中國家電市場調(diào)查研究課題組調(diào)查顯示：大屏幕、高科技含量的電視機需求增大，幾乎所有外資彩電巨頭都在抓緊中國市場高端產(chǎn)品的布局。

　　在等離子電視陣營中，日本的先鋒、松下自去年以來相繼推出多款大尺寸的等離子電視機。日本廠商在大屏幕上具有一定的優(yōu)勢，大部分日本品牌的等離子電視機都在42英寸以上，松下電器公司已經(jīng)開發(fā)出了65英寸等離子電視機。LG電子與三星電子兩大公司也都欲在

2003年擴大高端電視產(chǎn)品的市場占有率。

　　而國產(chǎn)品牌TCL、創(chuàng)維、海信也不甘示弱，頻頻推出等離子新品來吸引消費者，并在國內(nèi)市場上做大量的廣告宣傳引導和吸引消費者，為加大市場開拓也不遺余力。

　　據(jù)北京中企市場研究中心對全國618家平面媒體的監(jiān)測統(tǒng)計表明：TCL彩電在2002年的廣告投放額為2359萬元，其中等離子和背投產(chǎn)品的廣告投放量就占總投放量的25%。

　　新聞鏈接

　　日前，國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所中國家電市場調(diào)查研究課題組針對我國彩電市場狀況，在我國35個具有代表性的城市展開了調(diào)查，研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)：未來幾年整個電視機市場價值將發(fā)生較大的變化。普通電視機雖然占據(jù)主導地位，但以背投、等離子為代表的新型電視機產(chǎn)品的市場需求呈明顯上升趨勢，將逐步成為電視機市場的價值主流。

　　據(jù)研究統(tǒng)計顯示：到2005年，背投、等離子、液晶三種高端產(chǎn)品將占據(jù)我國電視機市場的50%以上，而普通電視機則以每年10%以上的速度遞減。因此，課題組專家預言未來電視機的主流市場將是以背投、等離子為代表的高端產(chǎn)品。

　　未來3年城市居民購買電視平均尺寸是31英寸

　　國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所陸刃波指出，電視機產(chǎn)品從最早的黑白電視機到彩色電視機和純平彩色電視機，現(xiàn)在已進入了背投、等離子、液晶等現(xiàn)代高科技技術(shù)含量較高的電視機產(chǎn)品。這是因為我國消費者的收入逐步提高，尤其是近幾年，人們對高品質(zhì)生活的追求，促使了高端產(chǎn)品的迅速發(fā)展。我國電視機的普及率較高，在城鎮(zhèn)居民用戶中，每百戶居民的電視機擁有率高達129%，伴隨著城市居民消費者生活水平的提高，人們的消費觀念也在發(fā)生變化，開始不再滿足于簡單的收視功能，對電視機的外觀尺寸、效果以及視屏清晰度等方面的要求也越來越高。如這次調(diào)查在研究未來電視機消費趨勢時，預期在2003年購買電視機的消費者中有50.2%是因為原有電視機的屏幕尺寸不夠大等主要因素。統(tǒng)計結(jié)果顯示：未來3年我國城市居民預期購買的電視機平均規(guī)格為31英寸，農(nóng)村市場也以21英寸、25英寸和29英寸的電視機為主流消費，這說明人們對大屏幕彩電的需求逐漸增大。另外，專家發(fā)現(xiàn)，未來幾年預期購買電視機的消費者比較注重產(chǎn)品的高科技含量。

　　另外，該次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，到2005年我國電視機市場價值仍將保持旺盛的增長勢頭，年增長率將達到10%左右，其主

　　要原因也是隨著未來幾年高端產(chǎn)品市場份額的擴大和市場銷售量的增加而引發(fā)的價值增長。在高端產(chǎn)品的推動下，我國電視機市場價值將大幅度增長，并且電視機市場價值的結(jié)構(gòu)也將發(fā)生重大的轉(zhuǎn)變。

　　2005年等離子、液晶、精顯背投等高端彩電將占市場份額的50%

　　陸刃波說，目前我國電視機市場上普通電視機的品牌相對集中，呈穩(wěn)定趨勢。而等離子、背投等高端產(chǎn)品進入市場的競爭才剛剛開始，據(jù)悉，目前我國市場上高端電視機產(chǎn)品的家庭擁有率尚不高，主要擁有人群是剛剛進入高收入群體的人士。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：目前背投產(chǎn)品的擁有率僅為0.4%，等離子產(chǎn)品的擁有率僅為0.1%，但其發(fā)展趨勢卻不可低估，高端產(chǎn)品市場份額將大幅度增長。到2005年，背投、等離子、液晶三種高端產(chǎn)品將占據(jù)我國電視機市場的半壁江山，市場份額將高達50%以上。另據(jù)國家有關(guān)部門統(tǒng)計資料顯示：2001年全球等離子顯示器出貨量約為35萬臺，2002年則迅速上升至85萬臺左右。

　　課題組專家發(fā)現(xiàn)，背投產(chǎn)品目前的市場擁有率以及預期需求量均比等離子產(chǎn)品要高出很多，其主要原因是因為消費者對等離子電視機的認知度較低，僅為27.2%。另外，現(xiàn)在市場上等離子昂貴的價格(平均價格達3至5萬元)，讓普通消費者望而卻步。但等離子畢竟是大屏幕彩電產(chǎn)品中的高端產(chǎn)品，他具有背投電視機的大尺寸、液晶電視機的高清晰度和普通電視機較長的使用周期等優(yōu)點。陸刃波預測，隨著電視機制造商加大市場的推廣力度，等離子產(chǎn)品2003年的需求量將達6萬臺，到2005年將有高達25萬臺的市場份額。

　　彩電市場高端產(chǎn)品價格將大幅度下降

　　家電聯(lián)合調(diào)查組專家通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然2002年下半年高端電視機價格有較大幅度的下調(diào)，部分等離子彩電的降幅高達15%，跌進3萬元以內(nèi)，一下子吸引了眾多的消費者，但據(jù)經(jīng)銷商反映，實際上銷售量并沒有明顯增加。這說明目前市場上的高端電視機的價格還不為普通消費者所接受，很大一部分消費者持幣觀望。

　　另外，由于電視機高端產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模和核心技術(shù)大部分被跨國企業(yè)所掌握，如松下、三星、東芝、LG等日韓廠商，我國企業(yè)沒有核心技術(shù)而導致生產(chǎn)規(guī)模受到限制，無法降低生產(chǎn)成本，所以短時間內(nèi)我國電視機生產(chǎn)企業(yè)在高端產(chǎn)品上還沒有能力進行大幅度的降價。

　　但是陸刃波認為，伴隨著國內(nèi)外廠商之間的合作加快和我國企業(yè)對產(chǎn)品技術(shù)的自主研發(fā)能力的提高，成本將呈下降趨勢，所以未來高端產(chǎn)品的價格將逐步接近消費者的實際消費水平，高端產(chǎn)品的市場份額也將不斷擴大。課題組專家預測：高端電視機產(chǎn)品要擴大市場份額，重點在于其產(chǎn)品的價格是否能向消費者所能接受的價格水平靠攏，是爭取市場的主要因素。2003年是中國彩電市場發(fā)生價值變化的一年，在背投市場，以國產(chǎn)品牌長虹為代表的企業(yè)，以價格優(yōu)勢擴大市場份額，取得了一定的業(yè)績。等離子彩電隨著松下等企業(yè)生產(chǎn)能力的提高和中國企業(yè)對技術(shù)的掌握，價格也將大幅度下降，而液晶彩電的價格因素和市場進入的快慢，則主要取決于夏普電視和三星電子在中國市場的營銷手段和市場判斷所決定。