商報(bào)訊 今年以來(lái)，一向只在時(shí)尚名品上時(shí)興的“形象代言風(fēng)”卻刮進(jìn)了國(guó)內(nèi)家電企業(yè)。先是奧克斯以150萬(wàn)美元的天價(jià)請(qǐng)出羅納爾多，然后是曲波簽約青島貝萊特空調(diào)，陶虹代言太陽(yáng)能熱水器億佳能“新一代”，而昨天記者從康佳集團(tuán)得到證實(shí)，張曼玉已成為其等離子電視的最新形象代言人。

　　今年初，奧克斯斥巨資請(qǐng)來(lái)國(guó)際大牌球星羅納爾多，顯示出咄咄逼人之勢(shì)。奧克斯希

望借羅納爾多的影響力實(shí)現(xiàn)其今年250萬(wàn)套的空調(diào)銷量，并沖擊行業(yè)冠軍寶座。

　　來(lái)自康佳集團(tuán)的消息證實(shí)，張曼玉已成為其高清電視的形象代言人，這是康佳集團(tuán)繼1999年請(qǐng)著名影帝周潤(rùn)發(fā)代言手機(jī)產(chǎn)品之后，再次起用國(guó)際級(jí)的影星為其產(chǎn)品作廣告。康佳方面表示，品牌形象代言人是“高清戰(zhàn)略”中品牌戰(zhàn)略的重要一環(huán)。2002年，康佳斥巨資在技術(shù)開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品研發(fā)上，推出了逐行背投、等離子、液晶和數(shù)字四大高清產(chǎn)品，完成了技術(shù)戰(zhàn)略和產(chǎn)品戰(zhàn)略的實(shí)施，張曼玉代言“高清”，將在市場(chǎng)推廣和品牌樹(shù)立上，使消費(fèi)者對(duì)康佳高清產(chǎn)品線形成明晰的認(rèn)知。據(jù)了解，康佳為張曼玉付出的所有費(fèi)用將超過(guò)周潤(rùn)發(fā)，這個(gè)身價(jià)是中國(guó)迄今為止女性影星形象代言人中最昂貴的一人。�

　　新聞快說(shuō)

　　高額代言費(fèi)誰(shuí)埋單

　　作為一個(gè)新興的二線空調(diào)品牌，奧克斯在幾年內(nèi)躋身空調(diào)前四強(qiáng)，與聘請(qǐng)中國(guó)足球統(tǒng)帥米盧代言不無(wú)關(guān)系。在燃?xì)夂碗姛崴�器尚為主流的現(xiàn)狀下，億佳能請(qǐng)?zhí)蘸绱�言顯然可為其太陽(yáng)能熱水器增加賣點(diǎn)。至于康佳請(qǐng)出國(guó)際級(jí)大牌影星張曼玉，更是希望讓她樹(shù)立高清電視的高端印象。單是張曼玉代言的“最昂貴”身價(jià)就足以引起人們的猜測(cè)，從而提升康佳品牌的影響力。

　　在國(guó)際上，請(qǐng)明星為品牌代言早已成為定規(guī)，越大牌的明星代言的是越大牌的品牌，這顯示出品牌的實(shí)力。只是對(duì)于利潤(rùn)越來(lái)越薄的中國(guó)家電業(yè)來(lái)說(shuō)，倘若不從自身練好內(nèi)功入手加強(qiáng)自己的產(chǎn)品質(zhì)量和管理水平，而是動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)上千萬(wàn)地把鈔票扔給明星們，恐怕消費(fèi)者最終不會(huì)心甘情愿地埋單。