彩電業注定是最吸引人們眼球的行業。2月19日，海信突襲高端彩電市場，將42英寸數字高清等離子價格調整到29800元，以萬元降幅引爆中國高端彩電市場，引起人們的廣泛關注，海信此舉意欲何為？記者采訪了青島海信電器股份有限公司總經理湯業國。

　　技術進步價格讓步

　　記者：等離子彩電去年下半年才在中國市場上批量露面，此前一直作為一種概念產品。目前中國等離子市場只有少數品牌入圍，等離子彩電市場剛剛啟動，海信為何有能力展開價格突襲？

　　湯業國：技術進步是降低成本進而取得價格優勢的唯一源泉。有人曾把中國比做“世界家電制造中心”，一方面說明中國制造業的潛力，同時也說明中國制造業的尷尬和無奈。彩電業如果不在自主技術研發上加大投入，不樹立起自有品牌，只是給別人打工，就只能被動地遭受跨國家電大鱷的蹂躪，產量再大也沒有用，只有技術進步，才是拯救彩電業的唯一出路。

　　記者：目前國內生產等離子彩電所需要的等離子屏等重要部件必須依靠進口，海信也不例外，那么依靠技術進步來降低成本主要體現在哪些方面？

　　湯業國：不錯，海信也要進口等離子屏，但擁有等離子屏并不等于擁有等離子彩電產品，還需要有機芯、電源、信號等系統的配套，在結構、散熱、音質等方面，還有特殊的工藝要求，這些都在成本中占有相當比重，必須依靠自主開發。

　　海信是以技術見長的彩電企業，多年來始終注重技術研發的投入，每年將銷售收入的5%以上用于科研開發。就拿等離子這種產品來說，海信從1998年就成立了以博士領銜的數字電視研究所，專門開發等離子、液晶等數字高清彩電產品。2001年在上述技術研發上趨于成熟，推出擁有自主知識產權的高清晰數字等離子彩電，經鑒定達到世界領先水平。2002年8月14日，海信兩條等離子彩電生產線的投產，率先實現了數字高清等離子的規模化批量生產，目前海信等離子產能達到30萬臺。技術優勢、規模優勢使海信贏得了價格優勢，也就是海信一貫倡導的“技術進一步，價格讓一步”。

　　彩電業未來屬等離子

　　記者：背投、液晶和等離子，被稱為彩電業高端產品，海信背投彩電也達到了批量生產，此次價格突襲，為何要從市場剛剛起步的等離子動刀？

　　湯業國：海信液晶電視價格也進行了大幅度調整，不過沒有等離子那么引人注目。有人問，中國彩電業的出路在哪里？肯定在高端，那么高端彩電未來誰主沉浮？我認為是等離子。以海信此次調價的42英寸16∶9數字高清等離子彩電為例，它具有清晰度及亮度高、色彩鮮艷、屏幕大、超薄可懸掛、無輻射等優點，可以接收高清晰數字電視信號，是真正的數字電視產品，代表了彩電業發展趨勢，具有其它彩電不可比擬的發展前景。而背投產品目前已經發展成為一種大屏幕的普通產品，海信也有背投產品，在技術上也是領先的，但我們只是將它作為一種常規產品來賣。

　　記者：等離子彩電過去被稱為“概念電視”，去年下半年以來，雖然開始在中國批量上市，但因為價格過高而被稱為“貴族彩電”，即便是現在海信將其降到了3萬元以下，對普通消費者來說仍屬高不可攀。這種電視能有多大的市場空間？

　　湯業國：高端彩電市場的成熟速度大大出乎人們的預料，可不要低估了中國中高收入階層對等離子彩電的需求。去年下半年，海信已在等離子彩電市場中嘗到了甜頭，國內外權威機構對中國今年的市場也非常看好，分析指出今年等離子的市場容量將達到8萬-10萬臺，而且近兩年還將保持100%的速度增長。今年年初，國內外一些知名彩電企業紛紛公布今年進軍等離子彩電市場的計劃，發誓要從中國高端彩電市場搶食大蛋糕。經過了長期準備的海信當然不會錯過這個難得的市場機遇，因此，我們選擇等離子市場快速啟動的有利時機出手，搶先開展等離子彩電普及運動。42英寸數字高清等離子，突破3萬元的心理價位，已經對中高收入消費者構成巨大吸引力，這有助于等離子產品的快速普及，讓更多的人提前享受到等離子帶來的視覺享受。

　　記者：海信等離子降幅這么大，還有沒有利潤？等離子彩電是否還會再降價？

　　湯業國：作為一個以穩健著稱的企業肯定不能做虧本經營，但也不能長時間超出彩電業的平均利潤。海信要的是規模效益，看中的是這種產品長久的生命力，只注重單臺利潤不利于在高端領域快速上量，不利于高端產品的快速普及和推廣。按照目前的技術和規模水平，海信數字高清等離子彩電的價格這次已經一步調整到位了，再次取得重大技術突破也需要時間，因此短期內不會再有大幅度的價格調整。但技術進步是無止境的，技術進步帶來的產品成本的降低也往往是人們始料不及的。隨著技術和規模等條件的成熟，海信還會給消費者以最大限度的實惠。

　　海信要做等離子老大

　　記者：彩電業有一個約定俗成的座次排列，實際上是“以規模論英雄”，海信在總量排列中好像并沒有擠進前三名，以這樣的名次突襲等離子市場，是不是一種炒作？

　　湯業國：中國彩電業在輿論上有一個誤區，認為誰的規模大誰就擁有更多的話語權，這也助長了中國彩電企業多年來在老大位置的爭奪，追求量的最大化，忽視了科研開發的投入，從而導致了彩電業的惡性競爭，甚至使整個彩電業2001年險些崩盤。海信在總量上確實不敢稱最大，但敢說在目前國內高端產品的開發實力上是最強的。我們不善于炒作，也沒必要炒作，而是一直堅持穩健經營的發展思路，根據市場需求和自身發展需要來安排產量，規避了許多不必要的市場風險。這次海信在等離子彩電上發力，目的就是在普及運動中，占據中國等離子市場20%以上的份額，搶占中國等離子彩電老大的位置，成為中國等離子彩電的龍頭品牌。

　　記者：海信打響了等離子彩電降價的第一槍，勢必會引起同行跟進，等離子彩電市場勢必有一場拼爭，你對實現這個目標有多大把握？

　　湯業國：海信這次等離子彩電價格大幅調整，無意燃起彩電價格戰火，支持價格持續降低的應該是“技術進步�埂５�海信歡迎具備條件的同行跟進，這將有助于推動等離子這種尖端科技產品的普及和推廣，有助于中國等離子市場的爆發性增長，同時也會給廣大消費者帶來更大的實惠。

　　海信完全有信心實現等離子市場目標。此次推出的高清晰數字等離子彩電，各項性能指標、產品質量都可與世界著名品牌相媲美，而國外同類產品的市場價格要在5萬元以上，因此海信等離子彩電的性能價格比優勢非常明顯。國內部分品牌去年下半年推出的40英寸等離子彩電，只能算是一個過渡產品，國外知名企業已經將其淘汰，可以說海信領先國內同行一步，近期海信還將推出5個品種規格的等離子彩電產品。技術優勢、規模優勢和價格優勢，還有人才優勢和研發投入的優勢，這些都成為我們實現市場目標的堅實基礎。(本報記者張憲春)