空調(diào)廠商的日子從沒有像今年這樣難熬：一方面，去年大批庫存壓力急待降價(jià)釋放；另一方面，壓縮機(jī)和塑料漲價(jià)的風(fēng)聲日緊，使空調(diào)廠商面臨成本增加的壓力。有人說，2003年空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)也許更加熱鬧，也許逐漸趨于理性，但問題是消費(fèi)者在經(jīng)歷了多年的價(jià)格戰(zhàn)洗禮后，能否一如既往地輕易買價(jià)格戰(zhàn)的帳，誰也無法預(yù)料。因此，本報(bào)特意選取了國內(nèi)六大城市作為樣本，對(duì)當(dāng)?shù)氐目照{(diào)市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查采訪，希望明智的空調(diào)商家能從中發(fā)現(xiàn)今年空調(diào)市場(chǎng)的商機(jī)。

　　北京：等待一線品牌大降價(jià)

　　京城3月，眾多的空調(diào)廠商便早早地向消費(fèi)者展開了“春季攻勢(shì)”，只是由于消費(fèi)者對(duì)更大降價(jià)行動(dòng)的期待，以及最近變頻空調(diào)的種種傳言，北京空調(diào)市場(chǎng)真正的大規(guī)模啟動(dòng)還需要更猛烈的暴風(fēng)雨沖擊。

　　價(jià)格戰(zhàn)仍然是商家們的首選武器，無論是專賣店還是商場(chǎng)，到處是降價(jià)促銷的海報(bào)和標(biāo)語。在西單商場(chǎng)，記者見到幾乎所有空調(diào)品牌的展柜上方都掛出了“返金”、“讓利”、“降價(jià)”之類的字幅，折價(jià)范圍從2000元到100元不等，其中，海信的KFR-3502GW／BP原價(jià)4980元，現(xiàn)價(jià)3599元，美的KFR-43LW／HIDY空調(diào)從5189元狂降到2700元，幾乎打了對(duì)折，令人咂舌。三菱和松下等幾個(gè)洋品牌雖然沒有跟風(fēng)降價(jià)，但旁邊卻貼著“買空調(diào)贈(zèng)電燙斗、電飯鍋……看來，空調(diào)的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)從國內(nèi)品牌的“局部戰(zhàn)爭(zhēng)”全面升級(jí)，并開始向“多元化”方向發(fā)展。在國美電器城，“戰(zhàn)爭(zhēng)”的態(tài)勢(shì)則更為明晰，TCL的一款冷暖壁掛空調(diào)價(jià)格已經(jīng)降到了1668元，美的1匹冷暖靜音壁掛空調(diào)的價(jià)格也只有1450元。降價(jià)幅度大的品牌展臺(tái)前人頭攢動(dòng)，舍不得“放血”的品牌則門庭冷落�！叭ツ赀@時(shí)候降價(jià)那么厲害，今年怎么還不降？”成為許多消費(fèi)者的共同心聲。大中電器城一位營(yíng)業(yè)員則告訴記者：“現(xiàn)在消費(fèi)者都希望買價(jià)格低的名牌產(chǎn)品，因此只有一線品牌大規(guī)模、大幅度的降價(jià)，消費(fèi)者才會(huì)真正買帳�！�

　　最近有關(guān)變頻空調(diào)的種種傳言也大大影響了消費(fèi)者的購買信心。在大中電器城，盡管1匹變頻冷暖壁掛空調(diào)價(jià)格已經(jīng)降到2500元左右，面對(duì)廠家們熱情的召喚，消費(fèi)者卻并不買帳。消費(fèi)者張先生表示，現(xiàn)在變頻空調(diào)的概念國家都沒有確定，我們?cè)趺锤屹I？

　　降價(jià)無疑是誘惑，但并不是決定消費(fèi)的最終因素。經(jīng)歷了幾年價(jià)格戰(zhàn)的洗禮，北京消費(fèi)者成熟了許多。國美電器城的一位銷售人員告訴記者，雖然降價(jià)的品牌很多，但市場(chǎng)上賣得好的并不是價(jià)格降得最多的，“現(xiàn)在消費(fèi)者購買空調(diào)時(shí)除了價(jià)格之外，噪音、節(jié)能、售后服務(wù)，尤其是健康功能往往都是他們關(guān)注的因素。所以賣得最好的還是注重新功能的產(chǎn)品。”海爾的“智慧眼”、“聰明風(fēng)”系列，三星的“抗菌過濾，健康呼吸”和新飛的“綠色”主題產(chǎn)品，吸引了大批關(guān)注健康的消費(fèi)者。此外，節(jié)能和減噪也是消費(fèi)者衡量產(chǎn)品性能的兩大重要指標(biāo)。在各個(gè)廠家硝煙彌漫的拼殺中，北京消費(fèi)者依然保持著清醒的頭腦，如今許多北京的消費(fèi)者將注重質(zhì)量的同時(shí)尋求合理的價(jià)格作為今后購買空調(diào)的一個(gè)選擇標(biāo)準(zhǔn)。他們?cè)谡J(rèn)真尋求質(zhì)量和價(jià)格都適合自己的產(chǎn)品。(李萌朱繼東)

　　杭州：價(jià)格戰(zhàn)山雨欲來

　　從傳統(tǒng)的空調(diào)營(yíng)銷觀念來講，陽春3月正是空調(diào)市場(chǎng)春節(jié)和盛夏兩大銷售旺季之間的過渡低潮期。然而近幾天，杭州各商場(chǎng)的空調(diào)專柜前卻顯得格外熱鬧，各個(gè)空調(diào)生產(chǎn)廠家都趁機(jī)大作促銷工作，頗有山雨欲來風(fēng)滿樓之勢(shì)。記者為此專門采訪了杭州的蘇寧、國美、杭州大廈、銀泰等幾家主要家電商場(chǎng)的有關(guān)負(fù)責(zé)人，他們的口徑相當(dāng)統(tǒng)一：在空調(diào)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的壓力下，2003年杭州空調(diào)市場(chǎng)總體價(jià)格還會(huì)下行，但部分高品質(zhì)品牌仍將保持高價(jià)位。

　　盡管今年壓縮機(jī)和塑料漲價(jià)使空調(diào)制造成本有所增加，很多市民都擔(dān)心因此引起空調(diào)價(jià)格上漲。但業(yè)內(nèi)人士的意見卻正好相反。蘇寧浙江地區(qū)管理中心的總監(jiān)助理李先生認(rèn)為：塑料的漲價(jià)很大程度是因?yàn)楹�灣地區(qū)形勢(shì)緊張，但這種局勢(shì)應(yīng)該不會(huì)持續(xù)太長(zhǎng)的時(shí)間；而壓縮機(jī)的漲價(jià)屬于行業(yè)的短期行為，一段時(shí)間后，它的價(jià)格還是會(huì)降下來。而且受成本上升影響的一般是小公司，大公司因?yàn)榕c原料供應(yīng)商早有協(xié)議，他們的價(jià)格不會(huì)有大的變動(dòng)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，去年一些新興空調(diào)企業(yè)發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)取得了不俗的銷售業(yè)績(jī)是今年空調(diào)價(jià)格下降的主要原因：一方面，去年不俗的銷售業(yè)績(jī)堅(jiān)定了新興企業(yè)繼續(xù)以價(jià)格作為占領(lǐng)市場(chǎng)利器的決心；另一方面，國內(nèi)的一些大品牌和國外名牌也不得不采取相應(yīng)的措施，維護(hù)自身的市場(chǎng)份額。價(jià)格是消費(fèi)者購買空調(diào)時(shí)考慮的主要因素，很多新興空調(diào)企業(yè)由于在產(chǎn)品實(shí)力上無法和大品牌、洋品牌抗衡，所以積極配合蘇寧等家電大賣場(chǎng)的全國統(tǒng)購，希望通過生產(chǎn)與銷售兩個(gè)環(huán)節(jié)降低成本，來積極主動(dòng)地參與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。但也有人擔(dān)心，價(jià)格戰(zhàn)畢竟是一把雙刃劍，在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，這些新興企業(yè)還能撐多久？

　　而海爾等一些老品牌，仍然堅(jiān)持走品質(zhì)路線。今年1月，海爾剛推出的氧吧清新空調(diào)的價(jià)格就十分高，而其它型號(hào)的價(jià)格也不會(huì)有大變化。業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，海爾等老名牌即便是降價(jià)，也可能是降幅不大的微調(diào)。還有一種大幅降價(jià)的可能就是，海爾推出專為適應(yīng)市場(chǎng)的特殊型號(hào)空調(diào)。而科龍等一些中檔品牌的價(jià)格可能會(huì)稍稍下降，但幅度不會(huì)大。

　　值得注意的是，許多洋品牌以往高利潤(rùn)已經(jīng)被現(xiàn)實(shí)顛覆，他們有可能低下高貴的頭，混跡價(jià)格戰(zhàn)火當(dāng)中，希望以此打垮新興企業(yè)。據(jù)了解，一些合資的洋品牌在近期就會(huì)有大幅度的價(jià)格變動(dòng)。例如松下，它的價(jià)格會(huì)在近期內(nèi)下調(diào)10%以上。

　　另據(jù)商場(chǎng)銷售人員透露，隨著時(shí)間的不同，主要銷售的空調(diào)品牌也會(huì)不同。在夏初，一些大品牌銷售量就會(huì)相對(duì)好些，但到夏季快結(jié)束時(shí)，由于一些普通家庭忍受不了夏季的炎熱，會(huì)選擇一些價(jià)格較低的空調(diào)，這時(shí)其它品牌的空調(diào)的銷量就會(huì)好點(diǎn)。(方列王芳)

　　上海�]“洗牌”呼聲陣陣高

　　3月的申城春寒料峭，但今年空調(diào)廠商備戰(zhàn)的鼓聲已經(jīng)敲響。上海幾大著名空調(diào)經(jīng)銷商紛紛預(yù)言：2003年將成為國內(nèi)空調(diào)廠商的“洗牌年”，一、二線品牌之間競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，三線品牌則將逐漸被淘汰出局。

　　統(tǒng)計(jì)表明，2002年上海市場(chǎng)全年空調(diào)銷售總量為60萬臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士分析，房地產(chǎn)市場(chǎng)火爆是推動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)升溫的強(qiáng)大“引擎”。除新增商品房外，二手房市場(chǎng)活躍、二度裝修頻繁也同樣刺激空調(diào)需求量的大幅攀升。去年上海市全市商品住宅新開工面積和竣工面積同比分別增長(zhǎng)7.6%和10.7%，全市批準(zhǔn)銷售總面積達(dá)到2610萬平方米，其中住宅面積為2476萬平方米。據(jù)測(cè)算，2003年上海市場(chǎng)空調(diào)銷售總量將達(dá)到70萬臺(tái)左右。

　　有跡象顯示，大商家與大廠家攜手，逐步淘汰小商家與小廠家，將成為今年空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)突出亮點(diǎn)。3月初，上海國美電器召開“空調(diào)戰(zhàn)役誓師會(huì)”，一反往常大小廠家云集的情形，僅僅邀請(qǐng)了夏普、海爾、LG、海信、美的和新科6家空調(diào)廠家出席。總經(jīng)理陳云峰的解釋是，從當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)考慮，商家必須精心選擇適合自己的重點(diǎn)品牌，通過密切合作形成一種戰(zhàn)略聯(lián)盟，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手進(jìn)行行業(yè)洗牌。目前，上述6大品牌已占國美空調(diào)銷售總量的八成。

　　美的空調(diào)上海區(qū)銷售經(jīng)理余進(jìn)波也透露，2003年，大品牌將進(jìn)一步加強(qiáng)與重點(diǎn)經(jīng)銷商的合作，提高自身產(chǎn)品在重點(diǎn)經(jīng)銷商分銷渠道中的銷售比重，從而將那些小品牌、小廠家逐步擠出市場(chǎng)。譬如，作為國內(nèi)最大的家電連鎖經(jīng)銷企業(yè)，國美電器目前經(jīng)銷著占總量30%左右的美的空調(diào)產(chǎn)品。

　　針對(duì)消費(fèi)者最關(guān)心的價(jià)格問題，上海主要空調(diào)廠商紛紛表示漲價(jià)的可能性微乎其微。目前，國內(nèi)六大壓縮機(jī)廠商聯(lián)合發(fā)出通知，聲稱空調(diào)壓縮機(jī)價(jià)格將上漲10%至15%。作為空調(diào)產(chǎn)品的核心部件，壓縮機(jī)的價(jià)格漲跌歷來非常敏感。但上海蘇寧電器有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于去年庫存量較大，今年空調(diào)價(jià)格應(yīng)該不會(huì)出現(xiàn)上漲；上海新科空調(diào)銷售服務(wù)中心的費(fèi)曙明稱，新科空調(diào)2003年的價(jià)格將下調(diào)15%。

　　來自商家的銷售統(tǒng)計(jì)也顯示，今年1月份，上海市場(chǎng)銷售的空調(diào)平均價(jià)格已經(jīng)呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)。以海爾KFR-22GWF空調(diào)為例，其市場(chǎng)零售價(jià)格已從去年的每臺(tái)2600元，跌至目前的每臺(tái)2200元，部分品牌空調(diào)單品價(jià)格下降達(dá)到500元。

　　此外，各大主要空調(diào)經(jīng)銷商的促銷力度明顯增強(qiáng)。上海國美電器早早地宣布，今年將推出一項(xiàng)空調(diào)“以舊換新”活動(dòng)。除壁掛機(jī)、柜機(jī)等常規(guī)機(jī)型外，此次還特別增加了窗式機(jī)。消費(fèi)者可將舊空調(diào)抵價(jià)250元至800元，購買新空調(diào)。夏普、LG等品牌空調(diào)廠家的有關(guān)人士紛紛表示，這樣的促銷力度很大，但是“如果沒有力度，就無法扯開市場(chǎng)的缺口”！

　　與彩電、冰箱等家電不同，空調(diào)產(chǎn)品的售后服務(wù)含量較高。每逢銷售旺季，送貨難、安裝難往往成為困擾廠商和消費(fèi)者的最大難題。今年，為了突破空調(diào)送貨“瓶頸”，上海部分有實(shí)力的商家開始嘗試將先進(jìn)的“全球定位系統(tǒng)(GPS)”運(yùn)用于送貨車隊(duì)。據(jù)上海巴士貨運(yùn)車隊(duì)負(fù)責(zé)人介紹，“全球定位系統(tǒng)”是一種流動(dòng)的車載衛(wèi)星定位系統(tǒng)。安裝這套系統(tǒng)后，后方控制平臺(tái)可以實(shí)時(shí)掌握每輛送貨車的運(yùn)行位置，從而對(duì)送貨車輛進(jìn)行整體調(diào)度與合理調(diào)配。(俞麗虹)

　　廣州：不敢輕言漲價(jià)

　　到現(xiàn)在為止，除了格蘭仕有一款空調(diào)宣布降價(jià)以外，整個(gè)廣州的空調(diào)市場(chǎng)仍然是一片沉默，即使上周末松下宣布華南市場(chǎng)全線降價(jià)70%時(shí)，市場(chǎng)上的國產(chǎn)空調(diào)也只有長(zhǎng)虹等少數(shù)品牌愿意跟進(jìn)。

　　換句話說，廣州市場(chǎng)上雖然已經(jīng)有人舉起了價(jià)格戰(zhàn)的大旗，但價(jià)格戰(zhàn)并沒有像原先預(yù)想的那樣提前開打。在新大新商場(chǎng)里，一位空調(diào)銷售人員表示，現(xiàn)在空調(diào)企業(yè)的壓力都很大：一方面是因?yàn)槿ツ晔袌?chǎng)遭遇涼夏，市場(chǎng)走勢(shì)不妙留下了大量庫存；另一方面由于美伊沖突帶來的上游產(chǎn)業(yè)提價(jià)風(fēng)潮，兩者結(jié)合之下迫使諸多的企業(yè)今年不敢輕易啟用價(jià)格戰(zhàn)。

　　可以肯定的一點(diǎn)是，雖然空調(diào)壓縮機(jī)和塑料漲價(jià)帶來了制造成本的上升，但空調(diào)企業(yè)也不敢輕言漲價(jià)。海爾集團(tuán)空調(diào)產(chǎn)品本部部長(zhǎng)王召興在廣州召開的海爾空調(diào)經(jīng)銷商大會(huì)上坦承，目前國內(nèi)空調(diào)企業(yè)已經(jīng)達(dá)到400多家，行業(yè)的制冷年度生產(chǎn)能力已經(jīng)達(dá)到2900萬套以上，整個(gè)空調(diào)行業(yè)最終還是要靠?jī)r(jià)格來競(jìng)爭(zhēng)。總之依靠薄利多銷的企業(yè)日子將會(huì)更難過，今年會(huì)有更多的品牌被消費(fèi)者和市場(chǎng)淘汰。

　　今年空調(diào)價(jià)格總體趨勢(shì)仍然下降，只是降價(jià)幅度應(yīng)該不會(huì)太大。作為一線品牌，科龍、美的等品牌的空調(diào)目前并沒有降價(jià)銷售的跡象，春蘭集團(tuán)一位負(fù)責(zé)人說，今年受原材料價(jià)格上漲影響，空調(diào)降價(jià)幅度可能減小。王召興表示，由于國內(nèi)6家壓縮機(jī)廠達(dá)成了價(jià)格聯(lián)盟，3月份壓縮機(jī)價(jià)格開始上漲，空調(diào)市場(chǎng)在接下來的一個(gè)月內(nèi)應(yīng)該有所反應(yīng)，去年降價(jià)幅度大的企業(yè)今年降價(jià)也會(huì)更理性一點(diǎn)。(王攀)

　　天津�]連鎖店率先降價(jià)“作秀”

　　早春3月，春風(fēng)乍起，以國美和蘇寧為首的家電賣場(chǎng)爭(zhēng)先拉開了天津空調(diào)價(jià)格大戰(zhàn)的帷幕，這意味著平靜一冬的空調(diào)“池水”不但由此被吹皺，而且還會(huì)興起較大的波瀾。

　　據(jù)了解，目前我國空調(diào)生產(chǎn)過剩，2002年度庫存近千萬臺(tái)，而全行業(yè)400多家生產(chǎn)企業(yè)為了生存，必然展開異常激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而競(jìng)爭(zhēng)的“殺手锏”就是降價(jià)。作為北方重要的空調(diào)市場(chǎng)，天津歷來就是各個(gè)生產(chǎn)廠家的必爭(zhēng)之地。由于對(duì)天津空調(diào)市場(chǎng)缺少權(quán)威的統(tǒng)計(jì)，一些銷售企業(yè)和廠家估算，近兩年，天津空調(diào)銷售額大約維持在11億元上下，銷售空調(diào)的數(shù)量維持在30萬臺(tái)到40萬臺(tái)之間�熅用窨照{(diào)擁有率在40%左右。一些銷售商認(rèn)為，10億元的蛋糕應(yīng)該是夠誘人的了，而且在未來二、三年內(nèi)天津空調(diào)市場(chǎng)銷售還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

　　天津勸華集團(tuán)等老牌家電經(jīng)銷企業(yè)認(rèn)為，今年空調(diào)降價(jià)風(fēng)一起即與往年不同，前幾年空調(diào)降價(jià)主要是一些小品牌企業(yè)依靠降價(jià)換取市場(chǎng)，而此次引領(lǐng)降價(jià)風(fēng)標(biāo)的是主流品牌，一方面他們?yōu)榱送卣棺约旱纳�存空間而主動(dòng)降低價(jià)格，另一方面通過降價(jià)達(dá)到淘汰規(guī)模小的雜牌機(jī)，達(dá)到重新洗牌的目的。

　　記者看到，本月初，國美、蘇寧挑起天津第一輪空調(diào)大戰(zhàn)，其降價(jià)的主力即是市場(chǎng)主流品牌，如海信、美的、格力、海爾、科龍等，價(jià)格大體為1.5匹的分體機(jī)維持在1600元-1800元之間��1匹單冷分體機(jī)大體價(jià)格在1300元-1400元左右。一向?qū)�價(jià)格戰(zhàn)持有異義、對(duì)降價(jià)很謹(jǐn)慎的海爾，本次也推出了低于3000元的2匹柜機(jī)。

　　此間市場(chǎng)人士認(rèn)為，主流品牌的降價(jià)并不意味著市場(chǎng)降價(jià)風(fēng)的終結(jié)，而僅僅是個(gè)開始，因?yàn)樾∑放茩C(jī)和雜牌機(jī)決不會(huì)坐以待斃，他們肯定會(huì)使出渾身解數(shù)，甚至不惜一切代價(jià)拼死一搏。

　　另有一些業(yè)界人士認(rèn)為，今年空調(diào)市場(chǎng)在價(jià)格方面還存在很多變數(shù)和不確定因素，比如，從今年1月開始，空調(diào)壓縮機(jī)價(jià)格就開始上調(diào)，而美伊戰(zhàn)爭(zhēng)一觸即發(fā)，已經(jīng)導(dǎo)致國際鋼鐵、石油價(jià)格上漲，這些都會(huì)加大空調(diào)的成本。據(jù)預(yù)測(cè)，目前每臺(tái)空調(diào)的成本已比去年同期上漲了50-100元。因此，生產(chǎn)廠家的利潤(rùn)空間已經(jīng)不大，空調(diào)大幅度跳水的可能性不大，此番降價(jià)在某種程度上有商家做“秀”之嫌。

　　記者采訪了一些市場(chǎng)分析人士，他們認(rèn)為，目前天津空調(diào)市場(chǎng)尚屬正常，各廠家、商家之間雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但還不至于要吃掉對(duì)方。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)間的從價(jià)格大戰(zhàn)目前還在觀望，降價(jià)并沒有帶來市場(chǎng)的轟動(dòng)效應(yīng)。在今年銷售季節(jié)里，推動(dòng)天津空調(diào)市場(chǎng)銷量大幅度上升的要素是：一是價(jià)格持續(xù)下降并突破了消費(fèi)者的心理預(yù)期；二是天津危房改造雖告一段落，但海河綜合開發(fā)，又會(huì)帶來許多居民搬遷，新房裝修勢(shì)必加大對(duì)空調(diào)的需求；三是很多消費(fèi)者已不滿足一戶一機(jī)，一戶多機(jī)漸成氣候；四是空調(diào)市場(chǎng)炒作效果顯著，刺激了消費(fèi)者的購買欲望。總之，空調(diào)降價(jià)之風(fēng)必將給市場(chǎng)帶來波瀾，但能夠掀起多大的浪還需觀察。(曹健)

　　南京：抬高門檻回歸理性

　　雖然剛剛是3月初春時(shí)節(jié)，但就空調(diào)的銷售年度而言已過去一半。展望全年市場(chǎng)走勢(shì)，我國空調(diào)產(chǎn)銷大省江蘇的一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年的空調(diào)市場(chǎng)將回歸理性，重新洗牌。

　　無錫小天鵝股份有限公司副總裁徐源認(rèn)為，今年我國空調(diào)市場(chǎng)潛藏著兩大非理性因素。一是近年來空調(diào)的供大于求、產(chǎn)大于銷已造成一些并不適銷對(duì)路的產(chǎn)品、品牌大量積壓，據(jù)分析庫存總量已達(dá)數(shù)百萬臺(tái)。而適銷品牌庫存較少，卻由于自去年以來鋼材等原材料的漲價(jià)，抬高了今年的生產(chǎn)成本。因此，去年的積壓產(chǎn)品、品牌一方面面臨著庫存壓力，一方面又具備了較大的成本優(yōu)勢(shì)，很可能會(huì)憑借原材料漲價(jià)造成的比較優(yōu)勢(shì)沖擊今年的空調(diào)市場(chǎng)。二是一些空調(diào)廠商今年仍會(huì)沿用對(duì)產(chǎn)品性能、超低價(jià)格過度炒作的手法，或是把一些空調(diào)的產(chǎn)品性能包裝得玄而又玄，或是以限量、低價(jià)發(fā)售某一型號(hào)產(chǎn)品的形式，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格信息干擾，把消費(fèi)者先鬧個(gè)頭暈眼花以后再掏其腰包。

　　徐源認(rèn)為，市場(chǎng)發(fā)展有其客觀規(guī)律，消費(fèi)者最終會(huì)在消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的積累中成熟起來，一些廠商誤導(dǎo)消費(fèi)者的非理性市場(chǎng)行為注定不能長(zhǎng)久。今年的空調(diào)市場(chǎng)將會(huì)有越來越多的廠商，認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)也要講“可持續(xù)發(fā)展”，從而回歸理性、走出惡性競(jìng)爭(zhēng)，共同培育良好的市場(chǎng)秩序。

　　我國最大的家用電器連鎖零售企業(yè)集團(tuán)之一蘇寧電器連鎖集團(tuán)副總裁孫衛(wèi)民認(rèn)為，今年將是空調(diào)市場(chǎng)的洗牌年、整合年。首先，隨著我國經(jīng)濟(jì)總量的持續(xù)增長(zhǎng)、城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平的提高，空調(diào)的市場(chǎng)總量會(huì)進(jìn)一步放大，并有新的突破。

　　同時(shí)，品牌整合將進(jìn)一步加劇。近年來空調(diào)市場(chǎng)的一個(gè)突出現(xiàn)象是“大品牌”依然暢銷，“小品牌”紛紛出頭，市場(chǎng)異常熱鬧。而今年將有三大因素共同推動(dòng)我國空調(diào)市場(chǎng)加速整合。一是原材料漲價(jià)因素，抬高了市場(chǎng)進(jìn)入門檻，加大了“小品牌”的運(yùn)營(yíng)難度。二是很多一線品牌都面臨著原材料漲價(jià)、去年庫存空調(diào)大量出貨的雙重壓力，想漲價(jià)，卻又不得不降價(jià)，這種左右為難的處境已使很多廠商冷靜下來，從今年近3個(gè)月的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)看，并未像往年那樣出現(xiàn)大量的產(chǎn)品性能題材、價(jià)格題材炒作。三是渠道參與市場(chǎng)整合的力度將加強(qiáng)。大的流通商與一線品牌將全面合作，加劇銷售渠道的整合，“小品牌”的生存土壤和空間都將受到擠壓。(周國洪)