近日，華帝宣布其兩款最新歐式油煙機全面降價近50%，矛頭直指洋品牌的“暴利空間”，并聲稱歐式油煙機“油煙太多”，必須“去油”———將較高的利潤率降到合理的水平。

　　在這次計劃中，華帝歐式煙機202F僅售1380元，若與灶具捆綁銷售時，價格更低至1098元，而市場上競爭對手同一款式產品價格為2500-2800元之間，洋品牌則高達3000元以上。

更令人關注的是，華帝這次瘦身行動將首次在產品包裝上明碼標價，全國指定統一零售價，防止經銷商擅自加價。華帝此舉率先打破了華帝、方太、帥康三大煙機巨頭多年來在歐式高端煙機市場上的價格默契，率先掀起中國高檔歐式煙機的平民化運動，引起業內外一場強烈“地震”。

　　一向不打價格戰的華帝為何在高端歐式煙機市場上采取非常措施？華帝股份公司總經理黃啟均稱：“深抽型煙機價格已經普遍走低，廠家利潤已經微薄，但在歐式煙機上，價格仍集中在2000-3000元左右，價格過高制約了歐式煙機的增長，但消費者對此又有較高的需求，所以華帝率先選擇在此類產品上降價，滿足消費者需要。”

　　據有關部門預測，2003年，全國油煙機的需求量達1000萬臺以上，需求額在100億元以上，進入油煙機的大品牌將多達20多個。在市場銷量上，以深抽型煙機為主，約占80%以上，歐式煙機僅占5%左右。隨著國家房屋“精裝修”規定的出臺，房產商大都選擇高檔煙機用于廚房裝修，以吸引購房業主；而隨著人們消費水平的提高，人們已不滿足傳統的抽風式的煙機了，除了質量可靠外，更追求款式的高檔豪華。

　　據調查顯示，高檔歐式煙機的購買率正以每年150%以上的高增長率快速增長，但市場均以深抽型為主，對歐式煙機缺乏推進力度。一方面，深抽型煙機競爭過于白熱化，另一方面，歐式煙機市場空間巨大，缺乏領導品牌。為此，華帝在去年8月宣布進軍整體廚衛業時，就把煙機的戰略轉移到開發和研制歐式高檔煙機產品上，率先占領煙機市場制高點，同時可實現高檔灶具與歐式煙機的一體化銷售戰略，為其整體廚衛的稱霸戰略打下堅實基礎。

　　華帝總經理黃啟均還指出：國內企業在高檔歐式煙機市場上裹足不前的一個重要原因，是由于洋品牌的強力遏制。他說，由于歐式煙機對技術、材料及工藝水平的要求比較高，國內一般企業難以達到這個水平，導致前幾年一些德國、意大利品牌攜工藝、技術優勢登陸中國，搶占了不少市場份額。現在，華帝在歐式煙機上的工藝技術已完全達到國外先進水平，并結合中國廚房實際使用情況，自行開發出了歐式外觀、大風量、吸煙徹底的煙機。

　　黃啟均告訴筆者：“華帝希望用兩年時間在煙機高端市場上建立絕對的領先優勢，奠定灶具和煙機兩大核心產品在華帝整體廚衛中共同形成主導地位，同時希望煙機銷量可以突破100萬臺。”

　　業內人士稱：華帝率先在歐式煙機的降價行為無疑具有較強的前瞻性，擊中了行業技術與價格兩大軟肋。(肖葉)