自信身懷十八般武藝猛烈抨擊“螺絲刀工廠”

　　又是空調爭鋒時，家電企業均蓄勢以待。長虹執行副總裁李克興日前告訴記者，今年長虹將在彩電、空調、背投、視聽、電池等產業發展上全面提速，在穩坐彩電大王、背投大王的基礎上，加速沖擊空調大王的目標。記者獲悉，長虹今年一個重要的戰略部署，便是劍指華南空調市場，圖霸整個行業。

　　真槍實戰促洗牌

　　作為華南的腹地，包括了順德市和中山市的珠江三角洲地區擁有全國最完備的家電產業鏈。在當地優越的經濟環境政策支持下，珠江三角洲積聚了大量的家電業技術、營銷、生產及管理的各類優勢資源，并形成了中國最大的家電鈑金、塑料件、模具開發及其他配件的供應基地。對家電企業來說，這塊地方絕對是一塊支撐其快速成長和發展的沃土。

　　也正因為如此，除了老牌格力、美的、科龍外，TCL、萬家樂、格蘭仕、小鴨等空調新軍也紛紛進入華南市場，形成了群雄逐鹿的局面。

　　另外不可忽視的事實是，近年來空調市場涌現出的三四百個新品牌中有相當一部分來自廣東，這些小品牌多數都是“螺絲刀工廠”或者是作坊式的，產品質量、性能及服務等都沒有任何保證，極大地擾亂了整個行業秩序，給許多真正靠實力打拼的企業很大的壓力。

　　特別是在過去的2002年里，各個空調企業的日子并不好過。2002年中國市場全年的空調銷量為1500萬臺，創造了歷史新高，但是銷售總額為350億元，比2001年下降20%；總利潤約20億元，比2001年下降22%；特別是行業庫存超過700萬臺，庫存增幅為53%。相關調查顯示，2002年中國空調業80%以上的企業沒有或是利潤大幅度下降，人們形容中國空調業“病了”。

　　“我們進來就是要讓這場戰爭更激烈，實現真正的行業洗牌。”李克興說。據悉，這是長虹繼2000年10月成功收購中山三榮空調后第二次進入這塊寶地。

　　由此，長虹這次目的很明顯，就是在家門口給這些雜牌軍以沉重的打擊，以技術和品質制勝，促進整個行業在市場競爭中保持理性的態度，運用科學的競爭手段，使行業形成一套良性的市場秩序，確保整個中國空調產業能夠健康快速地發展。

　　強勢沖擊前三甲

　　調查表明，華南市場蘊涵著誘人的市場潛力。廣東不但是全國家電業尤其是空調行業的制造大省，而且也是品牌大省。格力、美的以及科龍等行業主力每年在廣東市場至少都有十幾個億的收入。廣東也因此被這些企業定位為其發展壯大的根據地。

　　明知山有虎，偏向虎山行。2003年，長虹提出了空調銷量突破260萬臺，加速沖擊行業三甲的新目標。長虹圖霸行業的雄心可見一斑。

　　據長虹空調經營部部長黃益欣介紹，長虹空調自1996年上市以來，產銷量逐年上升，尤其是2002年更是取得了歷史上前所未有的大豐收，全年空調銷售累計突破110萬套，在空調行業排名中名列前茅。“以技術作利劍，以品質作保證，這是我們實現新目標的有效武器。”黃部長向記者解釋。

　　據介紹，自1996年涉足空調領域開始，長虹就堅持高起點、高標準的指導方針，不斷加強產品技術研發和生產、質檢設備投入，經過5年的不懈努力，先后四次技術改造，截至2001年末，長虹在空調研發制造領域已累計投入資金近10億元，擁有齊全的生產及檢測設備，10余個全性能檢測實驗室，年產能達280萬套，建成了中國西部最大的空調研發與生產制造基地，從而為今年沖擊行業前三甲提供了保證。

　　今年，在市場上60%以上的長虹空調都是2003年才推出來的新品，這些新品包括實現了全面升級的新自然風健康靜音王空調、新四季風健康靜音王空調以及具有時尚外觀的LED彩顯空調以及從美學角度出發模仿人體造型的仿真空調等等。

　　“無論是在技術、質量，還是在價格上都極具競爭力，堪稱同類型空調中性價比最高的空調。”長虹空調經營部黃部長顯得非常自信。

　　構建出海橋頭堡

　　隨著中國加入W TO和世界加工中心向中國的轉移，近年來，長虹的海外步伐得到了很大的拓展，國際化經營的局面正蒸蒸日上。2001年海外銷售突破了1億美元，2002年，海外業績達到8億美元，彩電的銷量突破了1100萬臺，同比增長78%，躍居世界第二位。

　　除了各類彩電，性能出眾的長虹空調也在海外逐漸聲名鵲起。自1999年長虹與印尼本地企業合資成立長虹先鋒公司生產和銷售長虹空調以來，經過短短兩年多的市場開拓，長虹空調越來越受到印尼消費者的喜愛，到2000年已成為印尼空調市場的第一品牌，長虹空調在印尼市場的美譽度不斷上升，帶動了長虹空調在東南亞其他國家和地區的強勢增長。鑒于此，要想在新的一年里，實現海外銷售收入的進一步增長，長虹決不可放棄不斷壯大的東南亞市場。

　　而經過這些年對中山三榮空調的全面技術改造，以空調為主業的廣東長虹不但站穩了腳跟且已達到年產50萬臺空調的能力。同時緊跟形勢的發展，長虹進一步擴大廣東長虹的功能優勢，除繼續穩固空調生產基地外，還建成了年產20萬臺背投電視的生產基地。從而，在長虹的整個戰略布局上，華南基地成為長虹空調、背投電視及各類產品向全球市場發起強勁沖擊的橋頭堡。(記者張筱梅北京報道)