本報記者 楊健

　　“背投、液晶、等離子，我該如何取舍？”今天的彩電市場上，消費者眼花繚亂，難以決斷。困惑的不只是消費者。眾多涉足高端的電視機廠商同樣問自己：“背投、液晶、等離子，我該何去何從？”

　　2008年是我國彩電業發展的分水嶺———北京奧運會將以數字高清晰度電視的方式向世界轉播。隨著數字電視的推進，模擬電視退出歷史舞臺已是不爭的事實，現在的問題是如何選擇具體的發展方向。

　　三星電子影像顯示器事業部中國區總裁高太日介紹，對于三大產品技術的方向之爭，目前業內的觀點已經漸趨一致，即：陰極射線管背投電視屬于高端中的低端，只是由于價格優勢暫居高端電視消費的主流；等離子和液晶真正代表高端電視的未來，它們之間很可能爆發你死我活的競爭，誰能勝出難以預料，而從目前情況看，液晶彩電暫時處于優勢。

　　從技術角度看，等離子電視具有超薄、重量輕、屏幕大、顏色鮮艷、亮度高、失真度小等優點，而液晶電視則在能耗、壽命、色彩豐富和清晰度方面占據上風。在大屏幕高端電視市場，等離子在技術和價格上具有先天優勢，因此曾有“等離子做大、液晶做小”之說。然而技術的發展總是超乎人們的想象，30英寸曾經一直被人們認為是液晶和等離子體電視機的分界線，然而這個認識很快被液晶技術的發展所揚棄，三星電子在推出全球最大的40英寸液晶電視之后不久，最近又以46英寸液晶電視再度刷新紀錄。

　　“只要條件允許，廠商會同時涉足高端電視的這三大領域，只不過會根據自身情況和外部環境而在市場策略上有所側重�！北本┙�村經濟研究院家電市場研究所主任關昕說。專家認為，由于核心技術的瓶頸難破，長虹等多數國內電視機廠商選擇以背投產品突入高端市場應算明智之舉。當然，國產品牌不會止步于背投產品。以TCL為例，目前采取的就是背投與等離子并重的戰略。而長虹、上廣電等廠商也推出了自有品牌的液晶電視。但是，由于一些關鍵性技術問題有待解決，市場也還處于不同程度的發展和培育階段，再加上廠商仍舊面臨巨大的傳統彩電庫存壓力，因此國內廠商大多數在高端電視機生產方面投資相對謹慎，生產規模相對較小。以液晶電視領域為例，三星、夏普、LG等企業占據了全球50%以上的份額，而中國企業所占比例不足5%。

　　從以往的經驗看，國內品牌與洋品牌對決的最重要武器是生產成本和價格，但值得注意的是，高端電視的生產成本問題并不像模擬彩電那樣因“中國制造”而產生明顯優勢，以技術驅動而帶來的成本降低才更為可信。近日，已有國外廠商宣布：到后年將液晶彩電的價格降到“1英寸25美元”。如此的降價幅度顯然是缺乏核心技術的高端電視廠商所難以確保的。在這樣的情形下，國內彩電廠商如何應對，的確是一個重要的問題。