近日，四川長虹宣布，長虹背投彩電全面降價，平均降價幅度達25%。此舉一出，使原本競爭就很激烈的彩電市場再掀波瀾———

　　背投彩電紛紛“跳水”

　　四川長虹電器股份公司近日發布公告，從4月8日起，市場上所有長虹“精顯王”背投

式彩電將大幅降價，平均降幅為25%，最高降幅達40%。這場被長虹稱作“普及風暴”的降價行動，立即在高端彩電市場掀起波瀾。

　　4月13日，我在北京的一些商場和電器城的彩電銷售區看到，四川長虹背投彩電的降價陣容確實“壯觀”，從38英寸到51英寸的十幾款背投式彩電都加入了降價的行列，每款的價格下降都在一兩千元左右，其中一款降得最多，價格從原來的1.81萬元降到1.38萬元，降了4300元。

　　雖然長虹的“普及風暴”尚未全面引發其他品牌的“普降”風潮，但對長虹的全面降價舉動，其他一些品牌也做出了回應：松下、東芝、TCL等品牌的背投彩電，均推出了降幅2000元左右的機型。降價后，一些背投彩電的最低價格達到每臺8800元，比長虹最低一款的價格9600元還低，表現出欲與長虹一爭高下的決心。

　　據四川長虹有關負責人稱，此次背投彩電大幅降價，就是要把門檻降下來，使高端彩電的消費不再高不可攀，面向更多的消費者。早在1996年，也是由長虹帶頭掀起了一場彩電降價風潮，在那次降價中，長虹25英寸和29英寸彩電價格下降達30%。降價使長虹彩電在市場上的占有率迅速上升，由16.68%上升到31.64%，給長虹帶來巨大經濟效益。此番長虹背投彩電再次上演降價一幕，無疑是想占領更多市場份額，重現昔日輝煌。

　　消費者表現理性

　　背投彩電的大幅降價，確實令不少消費者感覺“心動”，但卻沒有表現出過分的追捧熱情。

　　在北京大中電器城呼家樓店，一位中年女士正在對降價的彩電進行仔細比較，她說，最近剛搬了新居，家里正準備換個大彩電。服務小姐十分熱情，一邊向她介紹彩電的功能、型號，一邊提出購買建議：“您家的客廳大的話，可以買這款51英寸的；如果客廳不大，買38英寸的就夠了。”服務小姐還熱情地表示，沒帶夠錢也可以買，訂好機型后辦欠款手續，等商場送貨上門時把款付清即可。

　　在北京藍島大廈家電區，一對夫婦表示，背投彩電大降價對消費者來說的確是個好消息，但自己并不急于購買。“我們覺得高端彩電降價才剛剛開始，以后肯定還有降價空間，還是等一等再說。”

　　一位銷售人員說，現在市場上商品十分豐富，就拿高端彩電來說，除了背投式彩電外，還有等離子彩電、液晶彩電等品種，消費者的選擇余地很大。要想出現前些年消費者瘋狂搶購的情景，似乎不太可能。

　　普及仍需時日

　　專家認為，背投彩電降價，肯定會使彩電銷量增加，也有助于某些品牌的市場占有率上升，但高端彩電要實現普及消費，進入普通家庭，仍有一段路要走。

　　一些消費者也反映，雖然背投彩電降幅不小，但絕對價格仍然不低，大多數產品價格仍在萬元以上，萬元以下的只是個別舊機型。與每臺價格只有兩三千元的普通彩電相比，這個價格還是顯得太高了。花上萬元買臺彩電，對大多數家庭來說，還是“奢侈”了些。

　　此外，高端彩電的屏幕都向“大”里發展，一般家庭的小客廳很難容納這樣一個“龐然大物”，近距離看大屏幕也難以讓人產生舒適的感覺。因此，高端彩電進入家庭，在某種程度上還受到居住條件的限制。

　　近日，信息產業部出臺有關規定，將彩電的安全期限限定為7年。專家預測，這一規定將影響人們對彩電的消費，以前一臺電視看十幾年，甚至二十多年的情況有可能減少。彩電更換周期縮短，無疑會為彩電商家帶來新的商機。相信隨著人們生活水平的提高和彩電生產成本的進一步降低，高端彩電進入普通家庭的腳步會越來越快。

　　(本報記者李麗輝)