黑色家電逐漸淡出，DVD、音響產業大幅退潮 白電出口領軍廣交會

　　作為歷屆廣交會成交銷售額最大的產業，家電生產企業的參展和簽單情況一直備受關注。

　　雖然本屆交易會家電展館的規模進一步擴大，但家電產業巨頭“退潮”勢頭更加明顯

，繼長虹、康佳、TCL之后，創維、海信也正式退出了今年廣交會的參展；并且，上屆交易會還風頭正勁的DVD、音響等視聽產品，這次也同時大幅“縮水”。

　　據業內人士分析，彩電、DVD產業的退潮可能預示著我國近兩年家電出口趨勢的改變，以空調、冰箱為代表的“白色家電”產品優勢項目日漸形成，有望成為我國出口的新經濟增長點。

　　“白電”產品成出口新貴

　　記者昨日走馬廣交會場館發現，隨著彩電業在本屆廣交會的進一步“退潮”，以冰箱、空調為主的“白電”產品已成為今年家電展館的新貴。

　　在家電展館里，海爾、美的、春蘭、華凌、新科、科龍等企業的大容量冰箱、新技術空調、洗衣機等展品格外引人關注。

　　據海爾集團華南區域部長趙鳳剛表示，相比高端彩電、DVD等“黑色家電”產品來說，我國“白電”制造業的生產能力和對核心技術的掌握已經達到國際水準。質量與價格的優勢使中國“白電”產品在外銷時頗具競爭力，可以與任何的外資品牌抗衡。

　　國信華凌集團董事長陳小石認為，2003年中國白電出口市場非常看好。以華凌為例，去年出口空調器19萬臺，但僅今年前4個月，華凌空調外銷已經達到20萬臺。

　　同時，美的海外市場部品牌經理夏露也介紹，目前國內“白電”產品的出口比較樂觀，美的今年一季度的空調出口與去年同比，已有近八成的增長。

　　黑電企業“黯然”退出？

　　與白電產品“鶴立雞群”構成鮮明對比的是，本屆廣交會上黑色家電企業的繼續大幅退出。

　　記者探訪會場獲悉，國內彩電四大巨頭長虹、康佳、TCL、創維已經完全退出本屆春交會；往年曾被擺至廣交會最顯著位置的背投、液晶、等離子等高端彩電，在本屆家電展館中也難覓蹤跡；而且，即便是二三線品牌中也僅剩下熊貓、樂華、上廣電等幾家企業“苦撐門面”，參展的也均是中低端產品。展廳面積最大的海爾集團，也把僅有的高清晰、大屏幕彩電作為宣傳形象之用。

　　同時，DVD產業的急速退潮也非常明顯。去年還被稱為廣交會出口“生力軍”的DVD視聽產品已經難尋蹤跡，據記者觀察，金正、步步高等巨頭企業均未參展。

　　據新科電子海外部劉君華經理介紹，DVD視聽產品的淡出，是因為企業已經建立了較完備的外銷渠道；但有業內人士分析，海外市場的反傾銷法案、產品核心技術沒有掌握和一直困擾我國家電企業的“專利費事件”，已經給我國黑電產品的出口帶來壓力。

　　“戰后市場”蘊藏商機

　　據記者了解，在本屆廣交會上，伊拉克戰后的中東市場，已經進入各類企業營銷視野。其中，白電類家電產品的出口銷售有望成為“主角”。

　　春蘭(海外)集團總經理王永春透露，伊拉克戰后中東地區的重建將為中國家電企業的出口帶來巨大商機。王永春認為，隨著戰事的逐漸明朗，戰后市場的啟動在兩周后就將顯現。據介紹，目前春蘭已經專門為中東地區新研發了耐高溫性能的特制空調，并已經在本屆廣交會上亮相。另有消息稱，除春蘭外，格力等企業也加大了對中東市場的開發投入。

　　同樣，美的海外市場部也表示，美的對中東的戰后市場“很感興趣”，并已經建立了海外信息點；近年來，美的也都以參展展覽會的形式對中東進行考察。

　　據調查，中東地區除了“戰后商機”外，還是巨大的轉口貿易市場，市場開發難度較低，是另一個吸引中國企業的主要方面。本報記者張文