價格大戰(zhàn)見得多了，但在洗衣機行業(yè)近年幾乎沒見到過。降價9%-16%也沒什么了不起，但對于洗衣機行業(yè)而言，據(jù)說廠家的利潤只有5%。在洗衣機市場，松下、海爾、LG、三洋、三星一直相安無事，松下為什么會挑起戰(zhàn)事呢？開發(fā)低端市場

　　有調(diào)查表明，在洗衣機市場，松下與海爾的用戶忠誠度都為50%，排名第一。

　　昨天記者獲悉，本周松下在中國市場負有盛名的“愛妻號”系列3個熱銷機型降價了9%-16%。：龍瀑布洗衣機降11%到1399元；精洗雙瀑布降9%到1699元；雙瀑布洗衣機降16%到1499元。松下洗衣機北京辦事處高層透露，松下還準備在“五一”前推出更大力度的市場攻勢。

　　杭州松下洗衣機副總經(jīng)理柳建國表示，長久以來松下洗衣機在中國的定價高于行業(yè)水平。但經(jīng)過調(diào)查，松下發(fā)現(xiàn)洗衣機存在一個價格敏感帶，即零售價在1500元以下的產(chǎn)品占市場60%-70%銷售量。松下在中高價位上已具絕對優(yōu)勢，要擴大市場，就必須拉長產(chǎn)品線，制定靈活的定價策略。

　　據(jù)國美電器洗衣機銷售負責人介紹，目前洗衣機市場每年需求保持在1200萬臺左右，市場很穩(wěn)定。全自動滾筒在3000元左右，攪拌式在2000元左右，全自動波輪在1000至2000元之間。雖然價格按比例每年都在下降，但降幅不大，從2000年到2002年，整個行業(yè)市場價格下降不到10%，也沒有出現(xiàn)像空調(diào)、彩電那樣大規(guī)模的價格戰(zhàn)。洗衣機廠家目前利潤在5%左右，商家也只有3%。打破市場平衡

　　松下此次降價，無疑使維持已久的洗衣機市場平衡被打破。

　　LG洗衣機業(yè)務管理金雪景昨天表示，今年LG銷售重點是滾筒式洗衣機，產(chǎn)品平均售價在3000元左右。LG更關注西門子、海爾的市場動態(tài)。松下主要產(chǎn)品為波輪式洗衣機，雙方市場目標和消費群不同。金雪景稱，LG不會采取直接降價形式，多以促銷或返券方式進行。

　　榮事達三洋北京分公司市場部主任董勝功表示，三洋洗衣機“五一”期間也會推出1-2款波輪特價機型，價格降幅在10%左右，但董稱此舉與松下降價無關。

　　三星電子洗衣機負責人則對松下降價表示驚訝。“在洗衣機行業(yè)這種直降方式很少見”，該負責人表示，“松下降價是為多搶占一些市場份額，但三星不會跟風，因為洗衣機行業(yè)各家企業(yè)利潤空間都有限。”

　　據(jù)了解，2002年，國內(nèi)洗衣機市場還是海爾、榮事達三洋、小天鵝等位列第一陣營，市場份額超過半壁江山；而松下、西門子、LG等洋品牌同屬第二陣營。今年，LG、惠而浦、西門子都突然發(fā)力，加大對洗衣機市場的“爭食”。在北京蘇寧，今年1-4月份洗衣機銷售西門子、LG已擠進前三，份額分別達到16%和15%。國美今年1-3月全國范圍內(nèi)洗衣機銷售海爾、小天鵝、西門子、LG分列前四，而松下排名第8位。松下此次降價，意在借“五一”黃金周提高自己市場份額。

　　擠迫山寨小廠

　　國務院發(fā)展研究中心著名家電專家陸刃波認為，2003年許多洋家電正加大對中國這個全世界最大市場的占領。松下、LG、西門子等洋洗衣機在掌控產(chǎn)品技術、渠道優(yōu)勢后會主動出擊，拉近與國內(nèi)品牌的價格距離，擠迫一批“山寨小廠”的生存空間，推動中國洗衣機行業(yè)洗牌。

　　國美電器高層認為，松下降價肯定會在洋品牌中引起連鎖反應，導致洋品牌加大市場攻勢。而國產(chǎn)洗衣機由于大部分企業(yè)已被擠到固守低端的地步，因此市場空間將更加狹小。像小鴨，去年虧損達2億多元，已為國產(chǎn)洗衣機企業(yè)敲響警鐘。(本報記者段志敏實習生劉菲菲)