與白酒和啤酒市場的混亂競爭相比，葡萄酒市場目前還處于競爭的初級階段。在國內暫無強勢品牌分割市場的情況下，紅酒市場被眾多國外品牌瓜分，其銷量已經占到國內紅酒消費總量的1／4。但是，對于大多數洋品牌來說，頻頻被假冒已經成為家常便飯。

　　北京ASC精品葡萄酒公司目前代理著從法國、美國、澳大利亞到南非等多個國家的葡萄酒品牌。這里的負責人告訴記者，目前國際上幾乎所有的知名葡萄酒品牌都已進入中國市場

，但是由于中國消費習慣和消費能力的限制，整體市場并不是太好。而且，國內有些不法廠家大量仿冒洋葡萄酒也給紅酒市場的健康發展帶來不利影響。

　　據了解，目前在中國市場銷售的國外葡萄酒主要來自法國、意大利、西班牙、美國、德國、阿根廷、智利等國家的原裝進口酒以及在中國國內罐裝的國外瓶裝葡萄酒。但總體市場份額相對較小，總量又被為數眾多的各個原產地國以及同一來源國繁雜的葡萄酒品牌所瓜分。

　　品牌的紛雜加上葡萄酒市場的混亂，國內洋葡萄酒被假冒的現象非常普遍。前不久國家質量技術監督局等部門對北京葡萄酒市場做過一次抽檢，結果顯示，目前市場上流通的洋葡萄酒品牌中三分之二皆是假冒酒。一些法國白蘭地酒商憤怒地指出，在中國市場上流通的只寫“法國制造”字樣的白蘭地統統都是“假冒偽劣”產品。而來自中國糖酒總公司的一則信息也同樣揭示了走私洋酒的“肆無忌憚”：不含免稅店，近兩年國內市場年銷洋酒約10億元人民幣，即便免除各種商業利潤，與不足2000萬元的進口額也極不協調，這表明非貿易進口的洋酒仍然大量充斥于市場。

　　而北京龍徽釀酒有限公司市場部有關人士在接受記者采訪時表示，目前洋葡萄酒占中國葡萄酒市場銷量的1／4強，而2002年國內葡萄酒的銷售額達到了50個億。洋葡萄酒的市場前景依然廣闊，但前提是國家有關部門加強對假冒廠家的懲罰和打擊力度。

　　國際品牌青睞亞洲

　　最近，國際葡萄酒行業的知名品牌紛紛把目光瞄準中國、韓國和日本等亞洲國家。日本近幾年所取得的令人矚目的消費增長業績是VinExpo首次在亞洲舉辦葡萄酒展覽會的一個重要原因。韓國今年葡萄酒進口也增長了7%。隨著中國加入世貿組織和葡萄酒關稅逐步下調，以及國內葡萄酒消費的逐年增長，許多國際葡萄酒企業也開始看好中國這塊誘人的蛋糕：法國食品協會已經把目標鎖定中國白領；意大利貿易委員會去年十月在上海舉辦第五屆意大利葡萄酒與美食展；澳大利亞酒業巨頭BRL Hardy利用龍徽酒業公司的營銷網絡銷售澳大利亞葡萄酒。雖然同其它葡萄酒出口大國如法國相比，德國的葡萄酒在中國仍然處于次要地位，在中國進口總量中只占極小的比例，但德國葡萄酒近來也人氣漸旺。近幾年來，中國市場上德國葡萄酒進口量猛增，每年增長40%左右。

　　國內葡萄酒品牌迎來最佳時機

　　與西方人不同，中國人沒有借紅酒助興的習慣。所以，洋葡萄酒少了一個賣點。而就當他們在矜持和迎合之間徘徊矛盾的時候，國內一些廠家已經率先開始了行動。今年將在央視投入共計8250萬元的印象酒業率先祭起了“健康”和“便利”的大旗。6元的利樂包裝，啤酒瓶裝的葡萄酒，而產品的訴求點直指很有中國特色的“保健功能”。既然中國消費者不習慣用紅酒來增加雅興，那就改打健康牌。這也許就是紅酒在中國最具消費潛力的市場。既然高端的葡萄酒消費群體的培育成本太高，那就讓紅酒在中國完全本地化，這也許是既無文化積淀，也無品牌魅力的中國葡萄酒商目前的惟一出路。(商報記者 荀冠龍 姜洪橋)