2003空調“冷戰”之誓師篇

　　剛進入3月份，三星、海爾等空調廠商就以“你方唱罷，我登場”的姿態接連召開新聞發布會、新品發布會，及早地將目光投向了經銷商手中的定單。

　　價格戰打響

　　家電賣場也預演了這種熱鬧————北京國美電器的1匹某品牌單冷空調已從原來的1000多元降至888元，國美有關負責人稱，這標志著今年空調價格戰的開始。目前降幅最高達30%。從歷年的情況來看，空調價格戰應該在5月末至6月初開始，像今年這種足足提前了三個月，在淡季里就由一線品牌和外資品牌主動挑起的價格戰尚屬第一次，而他們的目的主要是為了“清倉”，同時打壓二三線品牌。目前已有10多個空調品牌作出了明確的降價表態，三菱、松下、日立、夏普、LG、伊萊克斯等曾與價格戰明確劃清界線的外資品牌也首次率先加入價格戰。

　　但在價格上，也有廠商持有謹慎的態度，改為推新品出擊。據海爾工貿有限公司相關負責人透露，海爾空調2003年的目標是要占領全國的空調市場1／3左右的市場份額。而海爾空調去年的市場占有率是27%。同時，他表示，海爾今年將主推有氧系列空調，創造不一樣的賣點，而不會在價格上做文章。國信華凌的策劃總監秦志坤也表示華凌空調已經研發了一系列新機型，并準備不久后召開新品發布會，加大推廣和銷售。

　　空調業的出路

　　中國家電協會理事長霍杜芳表示，2003年空調競爭的出路在于企業要減少浮躁，做好產品，調整好競爭戰略，提高技術能力，另一方面是社會要留給企業一個寬松的外部環境。

　　國信華凌的策劃總監秦志坤也認為，今年空調業的競爭態勢還是撲朔迷離的。但是價格戰應該不會再是今年的主要手段，相反因為鋼材價格漲價、空調制造成本上升的緣故，有一些品牌也表明要調高價格，然后再從質量、研發、管理和綜合成本控制的角度來贏得消費者的態度。而且國家相關部門將會在今年5月1日明令禁止未通過“CCC”認證的空調出售。這樣一來，就會促使空調市場進一步純潔化、規范化，市場競爭也會由無序狀態變得有序起來。(王莉)