“我們已經與一些家電企業簽署了合作意向，過不了多久消費者就能在國美電器的賣場中看到我們自己生產的家電產品了！”昨天，正在廣州參加第三屆家電OEM合作洽談會的國美電器采購中心副總經理孫一丁忙里偷閑，向記者透露了這一消息。他說，兩天來一直在與當地家電制造企業洽談，許多企業聞聽國美打算貼牌生產家電的消息后都主動找上了門兒。

　　-國美成立專業部門致力貼牌生產開發

　　一直扮演經銷商角色的國美還是頭一次參加家電制造商方面的洽談會，不過國美這次顯然是有備而來，他們一下拋出了包括影碟機、復讀機、電飯煲、飲水機、電磁爐、電水壺、微波爐、吸塵器等數十個家電品種的OEM產品訂購清單。其實，國美打算自己造家電的念頭已經有一段時間了———早在去年末，國美就宣布向數十家家電制造商訂購包括彩電、空調、手機等品類的專供國美的定制產品，統一命名為“2003國美新一族”，作為今年國美在下屬專賣店中重點推出的產品。上個月，國美又率20家空調生產商共同打造“國美金牌空調”這一品牌并將其推向市場。當時就有業內人士指出，這是國美電器利用自身在銷售領域創下的品牌價值向上游領域滲透的征兆。果然，時隔不久國美宣布將涉足家電制造領域，推出自有品牌。目前國美已經成立了一個直接隸屬于總裁管理的新品拓展部專門致力于OEM開發。

　　對于國美的這次舉動，有業內人士指出，其實質還是為了降低采購成本、增加渠道利潤的一種經營手法，商家希望通過這種方式進一步獲得商品銷售的價格優勢。因此，家電商涉足制造領域不會對傳統家電品牌帶來太大沖擊。因為從目前的形勢看，國美真正涉足彩電、冰箱等品牌集中度已較高的大家電可能性不大，而像影碟機、電飯鍋等小家電帶來的銷售利潤對這些家電巨頭畢竟只是些點綴，不會因此而影響到其他品牌帶來的巨大利潤。對此，國美有關人士并不否認。他們指出，降低采購成本，這也是此次派采購部門負責人參與洽談的原因。

　　-國美此舉可能引發示范效應

　　國美同時表示，他們也確實想從自己的品牌價值中挖掘更多的資源。據了解，目前國美品牌在家電業內的聲譽已遠遠高于許多制造類企業，國內許多家電知名品牌實際都是通過國美這個平臺提高的知名度。自今年以來，就有許多空調廠家主動找到國美，希望依靠他們的名氣打品牌。此舉給國美帶來了不小的啟發，他們希望能把自己品牌帶來的效益更多地留給自己。此次，國美把進軍家電制造領域的第一站定在了小家電領域，也正是基于這點考慮，因為目前小家電品牌集中度不高，沒有壟斷市場的品牌，給國美留下了較大的空間。

　　其實，目前像蘇寧以及北京大中、山東三聯等家電銷售巨頭都在向廠家定制自有型號的產品，希望通過型號壟斷和錯位經營來形成自己的特色，同時規避直接的價格戰。業內人士分析，對于競爭日益激烈的家電銷售市場而言，國美此舉可能帶來一種示范效應，因為對于那些已經頗具實力的銷售巨頭來講，把目前與廠家間的型號定制演變成自有品牌的OEM并沒有太大差別。