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克隆彩電戰(zhàn) 長虹動手洗牌空調(diào)(圖)

http://whmsebhyy.com 2003年03月11日 15:11 北京現(xiàn)代商報

  

今年空調(diào)市場又有好戲看

  去年中國空調(diào)銷量創(chuàng)歷史新高 但利潤下降了20%

  商報訊 昨天,四川長虹電器在廣東向外界表示,2003年長虹空調(diào)將進行渠道革命,長虹將借用其成熟的彩電銷售渠道銷售空調(diào),以實現(xiàn)今年260萬臺的銷售目標,沖擊行業(yè)前三名。

  長虹集團執(zhí)行副總裁李克興表示,2002年長虹空調(diào)全球銷量達到110萬臺。2003年長虹斥資3800萬元人民幣打造了空調(diào)的博士團隊,全力向價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)泛濫的空調(diào)行業(yè)發(fā)動技術(shù)攻勢。

  今年2月,受國際戰(zhàn)爭局勢影響,以鋼材、石油為主的原材料價格大幅上漲,空調(diào)整機成本上浮,但國內(nèi)產(chǎn)品價格卻依然下跌。國內(nèi)家電生產(chǎn)廠商再次受到考驗。

  對此李克興卻胸有成竹,他表示,長虹年初就已拋出40億美元的采購量,準備在低價期統(tǒng)一“打包”采購。

  據(jù)不完全統(tǒng)計,目前國內(nèi)空調(diào)生產(chǎn)廠有300多家,國內(nèi)空調(diào)市場規(guī)模在1500萬臺左右,加上出口也就在2300萬臺左右,平均每個企業(yè)的年產(chǎn)銷量不到10萬臺,與目前彩電企業(yè)年平均產(chǎn)銷量100萬臺的數(shù)字有著巨大的差距,這充分說明目前空調(diào)行業(yè)存在著嚴重的資源配置過剩的問題,也為目前空調(diào)市場上的混亂埋下了伏筆。

  長虹空調(diào)公司總經(jīng)理李進表示,今年中國空調(diào)行業(yè)必然會面臨洗牌。由于大打促銷戰(zhàn),目前大多數(shù)空調(diào)企業(yè)都面臨著毛利率較高,而凈利率低的問題。2003年空調(diào)業(yè)競爭的熱點將不再是價格戰(zhàn),而是渠道戰(zhàn)。長虹即將對其空調(diào)渠道進行革命,準備利用彩電銷售的成熟渠道來增加空調(diào)銷售的競爭力。

  據(jù)悉,2002年長虹彩電銷量為1128.53萬臺,名列中國第一,全球第二。各類產(chǎn)品出口總額7.8億美元,出口創(chuàng)匯比2001年增長620%。(商報記者常怡 杜剛/攝)




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