劉會濤

　　記者日前從康佳集團得到證實，康佳集團已確定邀請香港著名影星———張曼玉作為其高清電視的形象代言人，這是康佳集團繼1999年請著名影帝周潤發代言手機產品之后，再次起用國際級的影星為其產品做廣告。對康佳來說，品牌形象代言人是“高清戰略”中品牌戰略的重要一環。2002年，康佳斥巨資在技術開發和產品研發上，推出了逐行背投、等離子

、液晶和數字四大高清產品，完成了技術戰略和產品戰略的實施。由張曼玉代言高清系列產品，將在市場推廣和品牌樹立上，使消費者對康佳高清產品線形成明晰的認知。據康佳集團有關人士透露，此次請張曼玉做產品形象代言人，康佳支付的所有費用將會是個“巨資”。

　　除中低端市場繼續開疆拓土之外，高清戰略的穩步推進，使康佳能夠在高端的背投、等離子、液晶和數字電視領域和國外品牌一爭短長。去年康佳集團總投資逾6億元，在東莞建成了年生產能力超過400萬臺的視聽產品基地，在先后推出四大高清產品的同時，又成功研發高清戰略的核心DSP技術，將四大高清產品整合在統一的技術平臺之上，形成一個具有整體性和延續性的“高清”家族，已經為進軍國際市場做好了“實力”儲備。但要打開國外高端市場，首先要有國際化的品牌形象，這就促成了康佳和張曼玉的此次合作。