(植萬祿) 連日來，中國中高端彩電市場降價之聲四起。繼4月8日長虹在綿陽宣布旗下背投產(chǎn)品平均降價20%之后，4月9日TCL宣布跟進(jìn)，以更大的力度在全國范圍內(nèi)全線降低TCL背投彩電市場零售價格，其平均降幅超過30%。同時，純平電視的價格也降至迄今國內(nèi)最低點：就在長虹宣布降價同一天，創(chuàng)維在桂林宣布其純平電視全面降價20%、其中21英寸純平零售價將降至1100元以內(nèi)、29英寸純平將降至2000元以內(nèi)。

　　彩電巨頭此時此刻選擇降價攻略，絕非偶然。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，有四大動因直接導(dǎo)致中國彩電巨頭重燃價格戰(zhàn)火。

　　首先，欲以價格優(yōu)勢拼搶五一黃金周市場。TCL就公開宣稱：“對于這個一年一度的彩電銷售小旺季，各企業(yè)肯定會采取各種促銷措施刺激市場的成長，TCL也不例外。”而長虹稱，其調(diào)整價格策略乃是為了在2003年第一個彩電銷售旺季到來之前先發(fā)制人。

　　其次，為了狙擊和遏制其他競爭對手。在國內(nèi)以背投、等離子、液晶為代表的中國高端電視市場中，背投逐漸成為市場主流，并連年以100%以上的速度快速增長，但是自今年等離子彩電價格降至3萬元并有可能逼近2萬元以來，等離子電視市場銷量上升很快，使得國內(nèi)背投老大長虹備感壓力；而同屬背投領(lǐng)域強勢企業(yè)的TCL如果不降價以對，則其背投市場份額很可能會被長虹等企業(yè)擠占。

　　第三，成本降低導(dǎo)致國內(nèi)企業(yè)降價成為可能。此次創(chuàng)維純平彩電全線降價，直接動力就是創(chuàng)維與上游供應(yīng)廠家共同攻關(guān)降低了彩管的生產(chǎn)成本，而長虹降價的動因之一是由于其掌握部分背投核心技術(shù)及生產(chǎn)規(guī)模的擴大，使得其技術(shù)成本和加工成本隨之下降所致。

　　第四，與洋品牌爭奪高端市場。出于技術(shù)以及利潤周期的考慮，跨國家電企業(yè)對中國高端彩電的發(fā)展一直采取壓制策略，在長虹、創(chuàng)維等國內(nèi)彩電巨頭紛紛大打“降價”招牌之后，索尼、松下、東芝、LG等洋品牌也在北京、上海等地將其背投和純平電視等中高端彩電售價悄然下調(diào)10%左右。