摘要：　日前，號稱國內“啤酒雙雄”之一的北京燕京啤酒集團，一次性投資1.08億元注入燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司。這是繼去年7月18日，該集團投資1.04億元控股桂林漓泉，與其聯合組建燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司后，再一次重拳出擊廣西啤酒市場，此前青島啤酒曾獲讓“萬力”30%的股權，業內人士分析，中國的啤酒雙雄酣戰，廣西背后有更深層次的發展戰略考慮

　　“啤酒雙雄”品牌對戰

　　就目前的國內啤酒業形勢，以品牌知名度而言，青島啤酒無疑是當之無愧的龍頭老大，而燕京啤酒則是最具實力的攻擂者。

　　志在成為國際知名品牌的青島啤酒已在國內兼并收購了40家企業，勢頭之猛無人能及。燕京啤酒集團公司則是國家大型一檔企業，目前公司擁有有形資產62.4億元，商標商譽價值55.29億元，年生產能力200萬噸。燕京啤酒年產銷量突破170萬噸，銷售收入近30億元，實現利稅總額約10億元，并躋身世界行業排名第15位。為打造國內“啤酒帝國”，“燕京”自然也在盡力擴張，亦在收購大潮中悄悄加速。通過“牢牢控制北京市場，擴大華北市場，開發全國市場，積極進入國際市場”的策略，自1999年始，燕京啤酒運用控股、參股方式，在全國各地的啤酒生產企業達到19家。尤其是2001年公司出資2.95億元控股山東三家啤酒公司，擁有了山東85噸的啤酒生產能力和50萬噸的市場份額，打破了青島啤酒多年來“一統魯啤”的格局，同時也拉開了青島啤酒和燕京啤酒的直接面對面“白刃戰”。

　　但是不可否認，雖然燕京啤酒與青島啤酒同為“啤酒雙雄”之一，并且兩者同時在收購國內的各大啤酒企業來擴大實力，但與青啤相比，燕啤在市場認同度上較青啤仍有一定差距；另一方面，燕京啤酒在外埠收購企業的實力同青島啤酒收購的企業相比略顯不足。

　　搶占“東盟”便捷通道

　　自從中國-東盟自由貿易區的概念提出來后，廣西作為國內僅與東盟接壤的兩個省份之一，加上正處于大西南出海黃金通道上，成為了中國進入東盟的最便捷的門戶。并且廣西還是西部省份中唯一沿邊又沿海的省份，良好的投資環境，使廣西成為國內外投資者關注的熱點。具有遠見卓識的投資商紛至沓來，如美國諾瑪特超市、深圳“零售巨子”南城百貨等都是在去年搶灘廣西市場的。去年8月19日，大連萬達集團更是投資驚人的12億元，在南寧市建設一個集購物、休閑、娛樂、餐飲、住宿、觀光、旅游及綜合服務為一體的南寧萬達商業廣場。據統計，去年廣西實際利用外資48472萬美元，同比增長26.2%。僅南寧市去年實際利用外資就達到13154萬美元，其中外商直接投資11987萬美元，同比增長94.97%。

　　面對廣西涌現的投資潮，啤酒業巨頭當然也不會放過這樣的機會。

　　原主導廣西啤酒市場的一直是桂林漓泉和南寧萬力，年消耗啤酒約40萬噸，其中漓泉占了70%的市場份額，國內其他品牌的啤酒在廣西可謂“微乎其微”，只有少得可憐的銷售量。在桂林漓泉和南寧萬力為爭奪市場相互爭斗，大打價格戰、促銷戰，最終弄得兩敗俱傷、大傷元氣的情況下，青島啤酒瞄準時機乘虛而入，以一定的投入獲讓“萬力”30%的的股權，并被授予新的合資企業管理權，新組建的合資企業使用“青啤”品牌。青島啤酒在國內“啤酒巨頭”爭奪廣西啤酒市場的戰爭中首先將戰旗插到了廣西。

　　同樣位列國內“啤酒雙雄”之中的燕京啤酒也同步跟進。

　　去年7月18日，北京燕京啤酒集團公司投入1.04億元，與桂林漓泉股份有限公司合作成立燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司，燕京擁有“漓泉股份��2496萬股，占其總股本的38.4%，成為合作后新公司的第一大股東并控股。自從兩家攜手成立新公司以來，去年7至9月產銷量25.15萬噸，實現利稅2.45億元。該公司成為燕京啤酒集團屬下19個控股公司效益最好的一個。

　　在和青島啤酒搶占廣西啤酒市場競爭中已占優的形勢下，今年1月25日，燕京啤酒再次出手1.08億元，注入燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司。燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司董事長田建華在接受記者采訪時，“不小心”間透露了燕京啤酒集團公司的“野心”。田建華表示，“燕京”與“漓泉”強強聯合，一方面是看中“漓泉”在廣西啤酒市場70%的市場份額，另一方面是看中了廣西背靠大西南面向東南亞的地理優勢，為挺進東南亞市場做好充分準備。言意之下，“燕京”進駐廣西的西南擴展運動，現在僅完成了占據廣西啤酒市場的任務，下一步的任務將是利用廣西的地理優勢進軍“東盟”市場。而田建華的這一番話，在無意間也說明了“燕京”在與“青啤”爭奪廣西市場時，為何一反常態由低調競爭勢頭變為咄咄逼人的強硬態度，在廣西市場占有率達70%已明顯占優的情況下，還要增加1.08億元的投入，力圖使“燕京”將廣西的啤酒市場全盤皆收。

　　啤酒“硝煙”廣西再起

　　在很大程度上說，對于青島啤酒、燕京啤酒這雙雄而言，生存已不是問題，做大之后能否做強，這才是關鍵所在。

　　對于將企業做強、做成國際知名品牌方面，在目前國家加大力度進行西部大開發和提出中國-東盟自由貿易區的形勢下，以廣西作為跳板進軍“東盟”將是一個極好的選擇。對于燕京啤酒捷足者先登，已開始在廣西打造“東盟之旅”，相信青島啤酒不會坐以待斃。昔日桂林漓泉和南寧萬力為爭奪廣西市場而“大打出手”，價格戰、促銷戰打得熱火朝天。如今取代桂林漓泉和南寧萬力成為廣西啤酒市場新“盟主”的青島啤酒、燕京啤酒，將會為搶占東盟市場而進行新一輪的“廝殺”，而廣西將會成為青島啤酒、燕京啤酒這國內兩大啤酒巨頭新一輪“戰爭”的前沿陣地。(本報記者李運濤 見習記者張文德)