在不久前召開的2003CCBN主題報告會上，一個受人關注的主題是：加速發展有線數字電視，全面推進廣播影視數字進程。與此同時，有消息說國家數字電視有線標準今年上半年有望出臺，數字電視近期內再次成為了媒體關注的焦點，多家媒體在報道中都傳遞出這樣一個信息：中國彩電業很快將面臨新一輪的重組。

　　但是，記者近日在北京幾大電器商城走訪時了解到，數字電視的發展并不會像人們想

像的那樣突飛猛進，近年內在彩電市場上唱主角的仍將是模擬電視。

　　數字電視發展尚需時日

　　在CCBN2003中國國際廣播電視信息網絡展覽會上，國家廣電總局下屬的網站“廣電在線”發布了《2002-2003中國數字電視產業報告》，報告中稱，2002年我國的數字電視用戶達到9萬戶，開展數字電視業務的城市超過40個，我國的數字電視已經開始啟動，并從今年起將得到全面發展。

　　但是，不容忽視的是，我國現有模擬電視用戶已經達到3.2億戶，數字電視用戶的規模與之相比實在有些微不足道。

　　國美電器一位負責電視銷售的人士告訴記者，從今年的銷售情況來看，逐行純屏彩電正在慢慢侵蝕模擬電視市場，但總體而言，彩電市場中絕大部分“蛋糕�惯�是被模擬電視牢牢控制著。

　　這位負責人說，從長遠趨勢來看，數字電視對模擬電視肯定會產生很大沖擊，并最終完全取而代之，但是，這一發展過程還需要相當長的一段時間。

　　目前，我國市場上銷售的數字電視主要是合資品牌，其中以松下和LG最為暢銷，國產品牌如廈華、王牌、上廣電等近期雖有較快發展，所占市場份額也有逐漸上升之勢，但這種上升的勢頭并不是太強勁。

　　據悉，由于國內數字電視標準遲遲沒有出臺，國內企業不敢進行大規模的投資生產，技術方面國內廠家還未能掌握數字電視的核心技術，此類技術還需要依靠進口，導致了現有國產品牌生產成本過高，反映在市場上，數字電視的價位要比模擬電視高出不少。

　　合資產品在性能、外觀等方面較國產品牌略為優越，尤其是有著國內產品尚無法與之相比的亮度，因此其市場價格比起國產品牌來也毫不客氣，一般都要比性能相似的國產品牌高出一大塊，這無疑加高了數字電視的購買門檻。

　　對于媒體連日“轟炸�沟募磳⒊雠_的數字電視標準，幾家銷售商均表示出謹慎的樂觀。國美電器負責人說，一旦標準確定，廠家肯定會大量投入生產，屆時必然帶來數字電視價格的下降和銷售量的上升。蘇寧電器營銷部負責人也認為，數字電視標準出臺后，一些不過關的產品可能被淘汰，這有利于市場的規范，讓消費者在購買時放心，從而促進數字電視市場的發展。

　　但是，他們同時表示，由于我國的電視臺還沒有進行正式的數字電視播出，目前數字電視的優越性還只是體現在清晰度高這一層面上，而數字電視的價格與模擬電視比還是要高很多。

　　因此，即使是數字電視標準出臺了，短期之內，它的銷售也難以出現人們期望的“井噴”現象。

　　數字電視還有距離

　　在雙安商場，記者遇上了一位打算近期購買彩電的顧客，他告訴記者，數字電視是今后彩電業發展的趨勢，其圖像清晰，信號穩定，而且具有多種功能。但是自己目前不會考慮購買數字電視，不僅因為數字電視的價格過高，最主要是目前電視臺轉播的仍然是模擬信號，買了數字電視意義也不大，“現在雖說電視臺已經在搞試播，但要正式播出還不定得等多少年，到時候實在不行買一個機頂盒裝上也一樣。��

　　此外，這位顧客還抱怨說，商家幾年前就將數字式彩電說成了數字彩電，對消費者是一種誤導和欺騙。現在廠家在宣傳數字電視時玩概念太多，讓消費者感到云里霧里，不知所云。他說，如果這種現象繼續存在，今后肯定會影響到數字彩電的銷售。記者在采訪中發現，消費者對商家的宣傳大多頗有微辭，一王姓女士告訴記者，自己聽說過數字電視，但對此一點都不了解，因為廠商宣傳得“太玄乎�梗�過多專業用語不是一般消費者能夠理解的。

　　看來，數字電視與普通消費者的距離不光體現在價位上，宣傳得不到位也嚴重降低了消費者的購買欲望。

　　難以取代模擬電視

　　一位業內人士認為，數字電視肯定是要取代模擬電視的，但這中間會有一個較長時間的發展過程，畢竟現有用戶不會因為數字電視的出現就立馬更換電視機。

　　他說，數字電視不會因為一個標準的出臺就出現突飛猛進的發展。它的發展受到多重因素的制約，其中一個極為重要的因素便是來自信號源方面的約束。目前我國的電視臺還沒有正式開播數字電視，僅有部分地區在進行試播。由于各地經濟水平發展參差不齊，短期內能夠實現數字電視播出的主要還是集中在東部幾個經濟較發達地區。此外，數字電視本身價位較高，在很大程度上也決定了短期內數字電視在我國廣大不發達地區還不會有大的發展。

　　該人士同時舉例說，在電視產業最為發達的美國和日本等國，數字電視也還處于發展階段，他們提出的目標是要在2010年左右實現數字電視的普及。在中國，數字電視剛剛起步，要想普及數字電視，還需要更長的時間。(本報實習記者 代靜琳)