●去年銷量為1.5萬臺，今年將增至為8到10萬臺

　　●受高成本制約，短期內仍難成大眾消費

　　●目前僅有0.1%的家庭擁有

　　昨天，等離子電視主要生產商松下電器有關負責人向記者透露：“今年等離子電視的價格有望下降15%。”不過記者從幾方面了解到，盡管這一新產品的降價幅度不大，但隨著高收入人群消費能力的提高，今年等離子電視的市場空間仍然會出現大幅增長。

　　兩年后將需求25萬臺

　　據有關數據顯示，2002年我國等離子電視的總銷量是1.5萬臺，平均售價在4.5萬元左右。而今年市場的銷量將會擴大到8萬至10萬臺左右，比去年增加了5至6倍，預計2005年將會擴大到25萬臺。

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所陸刃波指出，在城鎮居民用戶中，平均每百戶居民的電視機擁有率就高達129%。同時，人們已不再僅僅滿足于簡單的收視功能，對電視機的外觀尺寸、效果以及視屏清晰度等方面的要求也越來越高，在一項對2003年電視機預期購買者的調查中顯示，有50.2%的消費者是因為原有電視機的屏幕尺寸不夠大、畫面不夠清晰等因素。調查結果顯示，未來3年，我國城市居民預期購買的電視機平均規格為31英寸，而他們中大多數表示比較注重產品的高科技含量。

　　此外，國務院發展研究中心的另一份調查顯示，目前我國市場上高端電視機產品的家庭擁有率尚不高，等離子產品的擁有率僅為0.1%。不過專家預測，由于高端電視機的主要擁有人群是剛剛進入高收入群體的人士，這部分人群正在逐年遞增，因此，高端產品的市場需求將大幅度增長。高價導致普及難

　　由于等離子電視的大屏幕、高清晰度和長壽命集合了背投電視、液晶電視和普通彩電的諸多優點，這也是等離子電視有其廣闊市場前景的原因所在。但事實表明，等離子電視的銷量一直處于一個極低的水平，2002年全年的銷量只有1.5萬臺，即使2003年能夠實現預期的銷量，相較于其他電視機的銷量仍然很低，其中一個主要的原因就是它的高價格已經超出了普通消費者的心理承受能力。

　　據中國家電協會與廣東現代國際市場研究有限公司聯合調查的一項數據顯示，消費者對于背投彩電的最高可接受價格為每臺1.2萬元人民幣，這其實已經與市場價格相差不遠，但消費者對于等離子彩電的最高可接受價格卻僅為每臺1.4萬元人民幣，這與目前市場上每臺4萬元人民幣的平均價格相差極為懸殊。這一方面說明中國消費者對于等離子彩電的實質了解十分膚淺，未能弄清其與背投彩電或其他高端彩電之間的技術及成本差別，但是也從另一方面說明了中國消費者對于所有高端電視的心理承受能力。

　　逾越成本是關鍵

　　對于今年春節過后部分等離子電視的降價舉動，一位業內人士表示，這并不能觸動消費者的購買熱情。“由于等離子電視本身生產和研發的成本很高，一臺等離子電視的售價從4萬元左右降到3萬元左右，除了廠家和商家損失一部分利潤以外，基本上意義不大。”這位業內人士指出。

　　TCL集團TV事業部總經理史萬文也曾公開表示，生產成本居高不下，已經嚴重阻礙了等離子電視的進一步普及。

　　等離子屏占等離子電視總成本的1／3。目前等離子屏的生產商主要是松下、三星、富士通、NEC、LG和先鋒等六大企業，國產等離子電視的等離子屏都是從國外購買，而等離子顯示屏的全球市場狀況一直是供不應求，短期內很難改變。此外，由于其屬于高精產品，運輸成本非常高，所以目前最迫切的問題就是要降低等離子屏的成本。據了解，目前LG電子已宣布在南京建等離子屏生產線，專家分析，這將大大削減運輸成本和人力成本，有可能將目前市場上的主流機型—107厘米(42英寸)等離子電視的生產成本降低近萬元。(商報記者 李丹)