-愛君

　　進入2003年，表面上波瀾不驚的國內冰箱市場已是暗流涌動。家電巨頭們比誰都清楚，在競爭日趨白熱化的今天，稍有不慎則全盤皆輸。消費者的真實需求擺在了決策者們的案頭。2003年中國冰箱業到底應該劍指何處？四大用戶需求將起到重要作用。

　　政策導向：決定冰箱節能化

　　今年我國冰箱生產將全面推行強制性節能標準，并從7月份開始，市場上的電冰箱都必須貼上“能效標識”的標簽。這一國家行為將促使冰箱業繼續走節能路線。

　　2003年，“節能”將成為國內冰箱業的核心主題。能與國際標準接軌的節能冰箱將大行其道；反之那些高能耗、無法實現“節能技術”升級的產品將不可避免地徹底出局。

　　營養要求：決定冰箱多溫區

　　時下的消費者對冰箱的要求，已經不僅僅是簡單地能夠冷藏、冷凍食品的容器了，而對食品的營養提出了更高的要求，所以實現冰箱的營養化，中國冰箱業要走的路還很長。

　　生活節奏：決定冰箱智能化

　　中國“白領”、“金領”階層的日益壯大，生活頻率的日益加快，又決定了冰箱的大容積、智能化方向。他們需要更智能、更簡單的冰箱產品，最好是幾個按鈕就能將所有問題全部解決。生活頻率加快的另一表現就是“一次購物，一周享用”，這將使冰箱大容積化的趨勢持續下去。

　　“新生代”：決定冰箱個性化

　　在中國，意識超前、引領潮流的消費群體正在不斷壯大，而且日益成為時尚消費的主力軍，他們崇尚個性、時尚，與眾不同，他們的要求將導致冰箱產品的進一步“改頭換面”。

　　以上四大需求決定了2003年冰箱主流的發展方向。中國家電市場需要思考的問題還有很多，發展的空間還很大，從低價競爭回歸到滿足用戶需求的競爭上來，將是中國家電市場進一步健康發展的途徑。