形成海爾等國內品牌與惠而浦等洋品牌對峙格局

　　商報訊隨著春節期間海爾集團將其號稱國內“轉速”最快的數字全能1218滾筒洗衣機正式投放北京市場，國內外家電巨頭紛紛“重兵”進駐，洗衣機市場滾筒大戰拉開序幕。

　　業內人士稱，滾筒洗衣機采用摔打、浸泡、雨淋、熱力分解等先進的洗滌方式，能夠

將衣服上的污垢和頑漬徹底清除，磨損率僅為普通洗衣機的1／30，用水量不到普通洗衣機的一半，可以烘干和洗羊絨以及智能保護等功能給消費者的生活帶來了更多方便。調查顯示，曾以波輪洗衣機為主的日本，滾筒洗衣機近來市場份額快速上升，已達到20%以上的份額，而且正以每年60%的速度增長；在韓國，2002年的滾筒洗衣機市場份額占了近40%，2003年預計將高達60%。在中國，以“高科技”覓得先機的“領頭羊”海爾在無意中催發了“滾筒大戰”，依靠強大的品牌優勢和技術實力首先穩占了中低端市場，設立“防火墻”，使7年前還一路領先的“小鴨”只能在低端苦苦掙扎；在與LG、西門子等洋品牌“電腦式”滾筒洗衣機進行的阻擊戰中，海爾再次雄霸中端市場，并以“數字式”倡導高端市場消費潮流，促使中國本土化的滾筒洗衣機技術不斷升級。

　　目前，滾筒洗衣機國產品牌在技術、質量、品牌等方面均不落后于洋品牌，海爾更是以占全國市場近40%的份額成為國內滾筒洗衣機市場的領跑者。據了解，海爾已經成功開發了數字型、電腦型、機械型等品種齊全的高中低等各款產品，如符合中國老百姓洗衣習慣、具有29分鐘特快洗功能的滾筒洗衣機，為了滿足白領階層要求洗得快、甩得干的洗衣難題的數字全能1218系列滾筒洗衣機，滿足人們洗滌羊絨、真絲等衣物需求的“玫瑰鉆”滾筒洗衣機。

　　專家認為，目前洗衣機市場的“滾筒大戰”已具有國際最高水準，形成了海爾、小鴨、小天鵝等國內品牌與惠而浦、西門子、伊萊克斯等洋品牌對峙的競爭格局。今年以來，伊萊克斯、LG、西門子等洋品牌已明顯感到了危機，并改變了觀望和穩健戰略，加大了宣傳力度和廣告投入。激烈的市場競爭，使中外洗衣機生產企業將技術與人性化設計充分融合到新產品中，也極大地激發了消費者的熱情，滾筒洗衣機的消費已經可以與世界接軌，可以讓消費者享受國際一流的產品和服務。