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　　銷售旺季將大大提前

　　空調(diào)產(chǎn)業(yè)重祭技術牌？

　　“旺季”欲來炒風起———這句話簡直成了當前家電業(yè)競爭的一條定律。整個三月，幾乎所有知名不知名的大小空調(diào)廠家都已開始熱身，你方唱罷我登場，好不熱鬧。

　　有業(yè)內(nèi)人士評價說，與往年相比，整個空調(diào)旺季的開始時間被廠商們?nèi)藶榈靥崆傲藘蓚�月，而往年4月才可能出現(xiàn)的空調(diào)低價谷底也無疑大大提前。

　　眾口一辭說殘酷

　　記者注意到，在廠家商家眾志成城期待空調(diào)銷售旺季提前啟動的關鍵時刻，除了國美、蘇寧等超大規(guī)模的渠道商仍一如既往地頻揮屠刀叫囂“價格戰(zhàn)”外，空調(diào)廠家們大多將競爭策略轉(zhuǎn)向了價格以外的其它方面，于是技術進步、服務改善、渠道拓寬成了空調(diào)廠家們自我表白的一面旗幟。

　　新科空調(diào)本周對外宣布其具有自主知識產(chǎn)權的變頻潔凈空調(diào)上市，并以“還原空調(diào)本來面目”———空氣調(diào)節(jié)和空氣凈化———為號召，聲稱要打一場“空調(diào)潔凈化”戰(zhàn)役。

　　此前，科龍已經(jīng)在央視黃金時段罕見地狂轟“制冷制熱雙高效”的廣告，海爾氧吧空調(diào)也早已成了街面市場的流行語之一。

　　重新祭出技術回歸牌，或許是空調(diào)廠家在全國性庫存增多、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重背景下，自我拯救的重要一環(huán)。

　　與需求差距甚遠

　　此前，伴隨著價格戰(zhàn)的硝煙，空調(diào)市場上“負離子”、“等離子”、“派力克”等概念曾經(jīng)一度泛濫成災。

　　但誠如國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副所長陳淮在廣州參加某空調(diào)品牌活動中毫不客氣地評論，“我不認為空調(diào)市場已經(jīng)進入飽和，當前空調(diào)廠家所做的離真正老百性需求的還有相當大的差距。譬如溫控，比如提高空氣質(zhì)量等等。”中國家用電器協(xié)會理事長霍杜芳在廣州出席空調(diào)峰會時也公開表示：家電生產(chǎn)技術雖然已經(jīng)成熟，但并不表明家電產(chǎn)品“技術無差異”，優(yōu)劣產(chǎn)品在性能、穩(wěn)定性及壽命等方面的差別是巨大的。而家電生產(chǎn)中許多關鍵性技術亟待進一步突破，空調(diào)器如何解決空氣質(zhì)量問題、冰箱如何節(jié)能、高效……

　　新科方面聲稱，此次向市場推出的具有殺菌功能的潔凈空調(diào)，真正解決了一直懸而未決的“空調(diào)不但要能調(diào)節(jié)濕度，也要改善空氣質(zhì)量”的難題。新科空調(diào)發(fā)言人劉斌向記者解釋，“空調(diào)的本來意義就是調(diào)節(jié)溫度和調(diào)節(jié)空氣質(zhì)量，而空氣質(zhì)量改善不但要凈化，更要能除菌。”

　　因而新科希望以此為在“價格戰(zhàn)”中拖得“筋疲力盡”的空調(diào)行業(yè)提供一條出路：市場功能細分帶來巨大商機，以先進和適合市場需要的技術推動行業(yè)的進步才是一種良性發(fā)展。

　　市場容量達千億元？

　　劉斌聲稱，我國有6000多家制藥企業(yè)為貫徹GMP標準，急需改善廠房潔凈度；1.7萬家醫(yī)院的無菌手術室和病房，急需進行改造。而僅這些機構對潔凈空調(diào)的需求便有高達近千億元的市場。此外，在普通家庭，能調(diào)節(jié)溫度，也能調(diào)節(jié)空氣質(zhì)量的新型潔凈、殺菌空調(diào)產(chǎn)品也已成為消費者更新?lián)Q代時考慮的主要因素。

　　盡管空調(diào)市場未來向“改善空氣質(zhì)量”的發(fā)展趨勢已悄然明晰，市場前景也相當之大，但業(yè)內(nèi)人士透露，早在去年，伊萊克斯空調(diào)便強勢推出“空氣調(diào)節(jié)器”，意在爭食空調(diào)市場需求功能的細分化市場，但最終沒有形成氣候。在今年空調(diào)大背景不好的形勢下，新科或許有機會。(本報記者戴遠程)