長虹大降價再次引起業(yè)界對背投市場的關(guān)注，針對讀者關(guān)心的有關(guān)問題，本報特約賽諾市場研究公司專家葉平撰文分析背投彩電市場熱點解讀

　　①高端市場份額最大

　　2003年達(dá)到90萬臺

　　2002年下半年以來，中國彩電市場上使用頻率最多的一個詞是“高端”彩電，無論國外品牌還是國內(nèi)廠家，都爭先恐后地拋出戰(zhàn)略宣言，要攻占中國高端彩電市場。

　　根據(jù)賽諾公司“中國高端彩電市場研究報告”的分析和估算，2002年，中國高端彩電市場的總規(guī)模不到60萬臺(包括背投彩電、等離子彩電、液晶彩電和數(shù)字彩電)，2003年，高端彩電市場的總規(guī)模將接近或超過100萬臺，增長幅度近70%。

　　在高端彩電市場中，背投彩電是規(guī)模最大的一支市場力量，2002年，背投彩電國內(nèi)市場規(guī)模為56萬臺，2003年將上升到近90萬臺，增長60%。

　　2002年，我國高端彩電市場的95%是背投彩電，到2003年，由于等離子彩電、液晶彩電的迅速增長，背投彩電在高端彩電市場中的比重將下降到90%，但仍然占據(jù)絕對的主導(dǎo)地位。

　　②銷售高峰為期不遠(yuǎn)

　　2005年全球銷量將達(dá)660萬臺

　　背投彩電未來前景如何？它在高端彩電市場中將處于什么位置？這是業(yè)內(nèi)人士普遍關(guān)心的話題。根據(jù)美國斯坦福／iSuppli公司“世界彩電市場季度監(jiān)測報告”的預(yù)測，世界背投彩電市場在今后幾年內(nèi)將持續(xù)增長，但增長幅度將逐年放慢。2002年，世界背投彩電的出貨量為460萬臺(我國為56萬臺)，其銷售高峰將為2005年，將達(dá)660萬臺，隨后，世界背投彩電的出貨量會出現(xiàn)回落的態(tài)勢。

　　根據(jù)美國斯坦福／iSuppli公司的預(yù)測，2007年，世界背投彩電的出貨量將被等離子彩電超過(背投彩電出貨量為590萬臺，等離子彩電出貨量為600萬臺)，主要原因是背投彩電價格下降的幅度有限，而等離子彩電的價格將持續(xù)下降，逼近背投彩電的價格。

　　美國斯坦福／iSuppli公司最為看好的是液晶彩電，2005年世界液晶彩電的出貨量將超過背投彩電，達(dá)840萬臺，隨后將超過1000萬臺。液晶彩電被權(quán)威研究公司看好的主要原因是液晶彩電屏幕尺寸相對較小，幾年之后又可以做到40英寸以上，再加上產(chǎn)品成本的下降，下可擠占CRT彩電的小屏幕市場，上可攻擊等離子彩電的大屏幕市場。

　　③背投VS等離子

　　技術(shù)難抗等離子彩電

　　背投彩電之所以受到消費者的青睞，主要原因有二：一是它的大屏幕，二是它的價格。背投彩電的技術(shù)使它的屏幕尺寸超過40英寸，而CRT彩電超過38英寸就非常困難，隨著中國消費者住房條件的提高，大屏幕彩電比較適合面積為幾十平方米的客廳。從價格上看，隨著背投產(chǎn)品成本的下降，其市場平均價格已由2000年的近2萬元，下降到目前的1萬多元。

　　但是，等離子彩電的大軍壓境，給正在蒸蒸日上的背投彩電抹上一層陰影。等離子彩電是大屏幕彩電市場上另一支極具潛力的力量，它和背投彩電最大的差別就在于，它的厚度最薄能做到小于10厘米，這使背投彩電在未來競爭中處于劣勢。

　　但是，等離子彩電的產(chǎn)品成本過高，市場銷售價格在2000年的時候要11萬元，是當(dāng)時背投彩電價格的近6倍。

　　然而，隨著等離子彩電產(chǎn)品成本的逐年下降，目前已跌破30000元大關(guān)，平均為3.4萬元，和背投彩電的價格之比，下降為不到3倍(2000年時是近6倍)。

　　等離子彩電性能的優(yōu)越和價格的下降，對背投彩電產(chǎn)生了極大的威脅。根據(jù)賽諾公司“中國等離子彩電月度監(jiān)測報告”的估算，2002年，中國等離子彩電市場的銷售規(guī)模為1.7萬臺，而2003年將上升到6萬臺，增長2.5倍，遠(yuǎn)超過背投彩電的增長速度。

　　5國外品牌主導(dǎo)市場

　　東芝索尼LG占據(jù)50%份額

　　中國的背投彩電市場，到目前為止一直是國外品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢的市場。根據(jù)賽諾公司“中國背投彩電月度監(jiān)測報告”的分析，2002年大連東芝、上海索尼和沈陽LG三個品牌就奪走了50%的中國背投彩電市場。市場上表現(xiàn)最好的8個品牌中，有7個是國外品牌。

　　長虹是第一個下大力氣向市場推廣背投彩電的國內(nèi)品牌。2001年4月，當(dāng)其他彩電廠家仍在為是否大力進軍中國背投彩電市場而猶豫不決的時候，長虹看準(zhǔn)了這一市場，將其“精顯背投”推向市場。當(dāng)時，該類彩電比國外品牌同類型彩電價格低30%，但仍然要17000元左右。長虹的“背投彩電戰(zhàn)略”，取得了兩大戰(zhàn)績，一是奠定了長虹彩電在背投彩電市場的戰(zhàn)略地位，成為國內(nèi)背投彩電的第一品牌；二是一反過去定位于中低檔的戰(zhàn)略，把長虹背投定位于中檔偏高的位置，提升了長虹的品牌形象。

　　國外品牌的涌入、長虹的推進以及市場的發(fā)展，使我國背投彩電市場從導(dǎo)入期進入了迅速成長期。這時候，國內(nèi)彩電廠家已不甘寂寞，下定決心要在中國背投彩電市場上分得一杯羹。TCL、康佳、創(chuàng)維等知名品牌，紛紛把背投彩電市場列為各自進軍高端彩電市場的重要目標(biāo)。