去年是中國彩電業整體復蘇的一年，國內彩電的競爭出現從單純價格戰走向高端技術戰的趨勢。不過，在去年的高端彩電競爭中依舊帶有濃厚的價格戰色彩：多數品牌都是依靠價格手段搶占市場的，而這背后往往是生產企業對自身利潤的壓縮，其實質依舊是一種價格戰。

　　業內人士預言，高端彩電的競爭將逐漸成為近幾年彩電業競爭的主旋律。不過從最近

顯示的信息來看，今年的高端彩電競爭不僅將更加激烈，而且隨著數字電視標準的出臺、國內企業在高端彩電核心知識產權上的逐漸掌控，使得今年的競爭將在更深層次展開，可以說，目前正是高端彩電競爭蓄勢待發的時刻。

　　數字電視將帶來數千億商機

　　隨著數字電視標準的即將實施，專家估計在未來10年內，中國彩電企業將會面臨數千億元的商機。這是記者從上周由康佳集團舉辦的首屆高清電視產業論壇上了解到的信息。在這次論壇上，信息產業部電子產品管理司廣播電視處的白為民處長表示，“若進展順利，有望在今年確定我國地面數字電視標準，并進行地面數字電視試播。”她透露，我國在去年3月曾對數字有線電視標準征集了3套方案并進行測試，目前正集中在其中一套方案上，并希望最終能確定一套有自主知識產權的方案，使得我們有發展的主動權。

　　數字電視目前已被國際公認為電視產業的發展方向，有關部門透露的這一信息將使中國數字電視產業長期以來的“曲高和寡”局面終結，也為我國彩電產業走向高端領域提供重要契機。參加本次論壇的浙江大學教授張明指出，我國的計劃是在2015年停播模擬電視信號，也就是說在未來的12年內，目前市場上保有量過億臺的模擬電視機將要逐步更新換代，這將直接催生幾千億元的增量市場。

　　面對如此誘人的蛋糕，國內彩電廠商已經紛紛行動起來涉足數字電視的研發生產。由于數字電視的硬件成本未必會比傳統電視高多少，但技術含量較高且有一定的準入門檻，因此可以預計，一旦有標準可循后數字電視很可能會像當年的等離子等高端彩電那樣成為“貴族產品”，有一段利潤豐厚的時期。恐怕所有有實力的廠家都會拼搶這一時刻，因為此后隨著越來越多的廠家跟進這一領域，具有中國家電業特色的價格戰又將不可避免，所以廠家希望在市場早期能夠迅速收回巨額研發成本。

　　不過也有業內人士對這種“數字情結”提出忠告：目前中國數字電視產業發展的最重要問題并不在于技術，而是各相關環節能否配套發展的問題。康佳多媒體事業部總經理匡宇斌就發出了這樣的呼吁，“中國數字電視產業的發展不能單單看做是彩電生產企業自己的事兒，需要包括節目制作單位、電視臺、運營商等多個環節的配套發展，否則這些環節都有可能成為中國數字電視產業發展的瓶頸。”

　　　核心技術之爭將競爭引向深入

　　近日，一封來自3M精密光學公司的E-mail發到了青島海信電視研發中心，信中對海信工程師發現并改造了他們的核心產品中所存在的技術參數缺陷，破解了背投技術中的朦朧現象。

　　據了解，由于背投的屏幕較大，如果光學系統聚焦不均勻，造成會聚點不精確，出現局部重影現象，就是俗稱的“電視朦朧癥”。特別是對于超大屏幕的背投產品來講，這是一個國際性技術難題。為此，3M公司也專門成立了攻關小組，但始終沒有有效解決。

　　不久前，海信背投研發部門的工程師經過反復試驗并研究該光學系統技術參數，證明在鏡頭的設計參數方面確實存在較大誤差，并找到了修正方案，使得聚焦質量改善，圖像清晰度、亮度和亮度均勻性等均得到了顯著提高。據此，海信在背投領域的核心技術方面也終于擁有了自主知識產權。據了解，目前海信在數字高清等離子、數字液晶和數字環保背投等高端產品方面已經獲得了100多項專利，這些產品經國家級鑒定已經達到了世界領先水平，掌握了高端彩電的核心技術。

　　在高端電視領域獲得核心技術突破的不止海信一家，國內另一家彩電巨頭TCL近日也在一直困擾中國彩電企業的等離子電視核心技術方面有了重大突破，首次擁有了中國自主知識產權。這次TCL自主研發的是等離子電視的顯示驅動與控制技術，這是目前世界等離子技術的四大核心技術之一，此前這一技術只為日韓企業擁有，中國企業只能依靠國外企業提供，處于一種受制于人的境地。過度依靠國外企業不僅使得國內高端彩電的成本居高不下，而且威脅到了中國企業的順利發展。

　　據了解，今年春節前國內各彩電廠家都為等離子彩電大造聲勢，希望在春節長假中大賺一筆。但沒想到的是，雖然消費者的熱情被調動了起來，但由于一些國外供貨環節出現了問題，使得國內等離子電視出現了全國性斷貨，使這些廠家白白喪失了商機，這使得他們對“受制于人”的含義有了更深刻的理解。

　　隨著國內企業在核心領域陸續擁有了自主知識產權，許多精明的消費者立刻意識到：一場新的高端彩電價格戰又要到來了！不過，記者在采訪中了解到，這些品牌目前均沒有新的降價計劃。一位企業人士告訴記者，研發出的技術與市場上的產品價格并不完全合拍，一般來說，企業在通過自我研發后掌握了專利技術后通常不會立即降價，因為真正的盈利期往往就在處于技術壟斷的時期。如果這時候降價盡管可能會拖垮競爭對手，但對自身也有面臨高額研發成本會無法收回的風險。盡管在關鍵技術方面取得的進展尚未在最終的市場價格方面有所體現，

　　但有關人士依舊給予了很高的評價：從以往的壓縮利潤被動降價到如今的成本降低卻不降價，充分體現了彩電競爭逐漸步入了良性，這些企業現在應該開始嘗到了擁有先進技術帶來的甜頭兒，這無疑會激勵更多的企業加強研發力量，促進產業升級。海信股份公司老總湯國業向記者這樣評價：“如果不在產品技術領域迅速獲得發言權，企業就很難擺脫世界家電加工廠的命運，中國彩電的高端突圍已經迫在眉睫，這是關系到中國彩電業生死存亡的大事。”

　　彩電巨頭又要“通吃”

　　近來彩電業中有了“通吃”這一說法，這是針對去年中國彩電業幾大巨頭在高端領域分別選擇了不同主攻方向而言的。去年TCL、創維大力推廣等離子電視，長虹則一如既往地專注于背投，因此這些品牌被分別冠以了“等離子系”、“背投系”等代稱。但今年這種現象開始轉變，一些有實力的企業開始希望“通吃”所有品類的市場。剛剛過了2003年春節，原屬于“等離子系”創維即向媒體宣布進軍背投，另一個靠等離子起家的TCL最近也推出了國內首款大屏幕液晶背投。通過去年在高端市場站穩腳跟，今年多數大牌企業開始重新回歸“通吃時代”，這也意味著今年高端彩電的競爭將從去年的“背投對等離子”的門派之爭轉變為“背投對背投”的品質交鋒，無疑，這場正面競爭將更加激烈。

　　對此，業內人士評價，其實當初“背投系”、“等離子系”的界定方法本身就不科學，TCL、海信、創維等大力推廣等離子電視，不過是看到等離子電視時代即將到來，想搶在日韓企業前面占據一個有利位置而已。長虹在TCL、創維大力推廣等離子電視期間，不為所動地推廣背投電視，其市場策略同樣是正確的，因為如果它那時轉而跟風等離子，很有可能將好不容易建立起來的背投優勢付諸東流。(張欽)