羊年春節(jié)過后不久，洗衣機市場的激烈競爭已是硝煙四起，特別是高端的全自動滾筒洗衣機，巨大的市場需求使其成了主戰(zhàn)場。國內(nèi)外家電巨頭紛紛“重兵”進駐，洗衣機市場滾筒大戰(zhàn)拉開序幕。

　　專家分析，洗衣機市場的“滾筒大戰(zhàn)”并非偶然，2003年更多用戶選擇滾筒洗衣機是我國城市居民收入逐步提高、對高質(zhì)量高品質(zhì)生活的向往和追求的具體表現(xiàn)，同時也是市場

上的洗衣機功能多樣化且越來越人性化的結(jié)果。滾筒洗衣機采用摔打、浸泡、雨淋、熱力分解等先進的洗滌方式，能夠?qū)⒁路�上的污垢和頑漬徹底清除，磨損率僅為普通洗衣機的1／30，用水量不到普通洗衣機的一半，可以烘干和洗羊絨以及智能保護等功能給消費者的生活帶來了更多方便。

　　從國外看，曾以波輪洗衣機為主的日本，滾筒洗衣機近來市場份額快速上

　　升，已達到20%以上的份額，而且正以每年60%的速度增長；在韓國，2002年的滾筒洗衣機市場份額占了近40%，2003年預計將高達60%；亞洲發(fā)達國家的家電發(fā)展經(jīng)歷表明滾筒是世界洗衣機發(fā)展的大趨勢。我國老百姓對滾筒洗衣機需求的快速增長，使得洗衣機市場提前進入了“滾筒時代”。

　　滾筒洗衣機的市場購買預期及銷量上升推動了整個洗衣機行業(yè)技術(shù)進步的加快，技術(shù)含量與檔次迅速拉開，實力強大的國內(nèi)外家電巨頭紛紛搶占高端滾筒技術(shù)市場。但是，由于滾筒洗衣機進入門檻高、技術(shù)含量高以及生產(chǎn)線投資成本大，注定了國內(nèi)滾筒洗衣機大戰(zhàn)的主流將是技術(shù)戰(zhàn)，而不是價格戰(zhàn)。滾筒洗衣機起源于歐洲，中國加入W TO后，大量洋品牌紛紛進入中國，并將滾筒洗衣機這個高附加值、高利潤產(chǎn)品作為搶灘中國市場的重點，加大了宣傳力度和廣告力度。但由于他們對中國市場了解不夠，有些水土不服，加之技術(shù)中心遠在歐洲，雖然投資巨大，但在中國市場的表現(xiàn)遠沒有在歐洲市場上那么風光。國內(nèi)以海爾為首的一批國內(nèi)品牌通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，讓滾筒洗衣機貼近了中國百姓，使老百姓真正擁有了適合自己的高檔洗衣機。短短幾年間滾筒洗衣機從普通的“機械式”、“電腦式”、再過渡到目前具有國際領(lǐng)先水平的“數(shù)字式”。

　　目前，國產(chǎn)品牌在技術(shù)、質(zhì)量、品牌等方面全面領(lǐng)先，海爾更是以占全國市場近40%的份額成為國內(nèi)滾筒洗衣機市場的領(lǐng)跑者。據(jù)了解，海爾已經(jīng)成功開發(fā)了數(shù)字型、電腦型、機械型等品種齊全的高中低等各款產(chǎn)品。為了符合中國老百姓的洗衣習慣，海爾開發(fā)了具有29分鐘特快洗功能的滾筒洗衣機；為了滿足白領(lǐng)階層要求洗得快、甩得干的洗衣難題，海爾開發(fā)了數(shù)字全能1218系列滾筒洗衣機；為了滿足人們洗滌羊絨、真絲等衣物需求，海爾又開發(fā)了世界首臺可洗羊絨的“玫瑰鉆”滾筒洗衣機。調(diào)查顯示，2003年消費者預期購買滾筒洗衣機的，國產(chǎn)品牌成為首選，海爾更是高居首位，比第二名高出26個百分點。

　　業(yè)界人士指出，隨著我國消費者生活水平的提高和廠家的產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，以及消費者對滾筒洗衣機知識的更多了解，今年滾筒洗衣機將會成為洗衣機市場的主角。專家預測，2003年滾筒洗衣機的市場需求量將達180多萬臺，滾筒洗衣機成為消費者更新?lián)Q代的首選，引領(lǐng)中國家庭消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，洗衣機的升級換代，并有利于促使中國洗衣機行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，新產(chǎn)品、新技術(shù)的升級換代。(肖航)