3月18日，新科空調(diào)宣布其具有自主知識產(chǎn)權(quán)的變頻潔凈空調(diào)上市，新科聲稱該空調(diào)具備了最新的空氣凈化、殺菌功能——“克靈技術(shù)”，并以“還原空調(diào)本來面目”——空氣調(diào)節(jié)和空氣凈化——為口號，聲稱要打一場“空調(diào)潔凈化”戰(zhàn)役。

　　3月11日，奧克斯空調(diào)在北京宣布，將投入3000萬發(fā)動今年空調(diào)行業(yè)首輪洗牌攻勢，率先倡導(dǎo)空調(diào)服務(wù)年檢新規(guī)則，以促進(jìn)行業(yè)變革服務(wù)升級。　

　　3月10日，長虹空調(diào)執(zhí)行副總裁李克興在廣州表示，長虹空調(diào)將在2003年進(jìn)行渠道革命，借用其成熟的彩電銷售渠道銷售空調(diào)，以實(shí)現(xiàn)今年銷售260萬臺、沖擊行業(yè)前三名的目標(biāo)。　

　　此前一天，TCL空調(diào)“千店工程”活動也正式啟動，TCL整合工廠、經(jīng)銷商資源，宣布全面鋪開“同心經(jīng)營模式”……　

　　空調(diào)廠家嚴(yán)陣以待　

　　雖然各空調(diào)廠家磨刀霍霍，但市場前景似乎并不讓人樂觀。中國家電協(xié)會理事長霍杜芳在2003年中央電視臺的空調(diào)業(yè)品牌傳播高峰會上的一番話猶在耳邊：2003年空調(diào)器市場4000萬臺的生產(chǎn)能力，3000多萬臺的產(chǎn)量與不可能快速提升市場需求之間的矛盾，加上大量的庫存、原材料大幅度漲價(jià)、未知的天氣環(huán)境等因素影響，今年的空調(diào)銷售形勢將十分嚴(yán)峻。

　　雖然國家有關(guān)部門再三叮囑消費(fèi)者，購買空調(diào)時(shí)注重商品質(zhì)量，但一些“螺絲刀空調(diào)”生產(chǎn)廠商的低價(jià)策略仍在市場上小有斬獲，頻頻出現(xiàn)的質(zhì)量問題也連累了其它廠家，這一切都為空調(diào)業(yè)的發(fā)展增加了不少變數(shù)。　

　　雖然市場上陰霾重重，但空調(diào)廠家們還是從中看到了一線曙光。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前兩個(gè)月，變頻空調(diào)在全國的銷售與去年同期相比超過200%。這一數(shù)字表明，空調(diào)業(yè)仍有較大的市場空間，但關(guān)鍵是要技術(shù)領(lǐng)先和服務(wù)至上。這與諸多空調(diào)廠家的心思不謀而合。諸多空調(diào)廠家們競相開發(fā)出“健康”、“潔凈”等空調(diào)，就是想捷足先登。

　　空調(diào)市場凸現(xiàn)千億需求　

　　可能因?yàn)椤皟r(jià)格戰(zhàn)”在業(yè)內(nèi)臭名昭著，也可能是空調(diào)廠家已經(jīng)承受不住降價(jià)之痛，更重要的是“價(jià)格戰(zhàn)”兩敗俱傷的慘痛后果讓空調(diào)企業(yè)不寒而栗。總之，諸多因素讓空調(diào)廠商將今年的競爭目標(biāo)轉(zhuǎn)向了價(jià)格以外的其它方面，于是技術(shù)進(jìn)步、服務(wù)改善、渠道拓寬成了空調(diào)廠家們自我表白的一面旗幟。尤其是技術(shù)，幾乎成了空調(diào)廠家在全國性庫存增多、同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，企業(yè)自我拯救的一枝稻草。

　　就在大家被逐步逼進(jìn)“價(jià)格戰(zhàn)”的死胡同時(shí)，卻有一些廠家根據(jù)市場需求、功能細(xì)分而進(jìn)行的技術(shù)革新，似乎為行業(yè)的未來發(fā)展點(diǎn)燃了一絲亮光。據(jù)了解，近年來由家庭裝潢引起的甲醛、氨等有害細(xì)菌物質(zhì)的超標(biāo)，對人的身體健康構(gòu)成了極大的危害，而據(jù)國家權(quán)威部門透露，我國有6000多家制藥企業(yè)為貫徹GMP標(biāo)準(zhǔn)，亟需改善廠房潔凈度；1.7萬家醫(yī)院的無菌手術(shù)室和病房，也亟需進(jìn)行改造。僅這些機(jī)構(gòu)對潔凈空調(diào)的需求便有高達(dá)近千億元的市場。

　　另一方面，隨著生活水平提高，能夠買得起空調(diào)的家庭越來越多。人們在花錢買舒適的同時(shí)，也希望花錢能買來健康。然而干燥、溫度適宜的空調(diào)房間卻為病菌和病毒的滋生創(chuàng)造了條件，空調(diào)機(jī)的風(fēng)管、吹風(fēng)機(jī)也成了病菌和病毒生存繁殖的溫床，因而各種各樣的空調(diào)病也不斷出現(xiàn)。消費(fèi)者對具有空氣凈化和殺菌功能空調(diào)的需求呼聲日益高漲。

　　從國際空調(diào)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來看，變頻空調(diào)已經(jīng)成為一些國家市場發(fā)展的主流，在日本，變頻空調(diào)已占到空調(diào)市場份額的90%以上。而在變頻空調(diào)的基礎(chǔ)上，具有空氣凈化和殺菌功能的健康空調(diào)正日益成為市場的主流。

　　而國內(nèi)，以海爾、新科、長虹三家為代表的一些主流空調(diào)生產(chǎn)廠家已開始意識到這一趨勢并加大了對這一系列產(chǎn)品的研發(fā)力度和市場步伐。海爾推出了“氧吧”空調(diào)，使“氧吧”這個(gè)相對生疏的詞，成了今后空調(diào)市場上的流行語。

　　長虹空調(diào)的豪華“博士團(tuán)隊(duì)”2003年開發(fā)出的一系列空調(diào)，就叫新自然風(fēng)“健康靜音王”。長虹空調(diào)有關(guān)人士總結(jié)了這幾年長虹的技術(shù)前進(jìn)軌跡時(shí)說：“從定頻到變頻，從模擬到數(shù)字，從改變空氣溫度到改善空氣質(zhì)量。空氣質(zhì)量，已經(jīng)被當(dāng)作空調(diào)的重要功能‘開發(fā)’了出來。”

　　而新科更是在“空氣質(zhì)量”這個(gè)概念上鉚足了勁，甚至準(zhǔn)備以此重新定義空調(diào)本身。新科空調(diào)新聞發(fā)言人劉斌為“新科版空調(diào)定義”拿出的證據(jù)是：大肆泛濫的“空調(diào)病”，不是空調(diào)應(yīng)該有的“效果”。他說，新科經(jīng)過多年對空調(diào)健康技術(shù)的研發(fā)，繼去年成功推出電子空氣凈化技術(shù)之后，又在其基礎(chǔ)上，推出了運(yùn)用“克靈技術(shù)”的潔凈空調(diào)。經(jīng)江蘇省疾病預(yù)防控制中心檢測，新科潔凈空調(diào)運(yùn)行30分鐘后，空氣凈化率高達(dá)90.8%，細(xì)菌去除率高達(dá)95.8%。

　　“克靈技術(shù)”造就潔凈空調(diào)　

　　今年的空調(diào)市場，在以往的價(jià)格戰(zhàn)尚未真正開始時(shí)，空調(diào)廠家們已提前打起了“空氣質(zhì)量”牌，“負(fù)離子”、“等離子”、“派力克”等概念層出不窮。　

　　作為空調(diào)業(yè)內(nèi)穩(wěn)中上升的品牌，新科瞄準(zhǔn)顧客的需求后，以國際領(lǐng)先的“克靈技術(shù)”為標(biāo)準(zhǔn)推出了具有殺菌功能的潔凈空調(diào)。使一直困擾業(yè)界的“空調(diào)不但要能調(diào)節(jié)濕度，也要改善空氣質(zhì)量”的難題得到了解決。　

　　新科空調(diào)技術(shù)部門負(fù)責(zé)人介紹，“克靈技術(shù)”的殺菌功能是運(yùn)用特殊設(shè)計(jì)的靜電場裝置，能夠持續(xù)不斷地產(chǎn)生高濃度的正離子，包圍、浸潤空氣中的細(xì)菌等微生物，將空氣中的塵埃粒子吸附，對塵埃粒子進(jìn)行電解，迅速將依賴其中的細(xì)菌細(xì)胞壁進(jìn)行嚴(yán)重破壞，致使細(xì)菌徹底死亡，從而達(dá)到凈化空氣的目的。

　　他說，“克靈技術(shù)”不同于負(fù)離子、等離子等健康技術(shù)，區(qū)別在于，前者是殺死細(xì)菌，后兩者是抑制細(xì)菌。這種技術(shù)，能從根本去除細(xì)菌，且無靜電干擾，因此可以廣泛應(yīng)用于各種場所，特別是條件要求較高的醫(yī)療、衛(wèi)生場所。而隨著購買空調(diào)的家庭增多，各種各樣的空調(diào)病也隨之出現(xiàn)，消費(fèi)者對具有空氣凈化和殺菌功能空調(diào)的需求呼聲日益高漲。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，消費(fèi)者目前對有“凈化、殺菌”功能的空調(diào)也表現(xiàn)出極大的興趣。

　　走出“價(jià)格戰(zhàn)”死胡同　

　　對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：空調(diào)業(yè)單靠價(jià)格策略是走不出發(fā)展困境的，只有通過產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等綜合手段把握住消費(fèi)者的需求變化，才能贏得市場、贏得主動。而這次以“克靈技術(shù)”為基礎(chǔ)的新科潔凈空調(diào)可謂是挖出了空調(diào)市場未來發(fā)展的新大陸，掀起了空調(diào)市場需求功能日益細(xì)分化的“冰山一角”，在不經(jīng)意間，空調(diào)市場未來向“改善空氣質(zhì)量”的發(fā)展趨勢已悄然明晰。

　　中國空調(diào)行業(yè)已經(jīng)形成了旺季過剩，淡季價(jià)格戰(zhàn)，下一個(gè)旺季還要消化上一個(gè)旺季“陳糧”的惡性循環(huán)，“陳糧循環(huán)”不但在急速降低行業(yè)利潤，而且已經(jīng)捆住了很多企業(yè)的手腳，使很多企業(yè)掉進(jìn)了“囚徒困境”。在下一個(gè)空調(diào)旺季來臨之時(shí)，相信空調(diào)企業(yè)會在技術(shù)和服務(wù)上下更多功夫，質(zhì)次價(jià)廉的產(chǎn)品將逐漸遠(yuǎn)離消費(fèi)者的目光，這既是對消費(fèi)者的負(fù)責(zé)，也是行業(yè)完成“良性發(fā)展”的重要所在。