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　　仁者之“劍”

　　“王者之劍、諸侯之劍、匹夫之劍”——這是孔子論劍典故中提出的“天下三劍”，于是后世有了“王者之劍”一說，而儒家以仁義為本、以禮儀為章治國，所喻“王者”，實

為大仁義者——“仁義之師，禮儀之邦”，千百年來，這更成為民族政治、文化的思想根源和理想。唐代，以空前絕后的“盛世”最終成就了這一理想，成為了世界最強大的“仁義之師”和最文明的“禮儀之邦”，而盛世唐朝的國酒——劍南燒春，又承載著這樣的盛世文化一直沿續到了1000年后的今天。

　　1000年來，從唐時的“劍南燒春”到今天的“劍南春”，其品牌名稱變化之小、延續之好，為白酒界罕見。這個品牌有什么樣的魔力讓1000年來的人們如此忠誠于它？讓它1000年“盛世之氣”不散呢？除了得益于中國文化思想之精髓，還源于“劍南春”品牌本身的活力與魅力。“劍南春”在古代原指“劍南道之燒春”，而中國文字意義的多樣性決定了“今日劍南春”更深刻、更氣勢滂渤的寓意。

　　劍南春——大唐王朝的國酒，是中國第一個有自己品牌的貢酒，而且“出生”在空前絕后的大唐盛世當中，自然象征著春天般生機昂然的太平盛世。

　　歷史背景與品牌的結合，劍南春品牌有了新的詮釋：“劍”寓王者，王者面南背北；“南”為下方，寓君臨天下；，“春”寓天下政通人和，盛世如春。如此，“劍南春”的全部寓意便是：王者天下，盛世如春。劍南春不再只是“劍南道之燒春”，而是太平盛世之酒！故“治國”之人飲之以“平天下”，“齊家”之人喝之以求盛世安康。如此，則與傳統文化共鳴，與人生理想共鳴，一酒而通達天下！

　　當代風流

　　一千年來，“劍南燒春”延續不絕，綿竹釀酒興旺發達，就在幾十年前，即二十世紀三十年代，當時國家全盛時期，綿竹酒家推出了全新的“冷氣大曲”，在成都、重慶及南京等大城市引起轟動，甚至被上流社會的一些中外人士誤認作高檔洋酒，產品銷勢火爆且一再出現脫銷現象。對于這一段戰亂中的太平佚事，不但劍南春人引以為自豪，退守臺灣的人士也念念不忘，權威的臺灣商務印書館一九七二年初版的《四川經濟志》上這樣記載：“綿竹所產大曲，雙料老酒及地窖酲色等，均膾炙人口，為省內外人士所道，而尤以大曲最有名。”并最后總結說：“四川大曲酒，首推綿竹！”

　　今日之中國雄據東方，已非昔日可比，特別是進入二十一世紀后，中國在政治、經濟、軍事、科技、文化等各個方面高速發展，加入WTO，標志著整個國家發展與國際接軌、同步，國家核心戰略繼“溫飽、”“小康”之后，朝著全面的富強、文明挺進，初現“強國盛世”之象。與之同步，劍南春在白酒微觀非勻相領域的研究中首次引入了納米科技，將中國白酒科研領入分子水平。“科技是第一生產力”，劍南春又一次站在了“第一”的位置上，為“盛世”的來到進行著充分地準備。

　　最近幾年，“劍南春”及其系列酒以其產品過硬的內在質量和良好的市場信譽贏得了消費者和商家的厚愛，知名度、美譽度不斷上升，市場份額不斷擴大，并遠銷美國、德國、西班牙、新加坡、馬來西亞等國家和地區。為迎接WTO，企業更是先后通過了ISO9002國際質量管理體系認證和ISO14001環境管理體系認證，被評為全國質量效益型特別先進企業！

　　如今的劍南春，無論從利稅、盈利能力還是整體經營實力來看，均已位列中國白酒前三強，在四川省所有工業企業中排第二名，產品實現全優，中國名酒“劍南春”已榮獲60多次國家級和國際質量金獎，是中國獲獎最多的名酒之一！2001年更是成為白酒界唯一榮獲“中國十大公眾喜愛商標”的品牌！

　　這樣的成績主要來自于“劍南春”一種酒，而現在，東方紅、劍南老窖、劍南醇、金劍南、銀劍南、劍南香、劍南珍品特曲……劍南春的“名門閨秀”正一個個從“深宮大院”中走出來，上演著一幕酒業“大唐華章”的歷史活劇！在2002年的長沙秋交會上，劍南春展廳金壁輝煌，系列酒璀燦奪目，金劍南甚至包下總統套房來展示、交易，與此同時，新品劍南春及系列酒的廣告開始在全國各主要媒體閃亮登場，進行有史以來最大規模的整合傳播，以宣傳大唐盛世、激勵民族和國家繁榮昌盛為目的的《大唐華章》文藝演出也開始在全國主要城市巡演，與消費者“激情互動”。另一方面，極品劍南春的開發也已進入“倒計時”——“倚天長劍”即將“出爐”！如今的劍南春，正迎來民族興旺、酒業興旺的又一春……

　　誰領風騷

　　劍南春的“擴張”才剛剛開始，其身后獨具魅力的“唐文化”正開始彰顯它的威力。文化對于白酒的重要性不言而喻，“唐時宮廷酒”的背后是中國享譽世界最燦爛的文明(文化)！劍南春正站在這中國最大、最富的“文化金礦”上，其腳下是扎實的質量基礎(白酒權威沈怡方在最近的四川豐谷酒業質量鑒評會上提出“茅臺、五糧液、劍南春是中國白酒最高質量的代表”)。

　　現在，劍南春最需要的是大量杰出人才，尤其是杰出的經銷商。劍南春集團董事長兼總經理喬天明說：“我們歡迎有緣的經銷商加入到劍南春的大家庭中來。能夠有緣和我們合作的商家是絕不會吃虧的，這一點，已經和我們合作的商家可以作證。”唐朝的興盛在于行“大仁義”之道，以德聚才，而今天的劍南春依然承襲了那千年的“德政”傳統。

　　名優酒的品牌代理，尤其是“茅、五、劍”系列酒的品牌代理，在業界都是炙手可熱的。在濃香型白酒深受大眾喜愛的消費形勢下，劍南春也開始張開了品牌代理的臂膀，雖然有些姍姍來遲，但它的品牌爆發力卻不容低估。現在的劍南春不僅是“開放的”，而且劍南春對系列酒的開發也是極其認真的，從酒體設計到包裝設計，有著統一的規劃，同時也為商家準備著一切最優厚的支持。

　　一次“千載難逢”的商機出現了，而誰又能把握機遇、把握時代，與劍南春共創“新春”呢？

　　事在人為

　　在業界很多人看來，劍南春有難以估量的品牌爆發力；有行業前三的顯赫地位；有“盛世國酒”的發展潛力，它的“綜合內力”深不可測……，但美中不足的是主品牌價位偏低，而作為“茅、五、劍”這一檔次的名酒，主品牌產品的心理價位應在200元以上！一些商家可能因此產生了顧慮，認為在新稅制背景下，低檔酒虧本，中檔酒無利可圖，而要做劍南春系列酒，只能在價位上低于主品牌，從而陷入無利可圖的中檔酒之中。實際上，“無利可圖的中檔酒”是什么概念？無非指的是15元——30元間的酒往往利潤稀薄。但是，30元以上的中高檔酒仍是賺錢的熱門選擇，既便是現在劍南春以下的價位也能提供足夠利潤空間，況且劍南春的主品牌正在提升，系列酒“升值潛力”巨大。

　　劍南春對于經銷商來說，首先是一個優良的平臺，象它這樣的平臺，在業界已經極為稀有，而在許多優質平臺飽和的今天，就更顯其資源的珍貴。機會出現了，但怎樣開發、利用好這個平臺，就要看你的本事了，機會稍縱即逝。

　　不僅如此，從以上各種跡像來看，劍南春酒的再次漲價將不可避免，最終會達到第一名酒集團的心理價位，目前劍南春正積極開展的文化、宣傳(如《大唐華章》全國巡演)與科研活動(如白酒納米圖像)就是在為消費心理價位的提升添磚加瓦。