談中，坦承技術(shù)進(jìn)步將推動(dòng)空調(diào)品質(zhì)的提高，但他堅(jiān)決不贊成將應(yīng)用技術(shù)炒作成高科技，來獲取與實(shí)際價(jià)值不符的高額利潤(rùn)。

　　高舉“優(yōu)質(zhì)平價(jià)”大旗、一直稱以“造老百姓買得起的空調(diào)”為己任的奧克斯，一直以來慣使價(jià)格戰(zhàn)的殺手锏，從剛出道時(shí)就在成都街頭扯出“1.5匹空調(diào)跌破2500元生死價(jià)”條幅開始，它便從2001年的降價(jià)聯(lián)盟的吆喝到2002年的“成本白皮書”，直至今天的“一分錢利潤(rùn)”，面對(duì)同行的一片質(zhì)疑，兩大理由卻讓奧克斯樂此不疲。一是奧克斯躋身國(guó)內(nèi)百萬套銷售俱樂部的新秀，以去年的157萬套名列四甲之內(nèi)；二是在奧克斯看來，去年的一年就能讓國(guó)內(nèi)總體價(jià)格下降40%以上，足見奧克斯成本白皮書的“功效”。(記者應(yīng)華根 通訊員 梁正毅寧波報(bào)道)