等離子彩電又被稱“壁掛式電視”，因其不受磁場的影響，且具有機身纖薄、重量輕、屏幕大、色彩鮮艷、畫面清晰等優(yōu)點，被廣泛應用于酒店、廣場等公共場所。目前，等離子彩電的核心技術主要掌握在日、韓企業(yè)手里，即將在中國建立PDP生產基地的有LG、創(chuàng)維、松下、索尼等公司。據(jù)市場調查，眼下市場等離子彩電的價格是背投的3.5倍，當這個數(shù)字變?yōu)?.5時，等離子彩電的市場會發(fā)生激增。據(jù)預測，2003年中國PDP市場需求量為3萬臺，是等離子電視出現(xiàn)爆發(fā)性增長的一年，可稱是“等離子元年”。

　　索尼殺向等離子市場

　　索尼公司1月13日在北京宣布，將于今年春季在中國內地生產并推出高端等離子電視產品，即M R42英寸等離子彩電。產品將率先在廣州、北京、上海、深圳四地銷售，其目標是2003年實現(xiàn)30%的市場份額，與傳統(tǒng)彩電、背投共同成為市場第一。

　　索尼公司總裁安藤曾在上海表示，索尼將不生產電視用LCD和PDP，而是將更多的資源投入到下一代顯示技術的研發(fā)上。如今突然宣布推出PDP電視，顯示出索尼的策略正隨著市場的成熟悄然發(fā)生改變。

　　索尼(中國)有限公司總裁川崎成一表示，PDP的市場將在今年真正啟動，索尼目前所做的正是抓住契機，以最佳時機切入市場。“在中國，2001年等離子電視出現(xiàn)，2002年是打基礎的一年，而2003年則是等離子電視出現(xiàn)爆發(fā)性增長的一年，可稱是‘等離子元年’。”據(jù)了解，2002年等離子產品的出貨量為1萬臺，2003年會比去年增長兩到三倍，預計2005年將達到8萬臺。其中42英寸PDP占到大約一半的份額。

　　川崎并表示，索尼希望等技術完全成熟后才把產品投入市場，這也是索尼此時方始殺入這一市場的又一原因。在技術上，索尼一直要求自己給消費者提供最好的產品，即將面世的索尼PDP以“M R全真顯像技術”和全新逐行掃描高亮度等離子屏幕技術，從軟、硬件兩個方面提高了畫面的精密度和流暢性。

　　遭遇更激烈的價格戰(zhàn)

　　其實在過去的2002年，國產PDP品牌就動作不斷。去年11月，TCL等離子彩電因為價格較高難以進入尋常家庭而率先大幅降價，一款40英寸PDP等離子彩電的價格由原來的52800元一下子降到了29800元，降幅之大令人吃驚。12月，創(chuàng)維也坐不住了，在武漢突然宣布，將40英寸等離子電視售價從4萬多元降至29800元，緊跟TCL其后。

　　有關人士指出，李東生率先一步的“點火”讓黃宏生的臉面有點兒掛不住。為保住江湖地位，創(chuàng)維除緊跟外別無選擇。據(jù)了解，作為高端彩電的“貴族”，等離子電視目前在世界上都屬前沿產品，日本品牌的售價高達七八萬元。創(chuàng)維憑什么能緊跟TCL降到底？創(chuàng)維總裁黃宏生的解釋是，創(chuàng)維扼住了技術成本“咽喉�埂�據(jù)他介紹，等離子電視技術主要包括顯示屏制造、驅動程序、電源設計、信號轉換、軟件開發(fā)五大領域，而創(chuàng)維在后三項上已全部自主掌握，從而比沒有自主研發(fā)技術和知識產權的要節(jié)約成本。

　　國內彩電巨頭已經(jīng)意識到等離子電視潛在的魅力，今年開始大舉進入。而松下、日立、東芝、NEC等日資巨頭也紛紛將生產線移師中國，希望通過本土化生產降低成本。松下近日更是悄悄將等離子電視價格從8萬元以上降到5萬元以下，夏普、三星和LG的價格也在逐步下調。

　　創(chuàng)維營銷總經(jīng)理楊東文稱，創(chuàng)維等離子電視此次“掃蕩戰(zhàn)”的另一個動機就是要遏制洋品牌對國內高端彩電市場的大舉逼進。他認為，創(chuàng)維有自己的優(yōu)勢和實力，理應通過價格優(yōu)勢來掌握“話事權”，讓國產高端彩電真正能走進尋常百姓家。

　　相對于不少國內廠商采取的價格策略，剛剛進入中國等離子彩電市場索尼將偏重于品質的不斷提升。索尼(中國)有限公司總裁川崎表示，索尼會根據(jù)市場情況和自身定位來調整市場戰(zhàn)略。他說：“有些廠家選擇依靠價格策略吸引‘眼球’，我認為這是很必然的也是正常的，健康的市場就應該包含多樣的市場動作，中國的彩電市場是很健康的，在這個市場里人們可以按需購買。我們此次推出等離子M R系列的目的也在于喚起人們對彩電品質的重新關注。”

　　等待消費者的喝彩

　　“只有先解放消費者，才能解放自己。”深諳價格戰(zhàn)之道的黃宏生一語道破創(chuàng)維、TCL等離子彩電的大幅降價的原因。

　　TCL銷售公司負責人告訴記者，這次推出低價的等離子彩電是集團事業(yè)部的戰(zhàn)略計劃：一是幫助整個產業(yè)升級，用本土家電品牌與洋品牌的高端品牌對抗；二是意在普及等離子彩電，讓利給消費者。該負責人介紹，TCL等離子彩電降至29800元后仍有合理的利潤空間，決不會賠錢。這次是生產廠家連同經(jīng)銷商同時讓利，只是將相對高額的利潤空間縮小，賺取合理的利潤。而TCL公司推出低價的等離子彩電并非限量銷售，公司不久還將推出另一款等離子彩電，但考慮到所在城市消費者的經(jīng)濟承受能力，目前只在國內的一級城市推出。

　　先科有關人士表示，他們即將推出的第四代等離子彩電不知能否得到消費者的喝彩？與目前市場上的產品相比，其等離子彩電的兩個重要參數(shù)，對比度和亮度方面的技術要先進許多，“東西不一樣，價格當然不同。�顾�介紹說，先科將要推出的等離子彩電99%的原件都是日本原產，產品本身就是在日本生產的。

　　先科認為，面對國內認知度較低、相對不是很成熟的等離子彩電市場，隨著技術的不斷更新，產品降價也很正常。

　　一位顧客表示，目前等離子彩電近3萬元的售價仍不是個小數(shù)目，要買的話還是要三思而后行。(李鳳發(fā)／文)