隨著數(shù)字電視在越來越多的城市試播，專家們估計(jì)，在未來10年內(nèi)，中國的數(shù)字電視及其上下游產(chǎn)業(yè)將會(huì)浮現(xiàn)出1.5萬億元的商機(jī)。這是記者從日前由康佳集團(tuán)舉辦的首屆高清電視產(chǎn)業(yè)論壇上獲悉的。

　　停播模擬凸顯商機(jī)

　　未來十年數(shù)字電視將涌現(xiàn)1.5萬億商機(jī)的說法出自浙江大學(xué)教授、杭州國芯科技有限公司副總經(jīng)理張明之口。他指出，中國2003年將制定數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，2005年將進(jìn)行數(shù)字電視的商業(yè)播出，2008年用數(shù)字電視轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)，2015年停播模擬信號(hào)。也就是說在未來的12年內(nèi)，目前市場上保有量過億臺(tái)的模擬電視機(jī)將要全部更新?lián)Q代，這將直接催生幾千億元的增量市場。此外，全國數(shù)百家電視臺(tái)的制作和廣播設(shè)備也將要進(jìn)行大規(guī)模的更新?lián)Q代，整個(gè)傳統(tǒng)的電視廣播供應(yīng)鏈將被打破，數(shù)字電視供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈將逐步形成。按正常的比例，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的市場份額將是電視接收機(jī)份額的四五倍。按此推算，中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的商機(jī)在理論上可達(dá)到1萬多億元。

　　找準(zhǔn)運(yùn)營模式

　　1.5萬億元的商機(jī)非常誘人，但要將潛在的商機(jī)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的市場蛋糕，還有許多難題需要一一解決。其中最關(guān)鍵的有兩點(diǎn)，一是如何找到合適的運(yùn)營模式，使模擬電視產(chǎn)業(yè)鏈向數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)換中所需的巨額資金能夠讓各大利益主體合理分擔(dān)，降低產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)換的成本。

　　上海交通大學(xué)副校長張文軍教授指出，數(shù)字電視的廣播可分為有線廣播與無線廣播兩大類，這兩類不同的數(shù)字電視廣播系統(tǒng)可以采用不同的商業(yè)運(yùn)營模式來獲取系統(tǒng)改造所需的巨額資金。對(duì)有線數(shù)字電視而言，其發(fā)展和繁榮的關(guān)鍵在于走加密收費(fèi)的路子，而要向用戶收費(fèi)，你就必須帶來比模擬電視更多的頻道容量和更多、更精彩的節(jié)目。頻道容量大不成問題，因?yàn)檫@本來就是數(shù)字電視固有的優(yōu)點(diǎn)之一，但更多更好的節(jié)目源則有賴于電視節(jié)目服務(wù)商的發(fā)展和壯大。可喜的是，國家廣播電影電視總局已經(jīng)把發(fā)展數(shù)字電視節(jié)目擺上了議事日程，該局計(jì)劃今年要開播10套以上付費(fèi)影視頻道和若干套有線數(shù)字廣播節(jié)目，此舉將有力地促進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　無線數(shù)字電視發(fā)展的關(guān)鍵在于開發(fā)新的電視受眾群體，從而吸引商業(yè)廣告的投放。張文軍舉例說，由于數(shù)字信號(hào)克服了模擬信號(hào)在移動(dòng)狀態(tài)下信號(hào)損耗的重大缺陷，因此人們今后將可在移動(dòng)狀態(tài)下收看到實(shí)時(shí)、清晰的電視節(jié)目。這就會(huì)創(chuàng)造出一個(gè)新的電視受眾群體。以上海為例，該市每天有500萬人在公共汽車上呆50分鐘以上，假設(shè)其中僅有10%的人收看無線數(shù)字電視，受眾群體也達(dá)到了50萬人，對(duì)廣告商來講，這已經(jīng)是一個(gè)頗為可觀的數(shù)字了。

　　制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

　　數(shù)字電視順利發(fā)展的另一個(gè)關(guān)鍵性問題是如何制定中國統(tǒng)一的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)。具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的誕生，既可使中國的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展不至于完全受制于人，也讓此前對(duì)發(fā)展數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)持觀望態(tài)度的廠家明確方向，放手大干。

　　目前世界上已有3個(gè)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，歐洲的標(biāo)準(zhǔn)被歐洲134個(gè)城市所認(rèn)可，覆蓋面最廣，但其節(jié)目制作實(shí)力不如美國；而美國的標(biāo)準(zhǔn)只有3個(gè)國家使用，但節(jié)目源最為豐富。歐美兩家各有千秋。日本標(biāo)準(zhǔn)有2個(gè)國家使用，實(shí)力稍弱，但日本工業(yè)基礎(chǔ)好，其標(biāo)準(zhǔn)仍具備一定實(shí)力。我國從2001年初起由國家廣播電視標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)公開征集數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)方案，起初有4個(gè)單位提出了5大方案，2002年主要的競爭者剩下上海交大、清華等3家的三大方案。

　　據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部一位官員透露，我國在去年3月曾對(duì)數(shù)字有線電視標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行測試，目前正集中在其中一套方案上。這位官員還強(qiáng)調(diào)，“我們希望最終能確定有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的方案，使我們有發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，不用再像現(xiàn)在這樣年復(fù)一年地交納專利費(fèi)。”最終的標(biāo)準(zhǔn)估計(jì)將在今年年底前正式確定。

　　中國數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的兩個(gè)最有競爭力的課題組領(lǐng)軍人物均出席了高清電視產(chǎn)業(yè)論壇并介紹了各自的方案。這兩名專家是張文軍教授和清華大學(xué)王興軍教授。當(dāng)這兩位競爭者被問到如何看待標(biāo)準(zhǔn)最后花落誰家的問題時(shí)，張文軍表示：在標(biāo)準(zhǔn)的制定上有競爭，是件好事，這能夠促使競爭的幾方取長補(bǔ)短。王興軍則表示：不同課題組既有競爭也有合作，合作的時(shí)候可能比競爭的時(shí)候還要多，去年，6家大學(xué)曾經(jīng)為制定標(biāo)準(zhǔn)成立了一個(gè)聯(lián)合工作組，就是最有力的例子。目前，上海交大和清華的兩個(gè)工作組都做得很出色，都已站在了世界前列。因此，不管國家最后采用了什么方案，都會(huì)是一個(gè)好的標(biāo)準(zhǔn)。

　　本報(bào)記者鄧紅輝