彩電業(yè)從來(lái)不甘寂寞。前不久，青島海信電器股份有限公司總經(jīng)理湯業(yè)國(guó)宣布將其42寸高清等離子的價(jià)格從39800元降到29800元，不僅引爆了中國(guó)高端彩電市場(chǎng)，也使得“等離子”一詞頻繁地出現(xiàn)在媒體，各大家電賣(mài)場(chǎng)也將這三個(gè)字醒目地張貼在最突出的位置，從而使得等離子從彩電業(yè)中脫穎而出，成為最吸引人們談?wù)f議論的詞匯，而一些業(yè)內(nèi)人士則從市場(chǎng)角度觀察推測(cè)，得出一種結(jié)論：彩電業(yè)即將迎來(lái)等離子時(shí)代。

　　從“貴族電視”到市場(chǎng)新寵

　　5年前，當(dāng)記者在海信電器公司的樣品室里看到等離子產(chǎn)品時(shí)，眼睛為之一亮，但一打聽(tīng)價(jià)格，10萬(wàn)元以上，又嚇得伸了舌頭。這么高的價(jià)格有誰(shuí)會(huì)買(mǎi)？當(dāng)時(shí)，等離子電視因?yàn)檫@種奇高的價(jià)格，被稱為概念產(chǎn)品、“貴族電視”。那時(shí)想，一般家庭擁有這種彩電至少10年。

　　隨著近幾年彩電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，普通電視的價(jià)格戰(zhàn)越打越慘，使得彩電廠家不得不另辟蹊徑。近兩年來(lái)，長(zhǎng)虹、康佳、海信、TCL、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)彩電知名廠家，紛紛調(diào)轉(zhuǎn)船頭，把研發(fā)重點(diǎn)放在以背投、液晶、等離子等為代表的高端彩電產(chǎn)品上來(lái)，日本、韓國(guó)等國(guó)的彩電商家也看好了中國(guó)的高端彩電市場(chǎng)，紛紛排兵布陣，意欲在中國(guó)搶食高端彩電大蛋糕。在國(guó)內(nèi)彩電品牌高端彩電的競(jìng)爭(zhēng)中，長(zhǎng)虹成為背投電視的領(lǐng)導(dǎo)者，TCL、創(chuàng)維、康佳等品牌，在40英寸等離子上嘗到了甜頭。去年8月，海信推出了42英寸16∶9高清等離子彩電，并在國(guó)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化生產(chǎn)，一出手就占據(jù)了等離子彩電市場(chǎng)的主動(dòng)位置。

　　盡管等離子彩電市場(chǎng)尚處于啟動(dòng)階段，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2001年全國(guó)銷量不過(guò)區(qū)區(qū)3000臺(tái)，但到去年，市場(chǎng)呈多倍速增長(zhǎng)，2002年，包括海信在內(nèi)的國(guó)內(nèi)等離子生產(chǎn)廠家，均在市場(chǎng)上撈到了好處，全國(guó)等離子彩電銷量達(dá)到了12000臺(tái)，往日被價(jià)格戰(zhàn)打得疲憊不堪的彩電老總們臉上露出了得意的笑容。等離子彩電正在由概念彩電、貴族彩電而逐漸成為中高收入階層追逐的目標(biāo)。

　　市場(chǎng)是否能爆發(fā)性增長(zhǎng)

　　國(guó)產(chǎn)等離子彩電價(jià)格去年在市場(chǎng)上雖然比一些洋品牌低了一截，但是接近4萬(wàn)元的價(jià)格仍然使得多數(shù)消費(fèi)者望而卻步，價(jià)格成為制約等離子市場(chǎng)擴(kuò)張的關(guān)鍵因素，而未來(lái)等離子市場(chǎng)究竟有多么大的市場(chǎng)需求？仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，保守一些的估計(jì)今年等離子市場(chǎng)需求為5萬(wàn)臺(tái)，一般的預(yù)測(cè)為8到10萬(wàn)臺(tái)，而樂(lè)觀派人士則把市場(chǎng)需求的標(biāo)桿抬高到15萬(wàn)臺(tái)以上。

　　一位資深證券分析人士認(rèn)為：2002年，9家主營(yíng)彩電的上市公司的業(yè)績(jī)均有了明顯好轉(zhuǎn)，這主要得益于背投、液晶和等離子為代表的高端彩電，2003年高端彩電肯定會(huì)成為彩電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)焦點(diǎn)。但同時(shí)他也認(rèn)為，現(xiàn)在處于彩電業(yè)新舊轉(zhuǎn)換時(shí)期，高端彩電占有的份額還比較小，僅為3%，等離子在高端彩電中的份額又屬于小頭，因此，在價(jià)格沒(méi)有根本變化的情況下，切勿對(duì)今年的市場(chǎng)需求盲目樂(lè)觀。

　　而彩電業(yè)內(nèi)人士的看法卻與這位證券分析人士的觀點(diǎn)大相徑庭。海信電器銷售公司副總經(jīng)理王瑞吉認(rèn)為，市場(chǎng)的成熟速度往往是出乎人們的意料，就像當(dāng)初人們對(duì)高端彩電并不看好，但去年的市場(chǎng)卻給予了肯定的回答。他說(shuō)，不要低估了中國(guó)中高收入階層的市場(chǎng)需求，他認(rèn)為，今年等離子彩電的市場(chǎng)需求應(yīng)該在10萬(wàn)套以上。原因有三方面：首先，隨著人們生活水平的提高，尤其是住房條件的改善和生活品質(zhì)的提高，等離子彩電是這些中高檔商品房的時(shí)尚配套產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)等離子的“胃口”肯定大開(kāi)，需求量大幅增長(zhǎng)；其次，等離子彩電技術(shù)逐漸成熟有利于產(chǎn)品的普及，以海信為代表的國(guó)內(nèi)企業(yè)已掌握了其核心原理和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并在國(guó)內(nèi)建立了兩條生產(chǎn)線。消費(fèi)者最敏感的是價(jià)格，隨著等離子電視的技術(shù)成熟和規(guī)模化生產(chǎn)，價(jià)格逐漸走低，更加速了等離子彩電的普及。

　　雖然人們對(duì)等離子彩電的市場(chǎng)預(yù)期尚有一定的差距，但是等離子彩電代表未來(lái)彩電的發(fā)展方向這一判斷，則成為一種廣泛的共識(shí)。而市場(chǎng)需求能否出現(xiàn)由去年的1萬(wàn)多臺(tái)到今年的10萬(wàn)臺(tái)這種爆發(fā)性增長(zhǎng)？“關(guān)鍵取決于價(jià)格”，不管是保守者還是樂(lè)觀者，都這樣認(rèn)為。海信搶在眾多知名品牌的前面，率先以萬(wàn)元的降幅，引爆等離子彩電市場(chǎng)，得到了市場(chǎng)的積極響應(yīng)，在不到兩天的時(shí)間里，共接到全國(guó)各地經(jīng)銷商訂單上百份，累計(jì)訂貨5000臺(tái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)普及等離子彩電的序幕從此拉開(kāi)。

　　中外彩電廠家一決高下

　　彩電同行不會(huì)坐視市場(chǎng)蛋糕讓某一家獨(dú)自享用。海信宣布等離子大幅調(diào)價(jià)后，最先跟進(jìn)的是康佳，該公司日前首先在濟(jì)南宣布把一款等離子彩電降到與海信價(jià)格同步。國(guó)內(nèi)家電零售連鎖大鱷蘇寧電器也宣布，對(duì)包括創(chuàng)維、TCL、上廣電等品牌的等離子彩電都實(shí)施幅度在25%以上的降價(jià)。更引人注目的是，蘇寧的這次行動(dòng)把一直回避價(jià)格戰(zhàn)的洋品牌也牽涉其中。蘇寧主推的“降價(jià)英雄”是一款42英寸的韓國(guó)原裝大宇等離子彩電，其價(jià)格由36800元猛降至27800元，降幅達(dá)25%，創(chuàng)下了洋

　　品牌降價(jià)的最新紀(jì)錄。

　　此外，松下、東芝、LG等等離子彩電也紛紛降價(jià)，這些洋品牌的最低降價(jià)幅度也在2000元左右。商家表示，洋品牌的加入肯定會(huì)讓今年的等離子市場(chǎng)更熱鬧。

　　據(jù)悉，目前中國(guó)的等離子彩電市場(chǎng)已形成了三大陣容：第一陣容是以海信、TCL、創(chuàng)維等為代表的國(guó)產(chǎn)板塊，價(jià)格鎖定在2.98萬(wàn)元左右；第二陣容是以三星、LG等為代表的韓國(guó)板塊，價(jià)格鎖定在3.6萬(wàn)元左右；第三陣容為日本板塊，其中以合資松下為代表的合資板塊，價(jià)格鎖定在4.5萬(wàn)元左右；以索尼、東芝等為代表的全進(jìn)口板塊，價(jià)格鎖定在5萬(wàn)元左右。

　　不管哪個(gè)彩電企業(yè)聲稱自己多么有實(shí)力，但最后的仲裁者是市場(chǎng)。中外彩電企業(yè)將在等離子彩電市場(chǎng)這塊兵家必爭(zhēng)之地上，有一番激烈的拼爭(zhēng)。而競(jìng)爭(zhēng)的最終受益者是消費(fèi)者。(本報(bào)記者張憲春)