當(dāng)彩電業(yè)還在為“等離子元年”來(lái)臨而激動(dòng)時(shí)，已經(jīng)有企業(yè)開始迫不及待出手。昨天，海信在全國(guó)范圍內(nèi)將其一款42英寸等離子狂降1萬(wàn)元沖擊高端彩電市場(chǎng)，每臺(tái)售價(jià)降至2.98萬(wàn)元。與此同時(shí)，康佳也在緊急往北京、上海、廣州等重點(diǎn)城市鋪貨，等離子降價(jià)的居心日趨明朗。而隨著等離子彩電的第二輪大戰(zhàn)戰(zhàn)幕揭開，本土廠家在價(jià)格、產(chǎn)能和核心技術(shù)上的三大軟肋也漸漸暴露出來(lái)。

　　降價(jià)聲急

　　據(jù)海信電器股份有限公司總經(jīng)理湯業(yè)國(guó)介紹，此次降價(jià)的兩種機(jī)型在全國(guó)范圍內(nèi)敞開供應(yīng)。相對(duì)于此前創(chuàng)維與TCL40英寸等離子降到29800元，海信的價(jià)格實(shí)際已具有一定優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，其實(shí)在海信之前，另一本土巨頭康佳醞釀等離子降價(jià)已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間。康佳原計(jì)劃于2月17日在京宣布其等離子降價(jià)的消息，但由于北京等一些重點(diǎn)城市的鋪貨沒有到位，降價(jià)行動(dòng)被迫推遲。但記者還是輾轉(zhuǎn)從業(yè)內(nèi)獲悉，康佳原計(jì)劃中的降價(jià)幅度與海信相當(dāng)，降價(jià)后的最低零售價(jià)將與創(chuàng)維、TCL等同列一條水平線。與此同時(shí)，在北京的國(guó)美、大中店內(nèi)，也悄悄出現(xiàn)零售價(jià)最低至33800元的LG等離子，與本土廠家僅4000元的價(jià)差，預(yù)示LG也有所圖謀。

　　2002年8月，松下在中國(guó)市場(chǎng)將其等離子彩電悄然從8萬(wàn)元下調(diào)至5萬(wàn)元，引發(fā)創(chuàng)維、TCL跟風(fēng)將等離子降至3萬(wàn)元以下，從而爆發(fā)等離子彩電首輪價(jià)格戰(zhàn)。此輪價(jià)格戰(zhàn)使本土品牌在彩電的高端市場(chǎng)初步站穩(wěn)腳跟，并使行業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測(cè)2003年將是中國(guó)等離子市場(chǎng)出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)的一年，即“等離子元年”。而此番海信、康佳的舉動(dòng)，無(wú)疑將新一輪價(jià)格戰(zhàn)推向等離子市場(chǎng)。

　　洋兵壓境

　　按照彩電行業(yè)慣例，春節(jié)過后并非旺銷季節(jié)。非旺季就如此迫不及待跳水，在國(guó)產(chǎn)等離子降價(jià)急促的背后，是跨國(guó)家電巨頭紛紛將等離子生產(chǎn)線移師中國(guó)、洋等離子將大舉上市產(chǎn)生的巨大壓力。

　　據(jù)了解，2003年，幾乎所有的日、韓家電巨頭都有等離子增兵中國(guó)的重大計(jì)劃。如韓國(guó)三星在中國(guó)的等離子生產(chǎn)線去年底剛在天津投產(chǎn)，三星高層已放言，將把三星等離子價(jià)格從5萬(wàn)元降至3萬(wàn)元左右；大連東芝計(jì)劃今年起每月生產(chǎn)3000臺(tái)等離子彩電，還考慮購(gòu)買松下在上海的一家零部件廠；日立、三洋也均有在中國(guó)生產(chǎn)等離子的計(jì)劃。

　　家電大鱷索尼更是在上月宣稱，將首次進(jìn)入中國(guó)等離子市場(chǎng)，其等離子彩電將于3月率先在廣州、北京、上海、深圳四地銷售。由于索尼在行業(yè)內(nèi)舉足輕重的地位，其等離子3月上市后，勢(shì)必將對(duì)洋品牌等離子產(chǎn)生很大影響，尤其其5萬(wàn)元左右的預(yù)期價(jià)格會(huì)對(duì)松下、LG現(xiàn)有部分產(chǎn)品形成擠壓。因此業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，3月份洋品牌等離子價(jià)格將會(huì)出現(xiàn)較大波動(dòng)。此次海信搶先出手，顯然是想先期取得價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　軟肋價(jià)格被動(dòng)

　　從表面看，目前國(guó)產(chǎn)彩電廠家創(chuàng)維、TCL、上廣電、海信的等離子價(jià)格都已降至3萬(wàn)元以下，與洋品牌保持著4000元以上的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。但從整個(gè)等離子市場(chǎng)看，國(guó)產(chǎn)等離子價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)際上并不明顯，價(jià)格的市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)仍然被洋品牌掌控。

　　從等離子的生產(chǎn)成本看，等離子彩電的主要成本構(gòu)成是等離子屏與電路，這兩部分成本占整機(jī)成本超過60%。由于本土廠家沒有一家能掌握等離子的關(guān)鍵技術(shù)，全部是從國(guó)外進(jìn)口等離子屏后在國(guó)內(nèi)套裝整機(jī)，因此本土廠家不具備大規(guī)模降低成本與價(jià)格的可能。

　　洋家電在此則優(yōu)勢(shì)明顯。如日立就稱，在2002年內(nèi)實(shí)現(xiàn)每英寸1萬(wàn)日元的32英寸等離子彩電。按此計(jì)算，其32英寸等離子售價(jià)僅合人民幣2.2萬(wàn)元。而松下新推出的37寸等離子，在日本市場(chǎng)售價(jià)折合人民幣也僅為2.74萬(wàn)元。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，如果日本廠商對(duì)其在中國(guó)現(xiàn)有的生產(chǎn)普通陰極射線管電視的生產(chǎn)線加以改造，再配合中國(guó)較低的人力成本，等離子彩電的生產(chǎn)成本至少可以減少20%。

　　國(guó)內(nèi)著名家電專家羅清啟此前接受采訪時(shí)曾表示，從去年3月開始，受新一代高清晰度等離子彩電上市的壓力，香港、日本市場(chǎng)老一代等離子急劇降價(jià)，42英寸等離子的售價(jià)從6萬(wàn)多港幣降至2萬(wàn)多港幣。對(duì)比這一價(jià)格，本土等離子在價(jià)格上顯然并沒有優(yōu)勢(shì)。

　　軟肋產(chǎn)能不足

　　據(jù)國(guó)美電器高層透露：北京國(guó)美去年8月前單月等離子銷售只有二三十臺(tái)，而去年8月TCL、創(chuàng)維降價(jià)后，單月銷量超過100臺(tái)，今年春節(jié)前月需求已超過400臺(tái)，銷售主要集中在3萬(wàn)元左右的40、42英寸等離子電視上。但由于廠家普遍存在產(chǎn)能不足的情況，春節(jié)前夕，北京家電市場(chǎng)創(chuàng)維、TCL、LG、三洋等一些品牌等離子曾出現(xiàn)斷貨，如松下就曾有50多臺(tái)的缺口。

　　據(jù)了解，春節(jié)前1個(gè)月，TCL曾生產(chǎn)了2000臺(tái)等離子彩電，但仍然出現(xiàn)斷貨。創(chuàng)維占地35萬(wàn)平方米的PDP生產(chǎn)和出口基地還在建設(shè)中，目前產(chǎn)能是月產(chǎn)近千臺(tái)，春節(jié)期間42英寸、46英寸等離子也無(wú)法滿足市場(chǎng)需求。

　　盡管大部分本土廠家都宣稱自己的等離子基地已開始動(dòng)工建設(shè)，年生產(chǎn)能力可達(dá)5萬(wàn)臺(tái)以上，但實(shí)際上大部分廠家每月的生產(chǎn)能力僅有一兩千臺(tái)左右。上海松下等離子是中國(guó)惟一覆蓋等離子生產(chǎn)全過程，擁有全部核心技術(shù)的廠家，目前也僅有5萬(wàn)臺(tái)的42英寸等離子年生產(chǎn)能力。

　　而投資一條等離子屏幕生產(chǎn)線需20億元人民幣，年產(chǎn)量要達(dá)到5萬(wàn)到10萬(wàn)臺(tái)才有利潤(rùn)。且不說目前中國(guó)彩電企業(yè)很難有這個(gè)投資實(shí)力，而上馬一條新生產(chǎn)線至少需要2年時(shí)間，也就是說，國(guó)產(chǎn)等離子2-3年后才會(huì)解決產(chǎn)能不足的情況。

　　軟肋核心受制

　　據(jù)了解，盡管目前國(guó)內(nèi)已有不少企業(yè)投產(chǎn)等離子彩電，但其“心臟”等離子顯示屏，全世界僅有松下、LG、三星、先鋒、NEC、富士通6家企業(yè)有能力生產(chǎn)，去年需求量已達(dá)70萬(wàn)臺(tái)。因?yàn)榈入x子屏等關(guān)鍵部件的生產(chǎn)開發(fā)需要15億元以上人民幣。中國(guó)彩電企業(yè)無(wú)力進(jìn)行如此巨大的投入，所以缺乏對(duì)等離子掌控的主動(dòng)權(quán)。

　　TCL集團(tuán)TV事業(yè)部新聞發(fā)言人劉步塵在接受采訪時(shí)坦然承認(rèn)技術(shù)是制約本土等離子的瓶頸。劉稱，等離子電視由5個(gè)模塊和一個(gè)屏組成，而TCL等離子彩電的技術(shù)難點(diǎn)正在于屏和5模塊中的驅(qū)動(dòng)電路上。目前，國(guó)內(nèi)無(wú)一家企業(yè)具備等離子屏生產(chǎn)能力，使本土廠家在等離子生產(chǎn)上只能受制于人。

　　創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁張學(xué)斌也表示，春節(jié)期間等離子斷貨一個(gè)關(guān)鍵因素，是因?yàn)橹袊?guó)企業(yè)沒有核心技術(shù)，一般要提前3個(gè)月定貨等離子屏。春節(jié)期間，掌握等離子屏核心生產(chǎn)技術(shù)的韓日企業(yè)方不能夠提供足夠的等離子屏供應(yīng)全球市場(chǎng)，出現(xiàn)供需失衡，所以春節(jié)期間出現(xiàn)了緊急斷貨情況。國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)此根本沒有靈活調(diào)整的主導(dǎo)權(quán)，只能干著急。(本報(bào)記者段志敏 實(shí)習(xí)生王立莉)